2015報紙行業(yè)分析，今后還有發(fā)展機會和市場？
1月~10月，包括報紙在內的傳統(tǒng)媒體廣告同比增長4.4%，其中電視增長6.2%，期刊增長8.3%，廣播增長10.5%，戶外增長2.4%，除報紙下降8%，其他各類媒體仍處于小幅上升區(qū)間。相對而言，期刊和廣播的狀態(tài)繼續(xù)好于其他媒體，電視增長繼續(xù)超過市場平均水平。1月~10月，廣告投放前20位報紙中有14家廣告刊登額同比下降，上升的僅有6家。下降幅度最大的達到28%，而上升幅度最大的則超過30%。同時，1月~10月前20家報紙廣告投放平均下降了5%，而其他報紙平均下降了9.2%�！昂苊黠@，優(yōu)勢媒體抗跌的能力要強于一般媒體。這表明馬太效應仍然在發(fā)揮作用，在衰退期間廣告仍向強勢媒體集中。除戶外廣告有所增長外，其他媒體都在下降；除西南地區(qū)增長9.7%外，全國各個區(qū)域傳統(tǒng)媒體廣告都在下降；主要廣告行業(yè)對傳統(tǒng)媒體的廣告投放也是降多升少——中國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的《2015年1~3月中國報紙廣告市場分析報告》（簡稱《報告》）指出，一季度傳統(tǒng)媒體廣告市場整體處在不振的狀態(tài)之中。報紙廣告下滑趨勢的分析：1、廣告持續(xù)下滑≠報紙沒前途2015年開局報紙廣告近三成的降幅，對于本就處于寒冬之中的報業(yè)而言，毫無疑問又是一盆冷水。四面楚歌的報業(yè)是否真的沒救了？在央視市場研究資深顧問姚林和中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉看來，造成報紙廣告持續(xù)下滑的原因有很多，既有受外部經濟因素影響及新媒體沖擊等客觀原因，也有報業(yè)應對變化準備不足、行業(yè)內部結構性矛盾突出等主觀因素。那么，究竟該如何看待報紙廣告的下滑？姚林和梁勤儉不約而同指出，不能把報紙廣告不振跟報紙沒前途簡單畫等號。分析報紙前景，業(yè)界有待厘清幾大誤區(qū)。2、報紙廣告≠報社經營自2012年以來，報紙廣告一直呈現(xiàn)持續(xù)、全面下降的趨勢，而且降幅還在擴大。作為報紙營收的支柱，廣告的困境不免讓人擔憂，報紙未來還有戲嗎？廣告并不是報紙的全部經營額，報紙的經營跟報業(yè)的經營是兩個不同的概念。姚林指出，看一個報社的經營狀況，不能僅僅看它的廣告收入；而看廣告收入，又不能僅僅看紙面上的廣告收入�！皬V告部的活動、地面營銷、各種產品和服務的銷售都有收入。特別是報紙轉型至今，跨界經營已成為報社的重要經營思路。”現(xiàn)在很多報社的總收入中，報紙廣告所占的比例已經從過去的70%~80%降到50%甚至更低。報紙廣告在報業(yè)經營收入中所占比重的下降，在姚林看來是一個好現(xiàn)象�！半S著報紙廣告份額的不斷降低，通過多元化經營拉動報社收入將成為一個趨勢�！币α终f。3、報紙發(fā)行量≠用戶到達率在唱衰報紙的論調中，有一個聲音尤為突出，那就是報紙雖在，但讀者沒了。沒有發(fā)行量報紙何談影響力？“的確，從報刊閱讀率來看，跟10年前相比，讀者減少了超過三分之一。但是，如果我們把其他渠道都加起來會發(fā)現(xiàn)，平面媒體的受眾規(guī)模比過去擴大了很多�！眻蠹垙V告的發(fā)展前景分析：1、新媒體環(huán)境下報紙廣告的的發(fā)展應該利用自身的媒體特點優(yōu)勢，比如，報紙發(fā)行的地區(qū)明確，商家可以有針對性的對適合廣告的.地區(qū)做以選擇;報紙的信息持久性比較好;報紙通過視覺傳達信息，信息比較準確，記憶較深刻，印象保留時間較長;由于讀者的選擇性強，讀者對廣告的逆反心理沒有電視那么強;報紙版面大，篇幅多，版面安排靈活，媒體計劃選擇余地較大;可以對廣告訊息進行充分的解釋和說明。2、新媒體的發(fā)展，對報紙這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖有挑戰(zhàn)但是也可以合作實現(xiàn)雙贏，可以對報紙進行“數(shù)字化”升級，依照網絡空間的特性來改造自身，打造全新的以紙質報紙資源為依托的新媒體。東營電視周刊正在努力籌劃報網聯(lián)合之路。3、在新媒體環(huán)境下，報紙作為傳統(tǒng)的紙質媒體，必須辯證地審視自己，充分發(fā)揮在大眾心目中的公信力，爭取在更多廣告份額中占據關鍵位置。只有這樣，報紙廣告的發(fā)展才會立于不敗之地。全國報業(yè)在開發(fā)新媒體這一塊的投入遠遠不止1億了，但是我們在這中間有很多的開發(fā)是分散經營各自為陣，有些今天開發(fā)出來明天就被淘汰，浪費的現(xiàn)象很普遍，因為達不到技術的要求�，F(xiàn)在網絡媒體也是一樣，明天的網絡和今天網絡絕對不是一回事，可能再過兩、三年有更好的媒體更新的媒體代替網絡媒體。所以報業(yè)這一塊不要過于恐慌和緊張，不要覺得報紙馬上就是末日來了，報業(yè)一定要提高對新媒體的掌控和對新媒體的運用。原創(chuàng)文章，未經授權請勿轉載。【報紙行業(yè)分析，今后還有發(fā)展機會和市場？】相關文章：
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