“超級女聲”全國海選，“少林功夫”全球海選，
少林寺:國際海選的贏家
。在“超女”成功的誘導(dǎo)下，“海選”已經(jīng)成為一個(gè)炙手可熱的行銷手段代名詞。威嚴(yán)肅穆的少林寺在商業(yè)熱潮的影響下，一次成功的國際化營銷，讓少林寺再次威名遠(yuǎn)揚(yáng)。有人戲稱，小說家筆下的武林大會將重現(xiàn)江湖，“中國功夫之星全球電視大賽”的形式也讓人聯(lián)想到2005年最為火爆的節(jié)目《超級女聲》。“功夫之星”這個(gè)酷似“超女”的電視選秀大賽，選擇了“海選”和“PK”這樣的流行牌，共設(shè)深圳、北京、鄭州、沈陽、成都、上海6個(gè)國內(nèi)分賽區(qū)，及美國、德國、俄羅斯、意大利、法國、澳大利亞6個(gè)國際分賽區(qū)，每個(gè)賽區(qū)經(jīng)過海選、復(fù)賽、決賽，選出約3名選手參加深圳的總決賽，因此很多媒體干脆稱其為“超級男聲”。入圍總決賽的選手，將簽約“中國功夫之星演藝經(jīng)紀(jì)公司”，他們還有機(jī)會參加電視連續(xù)劇《少林寺之僧兵傳奇》、好萊塢電影《新少林寺》的拍攝。
按照少林寺文化傳播(登封)有限公司總經(jīng)理傅敏的說法，這項(xiàng)與深圳廣電集團(tuán)于今年3月30日合作推出的投入不到1500萬元的活動(dòng)，迄今已創(chuàng)造超過2000萬元的回報(bào)。收入來源主要包括深圳衛(wèi)視播出時(shí)的廣告收入和電視觀眾短信投票等。
以少林的名義
少林寺的成功，不在于盈利多少，而在于是什么樣的人群更關(guān)注少林寺。除了演藝明星，少林寺還得到了外國元首的青睞。
2006年3月，獲得過柔道“黑帶”段位的俄羅斯總統(tǒng)普京在訪華期間，特別提出要到少林寺看一看，拜訪一下富有傳奇色彩的少林武僧。而在世界上，對少林功夫像普京這樣著迷的，有一個(gè)數(shù)量巨大的群體。在少林寺中就有美國佛教徒特別捐資修建的石碑，好萊塢也有很多大腕影星對少林功夫羨慕不已。
事實(shí)上，少林寺本身也從影視劇作的拍攝中獲益許多。“功夫之星”大賽，少林寺將得到不少于100萬的捐贈。此外，在登封當(dāng)?shù)?a class="channel_keylink" href="http://www.lotusphilosophies.com/fanwenwang/daoyouci/" title="導(dǎo)游">導(dǎo)游的眼中，少林寺在社會上如此響亮的名氣主要來自于1982年播出的電影《少林寺》。電影《少林寺》的全國公映，迅速在社會上掀起了一股少林功夫熱，少林寺在海內(nèi)外的知名度直線飆升，這部電影也造就了李連杰這樣的國際動(dòng)作片巨星。借助光影，少林寺成為了眾多功夫片愛好者的圣地。
傅敏認(rèn)為，“中國功夫之星電視大賽”這樣的活動(dòng)將會起到為真正的功夫片選秀的功能，將會發(fā)掘更多真正會功夫的人進(jìn)入影視圈，拍攝真正體現(xiàn)中華武術(shù)精神的武俠劇作。據(jù)傅敏介紹，電視劇《少林寺僧兵傳奇》已經(jīng)得到少林寺授權(quán)，并已經(jīng)找到了投資方。而同名電影的拍攝也正在和好萊塢的一些影視公司積極聯(lián)系。
此次活動(dòng)的發(fā)起方之一，深圳廣電集團(tuán)總裁王茂亮明確表示，相信深圳衛(wèi)視通過電視、廣播、電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、短信等多重手段，能使傳統(tǒng)的中國功夫在更加廣泛的范圍內(nèi)傳遞。“注入了一系列嶄新的元素，將使這個(gè)當(dāng)初簡單的打擂臺活動(dòng)，變得更加活色生香。”一位來自粉絲網(wǎng)的網(wǎng)友如此評價(jià)。
