外宣工作的“經(jīng)營”理念

對外宣傳工作簡稱為“外宣”，其實就是借力上級媒體進行宣傳，提高本地知名度。那么，本地新聞怎樣才能入得了上級臺編輯的法眼呢？筆者認為，就是要像經(jīng)營企業(yè)一樣“經(jīng)營”外宣。 　　開拓思路 　　生產(chǎn)適銷對路的“產(chǎn)品” 　　每家媒體都有自己的風(fēng)格，選擇新聞也同樣有自己的選擇取向。如何讓自己的稿子能夠“適銷對路”？這里最重要的就是選擇新聞，提煉、升華主題，抓住當前宣傳重點、熱點來做新聞。比如黨的十八大召開期間，好角度、多視角報道黨的十八大的稿子上的可能性就較大。有人說黨代會5年才一次，那平時呢？其實，新聞熱點時時刻刻都有，這就要看我們有沒有去發(fā)掘身邊新聞的慧眼。比如H7N9禽流感發(fā)生后，各地有關(guān)禽流感的防控、關(guān)聯(lián)行業(yè)的變化等動態(tài)消息上稿的可能性就比較大。再比如經(jīng)濟低迷時期，如果你以最快速度采寫實體企業(yè)如何強管理、抓生產(chǎn)等報道，那上稿的概率就會大大增加。從經(jīng)營的角度講，就是你生產(chǎn)的“產(chǎn)品”適銷對路。比如，2012年上半年，在全國經(jīng)濟普遍不景氣的大背景下，蕭山作為一個經(jīng)濟強區(qū)，各級政府和企業(yè)想辦法、挖潛力，采取了很多提振經(jīng)濟的措施。蕭山廣播電視臺組織記者深入基層，采寫了大量稿件，在不到一個月的時間里，就在上級媒體發(fā)出了20多篇經(jīng)濟報道。再比如，2011年10月間，全國各地物價呈明顯上升趨勢，首當其沖的是蔬菜價格，老百姓普遍反映菜籃子拎不起。這時，筆者發(fā)現(xiàn)，蕭山有10萬畝蝦塘冬季閑置，農(nóng)業(yè)局正在試點把蝦塘翻溝排水以后，在塘梗、塘坡種上蔬菜，面積占一半。筆者就以“蕭山5萬畝蝦塘成菜地”為題，采寫了一篇報道，在當天的央視《新聞聯(lián)播》的頭條位置播出。觀眾反響強烈，收到了預(yù)期的宣傳效果。 　　把“鏝頭”發(fā)得最大 　　把饅頭發(fā)得最大，就是挖掘、發(fā)揮新聞的最大能量。比如，一條動態(tài)新聞，你先寫一、二百字的簡訊投送給上級臺的整點新聞。如果事件發(fā)生在第一時間，現(xiàn)場感強的話還可以申請現(xiàn)場連線，接著還可以跟進做連續(xù)報道。同一條新聞，如果題材重大，再把它做成口述錄音報道投送上級臺當天的新聞聯(lián)播欄目或者第二天的早新聞，甚至可以把采到的內(nèi)容再進行整理，作為板塊節(jié)目的素材。這樣，“一魚多吃”，做深做透，往往能收到較好的效果。把饅頭發(fā)得最大，就是要做到一個能做專題的題材不以發(fā)一條消息了事，一條能發(fā)錄音報道的新聞絕不以簡訊應(yīng)付。比如2009年7月，蕭山衙前鎮(zhèn)成立“和事佬”協(xié)會，通過民間渠道解決民間糾紛，走在了全省前列。當時一名臨時頂班編輯看到這條消息后，馬上以簡訊的形式向上級臺發(fā)稿，并按照程序?qū)⒏遄犹峤坏搅讼蛏习l(fā)稿庫。筆者看到這條簡訊以后，立刻打電話給這名編輯，說自己即將進行深入采訪，采訪對象也聯(lián)系好了，讓他暫緩發(fā)這條簡訊，并在當天以最快速度采寫了《蕭山衙前鎮(zhèn)推行“和事佬”協(xié)會，利用民間力量解決民間矛盾》，以口述錄音的方式，采制了大量現(xiàn)場解決糾紛的同期聲。這篇報道因為形式生動活潑，內(nèi)容詳實，很快被《中國之聲》和《浙江之聲》采用。 　　廣開門路 多渠道“創(chuàng)收” 　　每個臺的發(fā)稿平臺都有很多，上級臺也一樣。如何把“產(chǎn)品”賣給需要的“人”很重要。以《浙江之聲》為例，有全天15個整點滾動新聞，有晚聯(lián)播、早新聞，有對農(nóng)欄目，還有板塊專欄等。我們可以根據(jù)不同題材選擇投往相應(yīng)的欄目，如果是三農(nóng)的就發(fā)對農(nóng)欄目，如果是法制的就發(fā)法制欄目等。眼睛不能只盯著聯(lián)播和早新聞這類重頭欄目，要在突破重頭欄目的前提下，兼顧其他，做到全面開花，這樣宣傳的效果更立體，收獲也更大。比如，《浙江之聲》的農(nóng)村節(jié)目是我們之前投稿時忽略的欄目，總想上聯(lián)播，結(jié)果一些農(nóng)村新氣象、新發(fā)現(xiàn)等稿件因為相對弱小，在聯(lián)播節(jié)目里被擠掉了，失去了發(fā)稿的機會，而在這里就有了用武之地。發(fā)掘了這塊土壤，為外宣多掙了不少分，也可以說是多了一條“財路”。同樣，電臺整點之間往往有板塊節(jié)目，雖是新聞板塊以外的，但這種板塊節(jié)目也會視不同情況對一些社會熱點問題進行探討。向這類節(jié)目發(fā)稿，同樣可以取得較好的宣傳效果，自然也為外宣多掙了分。也就是說，要懂得“院子開闊垃圾多”的道理，看看不起眼，“掃攏”起來就可觀了，不要犯了“大錢掙不來，小錢眼不開”這一忌。 　　學(xué)會“藏貨” 　　一般情況下，上級臺一天不會采用同一個地方的幾篇稿件，發(fā)得太多很有可能就會自己撞車。這樣，就需要把一些比較好而時效性不強的稿件暫時放一放，日后再發(fā)，這是“藏貨”的一個方面。有些稿件在當時可能不是熱點，發(fā)出去不一定能用，比如時效性不強的工業(yè)稿，就可以放一放，等到上級臺開這方面的專欄，或者需要這方面稿件的時候再發(fā)，這樣用稿率就會大大提升。可能有人會說，這樣的話，之前發(fā)生的事到之后報道不是沒有時效性嗎？當然不是，比如一些經(jīng)濟報道，它一直在進行，如果推遲播，只要把最新的經(jīng)濟數(shù)據(jù)更新一下，并找到一個最新的新聞由頭就可以了。 　�。ㄗ髡邌挝唬菏捝綇V播電視臺）

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