“感受品牌魅力 了解傳播價值”-中國礦業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊走進(jìn)百貨大樓
為進(jìn)一步了解市民對于不同品牌的認(rèn)知程度，7月17日，信電學(xué)院品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊在隊長翁碩的帶領(lǐng)下在市中心進(jìn)行走訪調(diào)查。
上午8點，團(tuán)隊成員們準(zhǔn)時來到徐州市中心。隊長翁碩對接下來的活動進(jìn)行任務(wù)分配，將團(tuán)隊分為兩個小分隊。
第一小分隊來到百貨大樓進(jìn)行實地考察。百貨大樓分為七個樓層，商品種類齊全，有化妝品、金飾、家居用品、服飾、戶外運動品、家電等，相同類別的商品都安排在同一個樓層。隊員們發(fā)現(xiàn)諸如李寧、喬丹、安踏、阿迪達(dá)斯等知名衣物品牌專柜的客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌，且有些品牌店推出“買一贈一”或者“全場5折”的活動來吸引消費者。團(tuán)隊成員們還通過詢問購物消費者的購物意圖了解他們選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣。
第二小分隊來到中心時尚大道，隊員們感受到這里有別于其他購物場所的強(qiáng)烈的時尚氣息。各種品牌服飾的連鎖店和一些個體服飾店鱗次櫛比，有很多女性消費者在這里逛街購物。隊員們進(jìn)入幾家品牌服飾店，留意到店中播放著當(dāng)下流行的歌曲，為顧客創(chuàng)造了輕松愉悅的.購物環(huán)境。隨后，隊員們來到幾家個體店，雖然店面較小，但相比專賣店來說衣服無明碼標(biāo)價，詢問后了解到價格也低于連鎖店，甚至有幾位顧客在和老板討價還價。隊員們詢問了幾位顧客在品牌店和個體店之間的選擇，有顧客在回答時說：“逛街的首選肯定是品牌店，品牌店的衣服款式新穎而且質(zhì)量有保證，然后有時間的話也會逛逛個體店，算是某種形式上的淘寶吧�！�
隊員們以“逛街”的形式進(jìn)行考察，從不同的視角進(jìn)行考量，發(fā)現(xiàn)了大多數(shù)人偏愛品牌商品，尤其是80后和90后的年輕一代。這在一定程度上對當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展指明了道路，說明做好品牌才能擁有未來。
張僑丹
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