以打價(jià)格戰(zhàn)聞名的格蘭仕微波爐開(kāi)始反省自己的價(jià)格戰(zhàn)策略，拒絕接受“價(jià)格屠夫”的頭銜，

格蘭仕微波爐反省價(jià)格戰(zhàn)策略 拒絕價(jià)格屠夫頭銜

。昨日，格蘭仕表示，業(yè)內(nèi)對(duì)格蘭仕一直只是“價(jià)格屠夫”或“價(jià)格戰(zhàn)挑動(dòng)者”的片面認(rèn)識(shí)，其實(shí)，格蘭仕更注重提高科技含量。

    “目前，格蘭仕擁有國(guó)際領(lǐng)先的微波爐制造基地，在中國(guó)本部和韓國(guó)設(shè)有自己投資的研發(fā)中心，已經(jīng)研制出來(lái)并開(kāi)始申報(bào)的專利技術(shù)有600多項(xiàng)。”格蘭仕中國(guó)市場(chǎng)銷售總公司總經(jīng)理韓偉昨日在首屆微波爐節(jié)上透露。

    “格蘭仕在發(fā)展的初期，用低價(jià)手段在華推廣和普及了微波爐。但發(fā)展到現(xiàn)在，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)的高要求，一向以低端品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的格蘭仕不得不轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，

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《格蘭仕微波爐反省價(jià)格戰(zhàn)策略 拒絕價(jià)格屠夫頭銜》(http://www.lotusphilosophies.com)。”昨日，家電專家陸刃波對(duì)記者說(shuō)。

    陸刃波表示，低價(jià)是把“雙刃劍”，無(wú)休止的、惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然對(duì)品牌造成巨大傷害，企業(yè)為了生存，不得不減少成本，產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)下降;此外，消費(fèi)者購(gòu)買完之后發(fā)現(xiàn)又降價(jià)了，于是會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的不信任感。

    目前，格蘭仕已經(jīng)看到價(jià)格戰(zhàn)對(duì)公司和品牌的傷害，2006年格蘭仕空調(diào)排名已經(jīng)跌出空調(diào)市場(chǎng)的前十位。而該公司也正在對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。但價(jià)格戰(zhàn)還是會(huì)偶然被格蘭仕拿出來(lái)小試一下。不久前，該公司發(fā)動(dòng)一場(chǎng)小家電降價(jià)活動(dòng)，旗下電磁爐品牌降價(jià)最高達(dá)40%。

    對(duì)此，陸刃波表示，一個(gè)企業(yè)的調(diào)整轉(zhuǎn)型期有一個(gè)過(guò)程，格蘭仕目前也正在此調(diào)整期中。要調(diào)整價(jià)格、改變低端產(chǎn)品形象需要一定的努力，這個(gè)過(guò)程將持續(xù)3到5年，格蘭仕能否邁過(guò)這個(gè)檻還是一個(gè)未知數(shù)。