化妝品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
摘要：隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展， 人們的欣賞水平和鑒賞能力也在不斷提高， 對(duì)商品的選擇也趨向于知識(shí)化、美觀(guān)化和個(gè)性化。尤其是化妝品的包裝設(shè)計(jì)在注重保護(hù)、運(yùn)輸、便利的基礎(chǔ)上，更要彰現(xiàn)它的藝術(shù)性、文化性及獨(dú)特性， 這樣才能在這個(gè)繽紛的舞臺(tái)上永葆自己無(wú)限的魅力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，女性依然是化妝品的主要消費(fèi)者�；瘖y品包裝設(shè)計(jì)在很大程度上體現(xiàn)著產(chǎn)品的內(nèi)涵，影響著女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。當(dāng)今世界巨大的發(fā)展變化對(duì)女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，設(shè)計(jì)上必須創(chuàng)新、張揚(yáng)個(gè)性和魅力、提升品位、彰顯內(nèi)涵和審美， 要關(guān)懷人性，迎合時(shí)代發(fā)展及需求。只有這樣才能使包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)永保無(wú)限的魅力。 關(guān)鍵詞：包裝 化妝品包裝 女性 個(gè)性化 商品的包裝被稱(chēng)為“無(wú)言的推銷(xiāo)員”品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一�；瘖y品作為時(shí)尚消費(fèi)品，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，使用功能與精神文化的結(jié)合，往往是用來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美的`心理需求。這類(lèi)產(chǎn)品無(wú)論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀(guān)和個(gè)性。 新世紀(jì)的女性擺脫了枷鎖的束縛，躋身于改革的浪潮中， 力爭(zhēng)在社會(huì)上取得一席之地。各種職業(yè)女性憑著自己的真才實(shí)干， 吃苦耐勞與男性并肩工作，充分展示了自身的價(jià)值和實(shí)力。但隨著事業(yè)的不斷發(fā)展，年齡的增長(zhǎng)，廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊，女性們?cè)诠ぷ魇聵I(yè)的同時(shí)，開(kāi)始注重生活的品味和內(nèi)涵。 怎樣留往青春，使自身的魅力永存，是每個(gè)女性所迫切追求的。于是， 她們把目光轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的化妝品。一時(shí)間， 多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品蜂涌而上，形成了一支龐大的隊(duì)伍。而大多數(shù)的消費(fèi)者，往往是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的外表去推測(cè)其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，包裝設(shè)計(jì)就被提到了十分重要的地位。同時(shí)也賦于了它多種的使命。為了能在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，無(wú)論是廠(chǎng)家、商家，還是設(shè)計(jì)人員都要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，要能走在時(shí)代的前面，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。尤其是設(shè)計(jì)人員，要能在做好充分的市場(chǎng)調(diào)查之后，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)包裝提出更高、更新的要求，做到準(zhǔn)確定位，力求創(chuàng)新，盡而提高包裝的設(shè)計(jì)水平，使其獨(dú)具特色，并贏(yíng)得眾多的消費(fèi)者。個(gè)性已成為一個(gè)常用、常新的詞， 設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此，產(chǎn)品和包裝充滿(mǎn)了個(gè)性化、時(shí)尚化。只有不斷創(chuàng)新才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的商品來(lái)。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的生命， 也是設(shè)計(jì)的根本。 個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)將成為未來(lái)化妝品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的先導(dǎo)。女性審美心理隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化。追求個(gè)性是中韓現(xiàn)代女性審美心理的共同特征，這也引起了化妝品包裝設(shè)計(jì)向個(gè)性化的發(fā)展，設(shè)計(jì)師始終為迎合女性審美心理而在化妝品包裝設(shè)計(jì)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平的不斷提高，人們把要求轉(zhuǎn)向?qū)ι唐窡o(wú)形的追求上，在選擇品牌產(chǎn)品時(shí)，有時(shí)就是選擇它的形象，在這種形象的背后，人們可以尋覓到一種特殊的質(zhì)量�；瘖y品包裝設(shè)計(jì)的要素，是品牌形象形成的關(guān)鍵。由于人的視覺(jué)感受能力的絕對(duì)敏感性，品牌形象能在瞬間達(dá)到人的情感世界，甚至進(jìn)入人的潛意識(shí)，掌握人們思維方向。因此品牌形象能引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入全面的品牌世界。人們?cè)谄放频母兄�，預(yù)先的形象認(rèn)知會(huì)有巨大作用，品牌從大眾產(chǎn)品中推出一些獨(dú)特、珍貴、令人渴望的東西。品牌化妝品成為越來(lái)越多的女性追捧的對(duì)象。國(guó)產(chǎn)化妝品在國(guó)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，顯得不堪一擊。因此，塑造國(guó)產(chǎn)化妝品品牌形象具有十分重要的意義。 設(shè)計(jì)是用一種視覺(jué)形象語(yǔ)言來(lái)描述產(chǎn)品的，如同一個(gè)人說(shuō)話(huà)，語(yǔ)言表達(dá)是否清晰、有力、明確。在快節(jié)奏的今天，包裝設(shè)計(jì)要能在最短的時(shí)間內(nèi)，準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，并能抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)，使其產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望，這是化妝品設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。對(duì)于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來(lái)說(shuō)，個(gè)性印象是一個(gè)極重要的留白，給人一種空靈至上的感覺(jué)。許多成功的化妝品包裝設(shè)計(jì)者都使用大量的空白。簡(jiǎn)潔明快的格調(diào)是時(shí)代的綜合影響。所以簡(jiǎn)潔是設(shè)計(jì)師所共同追求的。好的設(shè)計(jì)應(yīng)是既簡(jiǎn)潔又含蓄的設(shè)計(jì)，除了能準(zhǔn)確地表達(dá)商品信息之外，還有更深層的內(nèi)涵，那就是 “文化”。我們生存在一個(gè)信息傳播多元化的社會(huì)，正面對(duì)著全球一體化、全球市場(chǎng)化的時(shí)代，人類(lèi)將逐步趨向“世界大同”。設(shè)計(jì)也將趨于大同和國(guó)際化，并處處顯露出時(shí)代的痕跡和共性。但設(shè)計(jì)本身獨(dú)特的地域化、個(gè)性化勢(shì)必以新的姿態(tài)、新的文化意義展露風(fēng)采。具有民族性、傳統(tǒng)性和時(shí)代性的設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)是光采奪目，具有競(jìng)爭(zhēng)性的。也就是說(shuō)，用世界的語(yǔ)言講述東方的故事，是中國(guó)走向世界的唯一道路。 化妝品包裝設(shè)計(jì)也將更加具有真正的時(shí)代意義和文化內(nèi)涵， 并以獨(dú)特的魅力和內(nèi)在的文化神韻影響著人們的生活。我們的化妝品包裝設(shè)計(jì)師們正用世界的語(yǔ)言講述著東方的故事。相信未來(lái)的化妝品包裝行業(yè)因?yàn)橛辛硕嘣娜诤希O(shè)計(jì)出來(lái)的包裝會(huì)更有特色，更加耐人尋味。 參考文獻(xiàn)： [1]楊仁敏.二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社， 1998. [2]王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].開(kāi)封：河南大學(xué)出版社，2004. [3]朱孝岳.藝術(shù)設(shè)計(jì)縱橫談[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2002. [4]黃吉淳，劉春，編著.包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社，2006. [5]曹方，編著.包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)[M].江蘇美術(shù)出版社，2005. [6]成朝暉，編著.平面港（包裝設(shè)計(jì)）[M].中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2001. [7]斯黛茜·金·高登，編著.包裝再設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2006.
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