我國旅游規(guī)劃營銷現(xiàn)狀分析

我國旅游規(guī)劃營銷現(xiàn)狀以前古縣為例，目前古縣的旅游規(guī)劃營銷工作主要圍繞牡丹景區(qū)的市場推介展開，從2008年開始，在石壁鄉(xiāng)牡丹花會的基礎(chǔ)上開始舉辦“中國·古縣牡丹文化旅游節(jié)”期間通過組織筆會、書畫展、民間匯演以及“歡樂中國行”專場晚會、CBA籃球邀請賽和象棋大師表演賽等活動，將“天下第一牡丹”的旅游規(guī)劃品牌推向全國。

針對本地及周邊城市化進(jìn)程中對于花卉需求的快速增加，通過打造花卉溫室大棚，形成牡丹谷景區(qū)和石壁鄉(xiāng)新的產(chǎn)業(yè)，與石壁鄉(xiāng)生態(tài)高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展定http://www.lotusphilosophies.com位相統(tǒng)一，以花卉產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級化發(fā)展和農(nóng)村就業(yè)，在此基礎(chǔ)上通過將花卉室外基地景觀化、休閑化和趣味化以及相關(guān)配套購物、娛樂、休閑等設(shè)施的打造延伸花卉產(chǎn)業(yè)鏈條，提升花卉產(chǎn)業(yè)附加值，反過來又促進(jìn)整個牡丹花谷旅游區(qū)的產(chǎn)品體系的豐富和層次的提高，形成綜合性旅游休閑區(qū)。旅游規(guī)劃項目專家李明偉教授分析：“以節(jié)慶為載體，通過各類活動的舉辦和媒體推廣來宣傳古縣旅游的思路比較正確，旅游規(guī)劃的營銷效果十分明顯�！�

以下是北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司的專家李明偉對旅游規(guī)劃營銷現(xiàn)狀分析的兩點建議：

通過策劃節(jié)慶活動中的“賣點·亮點”等特色主題節(jié)慶活動內(nèi)容，增加牡丹文化旅游節(jié)的注意力和吸引力，提高牡丹文化旅游節(jié)的影響力，實現(xiàn)媒體聚焦，并通過企業(yè)贊助形式，相關(guān)實現(xiàn)其組織管理運營模式完全由政府主導(dǎo)向政府引導(dǎo)，市場運作轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)節(jié)慶活動的市場化運作，以便于實現(xiàn)節(jié)慶活動的持續(xù)運營，減輕政府辦節(jié)的負(fù)擔(dān)。

未來牡丹文化旅游節(jié)活動應(yīng)改變就節(jié)慶說節(jié)慶，而要從戰(zhàn)略高度精心進(jìn)行策劃其互動內(nèi)容，實現(xiàn)與古縣“臨汾市鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)基地”和山西省“北方生態(tài)休閑避暑勝地”相匹配，策劃與古縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點相匹配的主題核心節(jié)慶活動，從而突顯古縣的“牡丹花谷·鄉(xiāng)村休閑·生態(tài)霍山”旅游品牌。

隨著古縣旅游規(guī)劃的實施和景區(qū)景點建設(shè)的不斷完善，古縣旅游營銷應(yīng)該形成一個較為完整的體系，持續(xù)不斷地向目標(biāo)市場傳遞古縣的旅游相關(guān)信息，使古縣旅游規(guī)劃實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。

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