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市場翹首以待蘋果手機
大多數(shù)新移動電話登場的時候都不會在華爾街上引起轟動。如果它們能掀起軒然大波，通常是因為分析人士之前就已見識過這個產(chǎn)品了。但是，當即將登場的手機的生產(chǎn)商可能是蘋果電腦公司(Apple Computer Inc.)，并且蘋果公司還沒有證實這個產(chǎn)品存在與否時，市場上各種傳言已經(jīng)無休無止地冒了出來。
市場有傳聞稱，蘋果將推出一款集熱門產(chǎn)品iPod數(shù)字音樂播放器的娛樂功能和手機功能于一身的設(shè)備。在過去六個月中，這些傳聞不斷升溫。華爾街的分析人士及投資者相信，這個設(shè)備很可能在將于下個月舉辦的MacWorld會議上首次亮相。通常蘋果首席執(zhí)行長史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)會在這個在舊金山舉行的會議上揭開一些新產(chǎn)品的面紗。
蘋果對這個手機計劃保持沉默的態(tài)度進一步加強了外界的猜測，這推動了蘋果公司股價接近創(chuàng)紀錄的水平。不過，為了繼續(xù)展開針對授予股票期權(quán)的調(diào)查，蘋果公司推遲發(fā)布了年報，股價因此在最近有所回落。
進入手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域很可能會大幅增加蘋果的收入。從長期來看，這對現(xiàn)有股東是有利的。不過，現(xiàn)在蘋果公司股價處于超高水平，因此目前還不是買入的好時機，特別是蘋果公司下個月不推出新手機或者在推出過程中磕磕絆絆令華爾街感到失望的話更是如此。
最近的一些分析報告都預(yù)測蘋果公司會在幾年的時間內(nèi)會售出數(shù)百萬部手機，進而帶來數(shù)十億美元的收入。一些分析人士甚至更進一步，預(yù)測了蘋果推出手機后對無線運營商、芯片廠商及其他部件供應(yīng)商的影響。
Sanford C. Bernstein的分析師托尼?薩科納吉(Toni Sacconaghi)說，金融界對此的期望非常高。
薩科納吉不持有任何股票，他對蘋果股票的評級相當于“中性”。他認為，如果消費者選擇蘋果手機，這可能會分流iPod的銷售量，抑制公司財務(wù)狀況的上升趨勢。
蘋果公司發(fā)言人拒絕置評。
據(jù)知情人士透露，蘋果公司的手機正在籌劃中。其中一位知情人士表示，手機最初版本中可能會包括語音及音樂功能，但是沒有電子郵件功能及文字處理軟件。蘋果公司最近一些動向也調(diào)足了外界的胃口。蘋果公司就一款類似于iPod的無線設(shè)備提出的專利申請最近出現(xiàn)在美國專利局(U.S. Patent and Trademark Office)的網(wǎng)站上。分析人士及博客評論人曾普遍猜測，蘋果公司的手機產(chǎn)品會以“iPhone”命名，但是這種可能現(xiàn)在看起來更令人疑惑了：本周早些時候，思科系統(tǒng)(Cisco Systems Inc., CSCO, 簡稱：思科)以“iPhone”為名推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)電話產(chǎn)品。
蘋果公司首席財務(wù)長彼得?奧本海默(Peter Oppenheimer)曾在7月表示，公司正在對日益增多的具有音樂播放功能的手機醞釀有力的回擊。這番評論，加上iPod及Macintosh業(yè)務(wù)的強勁收益使當時陷入今年最低點的股價重新煥發(fā)活力。自那之后，蘋果股價飆升了60%以上。周四，大盤走低，蘋果股票在那斯達克市場下跌1.86美元，收于82.90美元，跌幅2.2%。
相對收益來說，蘋果的股價比其他以電腦業(yè)務(wù)為主的公司都要高。它的市盈率大約為36.50倍，高于戴爾公司(Dell Inc.)的20.70倍及惠普公司(Hewlett-Packard Co.)的18.72倍。
很多分析人士認為，手機業(yè)務(wù)蘊含著巨大的商機，蘋果公司會因此而投身于該行業(yè)的競爭中。iPod業(yè)務(wù)一直以來都是蘋果公司的金礦，它在截至9月30日的上個財年中為公司帶來了76.8億美元的收入，占公司總收入的40%。蘋果公司第一文庫網(wǎng)在過去的五年中共售出了約7,000萬個iPod。
