6年前，當“Blog”第一次被方興東和王俊秀音譯為“博客”時，這種以日志為核心的網(wǎng)絡新體驗注定會成為一種草根文化，

博客營銷:新希望帶來美麗新世界

。在“眼球經(jīng)濟”盛行的互聯(lián)網(wǎng)上，博客點擊率曾一度被認為是企業(yè)開展博客營銷的基本條件，徐靜蕾的“老徐”博客就在2006年一舉登頂博客商業(yè)化的風口浪尖。然而，這種明星效應帶來的高點擊率必定要求更高數(shù)額的廣告費，所以也必定會成為大企業(yè)的專利。于是，博客營銷一直止步不前。

    不過，具有草根文化的博客再次發(fā)揚了草根一樣的營銷精神。作為一種企業(yè)行為，博客營銷除了有在高點擊率的博客上發(fā)布廣告的形式外，還呈現(xiàn)出另外一種表現(xiàn)形式：企業(yè)親自操刀建設博客，用“軟文”吸引潛在客戶。從營銷的角度來看，前者是明明白白的廣告，而后者則屬于“含蓄”的口碑營銷。口碑營銷雖然耗時，但是除了省錢之外，其在效果上也往往優(yōu)于直白的廣告。B2B平臺博客功能的出現(xiàn)，無疑為中小企業(yè)的博客營銷找到了一個全新的起點和支點，博客營銷再次粉墨登場，

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《博客營銷:新希望帶來美麗新世界》(http://www.lotusphilosophies.com)。

    除此之外，借助第三方的博客文章達到為企業(yè)宣傳的目的，也是一種博客營銷方式。這在世界500強企業(yè)中，使用者如云，中小企業(yè)也可以嘗試。

    鑒于博客營銷的再次火熱，本刊編輯部特組織了這次專題，在接下來的6篇文章中，一系列有關博客營銷的方法技巧、成功案例以及反面教材將呈現(xiàn)在大家面前。

    大話營銷室

    誰的博客會營銷？

    有關資料顯示，截止到2006年底，70%的美國《財富》500強企業(yè)都開始嘗試開設企業(yè)博客。而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年11月底，盡管中國平均每4個網(wǎng)民中就有一個博客作者，但43%的博客閱讀者是為了娛樂消遣。

    中國的網(wǎng)商們困惑的究竟是博客營銷的意義還是其做法？什么樣的博客和論壇發(fā)帖能“逼”著客戶主動找你呢？

    ——主持人：鄒靜

    主持人：有人說：“不懂博客的網(wǎng)絡營銷