奧運會是一個舉世矚目的國際性體育賽事，同時也是一個國際化的舞臺，對聯(lián)想而言，奧運TOP不僅是非常光榮的，同時也是聯(lián)想國際化道路上重要一步，將給聯(lián)想帶來巨大的品牌形象價值，

“祥云”飄來奧運財富

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    聯(lián)想是北京2008年奧運會火炬官方合作伙伴，并承接包括北京奧運會火炬外觀設(shè)計在內(nèi)的多項工作。聯(lián)想在競標(biāo)中成功擊退了多位競爭對手。 2004年雅典奧運會全球火炬?zhèn)鬟f的官方合作伙伴是三星。公開資料顯示，在成為奧運火炬合作伙伴之后，三星的企業(yè)好感度上升了7%。

    據(jù)了解，北京奧運會火炬接力全球合作伙伴一共僅3家，從11家TOP合作伙伴中產(chǎn)生，由聯(lián)想設(shè)計的北京奧運會火炬“祥云”方案，在全球388個競標(biāo)方案中脫穎而出，聯(lián)想也成為奧林匹克運動歷史上第一家源自中國的奧運會火炬接力合作伙伴。

    在聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計中心“祥云”火炬設(shè)計團隊講述設(shè)計過程時透露了一件趣事，“從奧運火炬評選388進9中，有評委表示聯(lián)想的祥云火炬造型采用卷紙的概念，與中國一句古語‘紙包不住火’不相匹配，祥云設(shè)計團隊聽到這個消息如晴天霹靂，好在經(jīng)過不懈的努力終于讓祥云獲得評委認(rèn)可并脫穎而出成為最后的贏家。”

    2007年4月27日，聯(lián)想集團在北京隆重發(fā)布科技奧運和人文奧運兩大戰(zhàn)略、十大奧運計劃，

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《“祥云”飄來奧運財富》(http://www.lotusphilosophies.com)。在成為首家源自中國的奧運會火炬設(shè)計單位、首家源自中國的奧運會火炬接力全球合作伙伴之際，聯(lián)想正式發(fā)布包括奧運火炬推廣計劃在內(nèi)的08奧運戰(zhàn)略。作為奧運會火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想擁有在全球范圍行使與火炬接力相關(guān)的排他性市場權(quán)益，并從資金、技術(shù)和市場推廣等方面助力奧運會火炬接力。

    針對奧組委和賽事運營，聯(lián)想制定了技術(shù)設(shè)備計劃、IT運營服務(wù)計劃;針對各國代表團和全球媒體，制定了奧運網(wǎng)吧計劃、多品牌電腦維修計劃;針對現(xiàn)場觀眾，制定了數(shù)字奧運體驗館計劃。

    聯(lián)想對自己的發(fā)展會有一些設(shè)計的目標(biāo)，在過程中會隨時監(jiān)測品牌的一些知名度和美譽度指標(biāo)的變化。還有一些指標(biāo)，比如當(dāng)期經(jīng)營的結(jié)果，市場份額的增加速度跟以前比快了多少。像品牌資產(chǎn)、員工士氣，這幾個指標(biāo)會組合起來予以評估奧運營銷的效果。目前從初步的結(jié)果來看還都是非常好的。

    聯(lián)想奧運有三個戰(zhàn)略目標(biāo)。第一個就是要用世界級的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)去支持北京2008奧運會信息系統(tǒng)的無故障運行。第二是聯(lián)想自己的技術(shù)、產(chǎn)品、品質(zhì)和服務(wù)能力的一個絕佳的展示機會。第三個目標(biāo)，在全球范圍內(nèi)通過所有的努力，打造一個讓中國人和世界人民熱愛和尊重的知名品牌——聯(lián)想。

    聯(lián)想集團全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示，聯(lián)想將依托遍布全球的分支機構(gòu)和銷售網(wǎng)絡(luò)，在全球20多個國家，全國31個省、市、自治區(qū)，全力實施創(chuàng)新的火炬手選拔、護跑手選拔，以及圍繞火炬的支持推廣計劃，更廣泛的傳播奧運精神，分享中國文化。

    對于奧運這樣一個全球最大的品牌和推廣平臺，聯(lián)想可以從中獲得有形和無形的回報。有形的回報表現(xiàn)在，作為奧運TOP，給聯(lián)想在銷售方面帶來的直接提升;無形的回報包括，對聯(lián)想在全球范圍內(nèi)品牌的推廣和提升，對聯(lián)想員工士氣的鼓舞，以及奧運所帶來的建設(shè)客戶關(guān)系的機會等等。