少林寺的品牌
“我們做的是文化推廣而不是文化產(chǎn)業(yè)，推廣是公益的，產(chǎn)業(yè)卻是賺錢。少林寺是不賺錢的。”傅敏反復(fù)強(qiáng)調(diào)。也許這就是少林寺全球海選與超女全國海選的不同之處，前者不以盈利為目的，強(qiáng)調(diào)文化推廣;后者以盈利為目的，并致力于把超女品牌打造成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
“少林寺的品牌需要純潔。”這是方丈釋永信經(jīng)常掛在嘴邊的一句話，我們不是以盈利為目的。在方丈釋永信看來，這是少林寺在維護(hù)品牌上和企業(yè)的最大不同。
在成為少林寺方丈以后，釋永信首先為少林寺申請了商標(biāo)，進(jìn)而完成對少林寺產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而少林寺也由此進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的新時(shí)期。在普通登封人眼中，“少林寺”三個(gè)字就是一筆巨大的財(cái)富。少林寺腳下的登封，眾多武術(shù)學(xué)校云集，每一家都打過少林寺的招牌。其中最大的少林塔溝武術(shù)學(xué)校有超過萬名的學(xué)員，對于那些前來求學(xué)的學(xué)員，少林寺就是他們的一個(gè)武俠夢。
盡管少林寺品牌發(fā)展的初衷并非是為了經(jīng)濟(jì)利益，然而少林寺下面，除有專門造星的“河南少林寺影視有限公司”及經(jīng)營素餅和禪茶的“少林寺事業(yè)發(fā)展有限公司”外，還有少林寺拳法研究會、少林寺網(wǎng)站、武術(shù)推廣辦公室、少林書畫研究院、中華禪詩研究會、少林寺慈善福利基金會等機(jī)構(gòu)，
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《少林寺:國際海選的贏家》(http://www.lotusphilosophies.com)。英國《衛(wèi)報(bào)》不久前便報(bào)道，少林寺的生意做得很大，估計(jì)每年收入高達(dá)1,000萬英鎊(1.5億元人民幣)。[next]曾經(jīng)有這樣的觀點(diǎn)：“中國功夫之星全球電視大賽”對于“超級女聲”的一系列效顰將注定成為一場鬧劇;少林寺也正在把功夫變做一個(gè)龐大的、擁有多個(gè)售貨口的廉價(jià)文化售貨機(jī)。
但多數(shù)人還是認(rèn)為，深圳衛(wèi)視舉辦此次“功夫之星”全球電視大賽，是個(gè)創(chuàng)意。中國武術(shù)雖有千年國術(shù)之稱，但可能大多數(shù)人都認(rèn)為習(xí)武之人多粗俗，上不得臺面，所以沒有被傳媒青睞�？瓷倭质肆_漢，也似莊稼人，遠(yuǎn)沒有影視里表演出的那般英姿氣質(zhì)。而且，全國海選的幾場比賽，幾位選手功夫過硬，但語言表達(dá)、才藝及由此反映出來的思維素質(zhì)確實(shí)較差，似乎有難上大雅之堂的感覺。但從另一個(gè)方面講，這何嘗又不是文化的另一個(gè)層面呢?細(xì)細(xì)回味，他們那些看似粗俗、直截了當(dāng)?shù)难哉Z，也道出了大多觀眾內(nèi)心深處的真性情。通過與傳媒的合作，能把中國功夫推廣開來，既是對民族文化的一種弘揚(yáng)，振奮了國民精神，同時(shí)也增強(qiáng)了少林寺、少林功夫全球化的品牌營銷力。
走商業(yè)化的路子
