就在剛剛過去的8月底，北京首屆國際奢侈品展以尊貴的姿態(tài)，在北京飯店金色大廳落下了帷幕，三千名流受邀參觀了展覽，
中國奢侈品：品牌覺醒
。珠寶、鉆石、名表等高檔消費品，豪華轎車、房車、跑車、私人航空、游艇等中大型奢侈品展示，讓人充分感受到了世界頂級品牌的奢侈魅力。一直為此次展會做著準備的比利時的古老珠寶Moneta，因為“出場”的奢華更是受到了人們的連連贊譽。不可否認，北京國際奢侈品展是國內(nèi)首次以“奢侈”命名的專業(yè)展會，但它的舉辦，卻給了中國的奢侈品行業(yè)一記重錘——真正“拿得出手”、具有國際奢侈品牌認知度的本土品牌少得可憐，舉辦于中國的展會卻讓外國奢侈品賺足了“吆喝”。
面對巨大的中國奢侈品市場，一些世界奢侈品品牌爭相進入，不景氣的歐美市場更讓它們堅定了“掘金”中國的信念。我國成了國外奢侈品的樂園，而國內(nèi)奢侈品之路還有很遠。
好在隨著國內(nèi)一系列各種名目的奢侈品展會的召開，中國企業(yè)的品牌意識開始覺醒并進一步提高，國內(nèi)奢侈品高端品牌孕育已經(jīng)走上正軌，五糧液、水井坊等白酒就在奢侈主義的風潮下逐漸“奢侈”起來。
奢侈主義的新浪潮
“一定得選最好的黃金地段，雇法國設計師，建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶，戶型最小也得400平方米，不求最好，但求最貴……”
這段被人無數(shù)次演繹過的經(jīng)典電影臺詞，能從某個方面很好地說明當前我國奢侈品消費領域的貴族心理。盡管這一點在美國或歐洲都會被認為是不可思議。其實，中國并沒有多少真正意義上的貴族，而在新興的市場經(jīng)濟土壤中迅速暴富的人則不計其數(shù)，
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《中國奢侈品：品牌覺醒》(http://www.lotusphilosophies.com)。他們更多的是“用消費來炫耀”，南京師范大學心理學教授丁家永就認為，購買奢侈品是一種符號，也表明了一種身份。近幾年，隨著世界全球化趨勢的加劇，國外高檔奢侈品在中國內(nèi)地市場的滲透力迅速擴大。2005年中國GDP總量已達22000多億元，奢侈品的消費群體不斷擴大，成為全球第三大奢侈品消費國，12%的全球銷售額僅次于日本（41%）和美國（17%）。目前，中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元。預計從現(xiàn)在到2008年，奢侈品消費年增長率為20%，到2015年的年增長率為108%，銷售額將超過115億美元。
這將是一個龐大的市場，使得眾多國際奢侈品品牌“搶攤中國”，就連原本只在摩納哥等“奢侈國家”舉辦的國際頂級私人物品展會，一年以前也搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續(xù)舉行。摩根士丹利分析師克萊爾·肯特表示，人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升�！叭绻猿鞘芯用竦�10%計算，約有1300萬人屬于高收入群體�！敝袊缈圃贺斮Q(mào)所流通產(chǎn)業(yè)研究室主任宋則說。
由于中國市場的穩(wěn)定與經(jīng)濟的持續(xù)增長，使一部分先富起來的人成了奢侈品消費的潛在客戶群。據(jù)記者了解，在光臨展會的人群中，胡潤百富榜的上榜富豪并不多，而被稱作“悍馬團”的山西煤炭老板、溫州的私募基金及 的頭頭腦腦們、京津江浙的房地產(chǎn)新貴們、珠三角的制造業(yè)大亨們才是奢侈品盛宴中的主力食客。
在瑞士表沛納海行政總監(jiān)白納迪的印象中，這個群體在中國可年輕多了，以前沛納海剛剛在上海恒隆廣場露面，就引來一群25歲至40歲的中國“豪客”。奢侈品企業(yè)的中國區(qū)老總們均表示，歐美國家的奢侈品消費主力大多是40多歲的所謂“中產(chǎn)者”，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品；而在中國，這些30歲左右的年輕“富豪”消費者沒有“節(jié)儉”的傳統(tǒng)習俗約束，而且，他們不一定多么豐滿的錢包并不能阻止其對服裝、香水和手表這些自用奢侈品的向往。