伊利集團于2005年11月16日和11月18日分別獲得了2008年北京奧運會乳制品贊助商資格和2006年CCTV-1綜合頻道在天氣預報后焦點訪談前的廣告第一選擇權，
伊利廣告的敗筆！
。隨后，公司在各媒體進行了一系列的廣告宣傳活動。伊利集團于2005年11月21日在《中國經營報》首次刊出其獲得2008年奧運會贊助商的廣告；于05年11月28日在該廣告設計稍做修改后第二次在該報刊出。伊利集團是會聚精英的地方，對于該廣告的創(chuàng)意、設計和審查肯定是大膽而嚴謹?shù)模?h4>管理資料《伊利廣告的敗筆！》(http://www.lotusphilosophies.com)。但是，由于廣告的藝術性特點，受眾對其理解勢必也存在差異。下面，我想談談我個人對這兩期廣告創(chuàng)意和設計的看法：
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