湖南衛(wèi)視自創(chuàng)超女品牌名利雙收，深圳衛(wèi)視借助少林寺品牌小有斬獲。不一樣的手段，一樣的效果。與超女不同的是，在活動(dòng)中獲取收益的不僅僅是深圳廣電，美國的CNN、日本的NHK等國際大牌媒體的介入，將少林寺熱播到了海外。美國CNN、日本NHK之所以積極關(guān)注，其目的在于，在本國轉(zhuǎn)播錄像時(shí)，希望藉此吸引更多的廣告客戶。在美國，很多人對少林寺非常向往，而日本人對中國功夫一向很崇拜。
今年三月，普京離華后，少林功夫又在全球范圍內(nèi)掀起一股熱潮。隨后，少林寺全球選秀項(xiàng)目拉開帷幕。
一場武林大會式的光影秀，注定要為少林寺的歷史添上一筆娛樂大眾的色彩。少林寺方丈釋永信向《成功營銷》記者表示，進(jìn)入最后決賽的三強(qiáng)會有很高的社會知名度，相信會有不少影視公司與他們合作。
釋永信在《禪露集》中有這樣的觀點(diǎn)：“佛教不避世，佛教如果避世，早就自取滅亡了。”少林寺這種“歷史性格”，與其他寺院不同，這或許可以解釋它在商業(yè)社會中采取的主動(dòng)姿態(tài)。
的確，此次如此規(guī)模巨大的“少林海選”活動(dòng)，已經(jīng)讓少林寺遭遇到過于商業(yè)化的質(zhì)疑。對此，傅敏認(rèn)為他們創(chuàng)造了一個(gè)“使中國文化瑰寶兼商業(yè)品牌在全球流行”的奇跡。“中國功夫之星定位為一個(gè)純粹的文化品牌，也是一個(gè)成功的商業(yè)品牌。我們是用商業(yè)工具來做文化的事情。”傅敏說：“我時(shí)常問自己，我們中國人依靠什么方式活著，中國人展示給世界的難道就是起早貪黑不停謀利的商業(yè)生存嗎?武術(shù)、少林，某種意義上真的成了中國文化的使者，而我們做的就是入世，用商業(yè)把它發(fā)揚(yáng)光大。”
少林寺當(dāng)前在紐約、洛杉磯、休斯頓、柏林、維也納、布達(dá)佩斯等地都有分寺，且還在陸續(xù)增加。位于德國柏林的少林文化中心，占地三千坪，是歐洲最大的中國寺廟，中心內(nèi)不但有禪師，還有武術(shù)師、中醫(yī)師等與宗教、健身有關(guān)的專業(yè)人士。自2001年成立以來，已有幾千名會員，當(dāng)前已成為柏林的一個(gè)旅游景點(diǎn)。
少林寺是武林中最負(fù)盛名的地方，每個(gè)人都知道“天下功夫出少林”。幾年來中國功夫界的許多人都希望有一個(gè)機(jī)會重振雄風(fēng)，但苦于沒有人帶頭，而只有少林寺才有資格帶這個(gè)頭。與電視媒體的合作，有商業(yè)化的一面，但更重要的是要擴(kuò)大中國傳統(tǒng)武術(shù)在社會上的影響力，特別是在年輕人中的影響力。
如果沒有一個(gè)喜聞樂見的形式，年輕人特別是都市里的年輕人怎么會關(guān)注?作為合作方的深圳衛(wèi)視自然會把節(jié)目做得娛樂氛圍濃一點(diǎn)，這一點(diǎn)無可厚非。作為少林寺自身而言，寺中的僧人不會出現(xiàn)在節(jié)目的制作過程中，也不會當(dāng)比賽的評委。少林寺的相關(guān)人員只會做一些后臺的支持，決不會到前臺去。
全球首開先河的武術(shù)競技選秀，讓此次活動(dòng)的倡導(dǎo)者--僅僅只有2年歷史的主辦方深圳衛(wèi)視名利雙收。“從活動(dòng)宣布開始至今，總共耗資1240萬元，而目前，廣告商、冠名商絡(luò)繹不絕，已經(jīng)獲得了40%的利潤。”深圳衛(wèi)視臺長周石星表示，“由于功夫之星的熱播，在全國近50家電視臺收視排名中，深圳衛(wèi)視從之前的第28位躍升到了第18位。”這種顯性的經(jīng)濟(jì)效益就是深圳衛(wèi)視最大的收獲。