今年，手機生產(chǎn)商預(yù)計將發(fā)出近10億部手機。與此相比，蘋果iPod的銷售量就黯淡無光了。即使蘋果公司只能從手機市場分一小杯羹，也會為它帶來巨大的收入飛躍。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師呂貝卡?朗克爾(Rebecca Runkle)在上周的一份調(diào)查報告中估計，蘋果明年會售出600萬部手機，在2008年將售出1,200萬部，兩年新增收入總計將達到54.1億美元。
朗克爾寫道，她被告知蘋果公司的兩款手機機型已于本月投入生產(chǎn)，它們的容量分別為4G及8G，類似于iPod nano，其容量足以儲存數(shù)千首歌曲。她是摩根士丹利對蘋果股票評級最好的一個。蘋果公司是摩根士丹利投資銀行業(yè)務(wù)的客戶。
蘋果公司推出手機能否成功的關(guān)鍵在于，蘋果公司如何對它們進行市場推廣。瑞銀(UBS)無線行業(yè)分析師約翰?霍杜利克(John Hodulik)上周說，他預(yù)計蘋果推出的手機將使用蘋果品牌的無線服務(wù)，它可能會購買Cingular的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來搭建網(wǎng)絡(luò)。Cingular是美國最大的無線運營商，由美國電話電報公司(AT&T Inc.)以及南貝爾公司(BellSouth Corp.)合資創(chuàng)立。Cingular拒絕置評。
與Cingular或其他運營商建立這樣的關(guān)系成本高昂且風險很高。一旦建立這種關(guān)系，蘋果就成為了所謂的移動虛擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商(MVNO)。一些MVNO的日子一直都不太好過。華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)的ESPN電話服務(wù)在推出不到一年的時間內(nèi)就被取消了，因為消費者對配有體育消息內(nèi)容的手機不感興趣。
此外，蘋果或許還得承擔電話公司的一些責任，比如收費以及提供客戶服務(wù)等。蘋果以往主要通過銷售硬件來賺取利潤的經(jīng)營模式很難在手機行業(yè)找到用武之地，因為手機運營商通常用手機價格折扣來吸引客戶，而服務(wù)才是其利潤的主要來源。
如果只出售手機而不提供無線服務(wù)，蘋果可能會做得更好。客戶可以到運營商那里購買無線服務(wù)，激活手機。mPortal Inc.的文卡特斯(D.P. Venkatesh)說，這是在美國以外最普遍的一種經(jīng)營模式。該公司為MVNO開發(fā)軟件。
華爾街認為，盡管蘋果進入手機市場面臨的風險很大，但是它忽視手機市場的話其風險甚至更高。手機生產(chǎn)商在不斷提高產(chǎn)品的娛樂功能，設(shè)計手機的時候不忘增加音樂重放功能，并且不斷擴大手機的容量。瑞典愛立信(Telefon AB L.M. Ericsson)及日本索尼公司(Sony Corp.)成立的合資企業(yè)索尼愛立信(Sony Ericsson)表示，在截至9月的14個月中，它在全球共銷售了1,550萬部Walkman音樂手機。
并不是所有的蘋果投資者，甚至是一些看好蘋果的投資者，都熱衷于蘋果手機。
蘋果公司的股票是Jacob Internet Fund投資組合經(jīng)理瑞安?雅各布(Ryan Jacob)所持股票中第六大股票。雅各布說，蘋果或?qū)⑼瞥鍪謾C對他今年夏天增購蘋果股票的決定一點影響都沒有。他對蘋果公司的Macintosh電腦業(yè)務(wù)的增長潛力更感興趣。他認為電腦業(yè)務(wù)比手機業(yè)務(wù)更有利可圖。
他說，他并不為手機業(yè)務(wù)感到興奮�！拔艺J為對蘋果來說它可能是一個利潤豐厚的業(yè)務(wù)，但是它同樣是一個競爭激烈的業(yè)務(wù)�！�
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