最近，各個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如網(wǎng)易、msn等娛樂(lè)版頻頻出現(xiàn)，某某明星閨房寫(xiě)真、某某明星的家居生活，

范冰冰性感的躺在床上誘發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)事件

。殊不知，很多確是廣告，通過(guò)網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)載，獲得了前所未有的病毒式的傳播效果，而且和傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、戶(hù)外廣告相比，成本可以忽略不計(jì)，品牌的知名度和產(chǎn)品特征，在消費(fèi)者不知不覺(jué)中獲得了好感和認(rèn)知。

    如凱盛家紡，邀請(qǐng)影視紅星范冰冰作為品牌代言人，為了用足用透代言人的價(jià)值，利用范冰冰性感的形象和床品結(jié)合起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上頻繁出現(xiàn)有關(guān)題為范冰冰的家居生活的寫(xiě)真照片，把終端形象搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，獲得獨(dú)特的傳播效果。

    都是范冰冰為凱盛家紡拍的平面廣告平面，上面的廣告語(yǔ)還清晰可見(jiàn)：ONEDREAM,，ONELIFE，

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《范冰冰性感的躺在床上誘發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)事件》(http://www.lotusphilosophies.com)。高明之處就在于此，傳播訴求做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，本來(lái)有凱盛logo和“一種夢(mèng)想，一種生活”中文廣告語(yǔ)沒(méi)有了，替代的是英文，在受眾不輕易間，通過(guò)對(duì)范冰冰的欣賞，對(duì)凱盛的床品有了一個(gè)更直觀(guān)的感受，讓本來(lái)低關(guān)注度的床上用品，借助網(wǎng)絡(luò)隱性炒作，成為高關(guān)注的形象出現(xiàn)，進(jìn)而通過(guò)其他媒體的宣傳，達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的，讓潛在消費(fèi)者對(duì)凱盛的品牌印象有了更深度的認(rèn)識(shí)，再配合凱盛一貫強(qiáng)有力、富有創(chuàng)新的促銷(xiāo)活動(dòng)，為銷(xiāo)量獲得不斷提升奠定基礎(chǔ)，更重要的是，讓曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)凱盛床品的消費(fèi)者，看到這樣的圖片，感覺(jué)很有面子，感覺(jué)自己用的床品很高檔，連范冰冰家里用的都和我用的一樣，進(jìn)一步提升對(duì)品牌的認(rèn)可度和滿(mǎn)意度，為后續(xù)復(fù)夠創(chuàng)造條件。

    啟示：

    雖然是幾張范冰冰躺在床上拗造型的圖片，但實(shí)質(zhì)上是凱盛家紡開(kāi)展整合傳播活動(dòng)的一個(gè)冰山一角，但卻體現(xiàn)了獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)炒作技巧，相比那些花大錢(qián)，僅僅是請(qǐng)明星在電視上為自己品牌和產(chǎn)品賣(mài)力的吆喝，相比那些其他眾多的家紡企業(yè)僅僅是為了請(qǐng)明星代言人而請(qǐng)代言人，凱盛家紡確實(shí)將代言人通過(guò)不同方式，創(chuàng)新的開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)，做到用足用透，不花多少錢(qián)，切入到明星居家隱私和娛樂(lè)活動(dòng)中，值得許多企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。