看“超級女聲”，怎么看都可以，

超女營銷模式帶來的啟示

。但作為一個(gè)營銷人，“超級女聲”案例所具有的豐富性、爭議性、探索性都值得我們繼續(xù)探討

    也許是習(xí)慣了《藝術(shù)人生》朱軍煽情的套路，因此對流淚有了預(yù)防心理的我，在節(jié)目觀看過程中也基本可以做到頑強(qiáng)的眼紅而不淚流。而最近，“定性不足”的我卻被一場又一場普通女孩的卡拉OK秀——“超級女聲”節(jié)目攪得眼紅耳熱，以至于看直播準(zhǔn)備餐巾紙成為了一項(xiàng)必選動(dòng)作，笑著淚流仿佛也成為觀看時(shí)的經(jīng)常性表情。作為一個(gè)從事營銷策劃、品牌管理的人在這樣難得的感性之余，自然心有不甘。于是花費(fèi)一些時(shí)間搜集了大量資料，想理性的分析一下成功“騙取”我寶貴淚花的“奇門怪招”到底是何流派?

    2004年中國內(nèi)地最具轟動(dòng)效應(yīng)和影響力的大眾娛樂活動(dòng)——“超級女聲”，因其在觀眾特別是青少年觀眾中收視率和參與度非常高之緣故，成為了 2004年度備受關(guān)注的一種影視現(xiàn)象、娛樂現(xiàn)象、文化現(xiàn)象。一個(gè)電視欄目能被號稱屬于網(wǎng)絡(luò)一代的“80年代”所接受，一個(gè)電視欄目能夠被游離在主流媒體之外，號稱拒絕電視的群體所接受，這本身就十分有意思。

    “超級女聲”曾被某新銳雜志評選為“2004年度創(chuàng)意TV秀”，評審團(tuán)對其賦予這樣的評價(jià)：超級女聲，不是“超級女生”，一字之差，創(chuàng)意無限。假“造星”之名提供低門檻準(zhǔn)入以及爆發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，實(shí)是故意洋相百出的娛樂TV秀，

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《超女營銷模式帶來的啟示》(http://www.lotusphilosophies.com)。創(chuàng)意點(diǎn)層出：透明互動(dòng)的選拔給予的值得信任、“殘忍冷酷”給予的無情快意、“自尊當(dāng)笑料”給予的熱評與熱播并在、最終遴選出來的燦爛前途給予的完美大結(jié)局效果。不專業(yè)而刻苦的選手、刻薄的評委與大眾娛樂形成收視鐵三角。它是 “孔慶翔”效應(yīng)的中國延伸，作為“反偶像”類型節(jié)目在國內(nèi)的創(chuàng)意方式，標(biāo)志著電視娛樂進(jìn)入反偶像軌道。

    同時(shí)該活動(dòng)主持人汪涵也因此獲得“2004中國電視節(jié)目榜”中 “最佳娛樂節(jié)目主持人”殊榮，并在上海舉辦的“2005中國電視主持人論壇暨年度頒獎(jiǎng)盛典”上又被授予“2004最佳電視綜藝節(jié)目主持人”的殊榮。從另一個(gè)側(cè)面也反映出社會(huì)各界對這擋欄目的認(rèn)同。據(jù)國內(nèi)權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)——央視-索福瑞媒介調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺一套，排名全國第二名。

    2005年2月24日，國內(nèi)最具活力的電視娛樂頻道——湖南衛(wèi)視與國內(nèi)乳業(yè)巨頭——蒙牛乳業(yè)集團(tuán)在長沙聯(lián)合宣布，雙方將共同打造“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動(dòng)，繼續(xù)將“超級女聲”進(jìn)行到底。就在過去的短短幾個(gè)月中，廣州、杭州、成都、鄭州、長沙5個(gè)賽區(qū)，吸引了15萬余名報(bào)名選手直接參與，超過2000萬觀眾的持續(xù)關(guān)注。在著名搜索引擎百度的“貼吧”中，關(guān)于“超級女聲”的主題數(shù)截至6月23日就已經(jīng)達(dá)到78272 個(gè)，帖子數(shù) 885668 篇，這在針對一次活動(dòng)反映如此強(qiáng)烈方面實(shí)屬破紀(jì)錄的。“超級女聲”的火爆昭示著一檔平民電視娛樂節(jié)目的崛起，而它獨(dú)特的賽制和播出方式，也讓參賽者、評委甚至觀眾與媒體，都興奮地在節(jié)目中找到了屬于自己的位置。同時(shí)各種質(zhì)疑、批評、妒忌、謾罵也接踵而至，一個(gè)越發(fā)包容的時(shí)代讓我們有機(jī)會(huì)聆聽了多方面的聲音。