一位客戶問了我說了這樣兩個問題:“做為一個做廣告的人，每一個廣告必須要有創(chuàng)意嗎？有創(chuàng)意的廣告才能算成功的廣告嗎？” 　　我聽了不由得一笑，說到:“廣告有時是必須要創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意的廣告也算廣告，有時也可能是最好的廣告！”

    廣告是什么？

    廣告是業(yè)務員！

    廣告首先來說是一個無形而有形的產品推銷員，說它無形，其主要是說它所面對客戶沒有一個很明朗的狹窄的針對性，有多少人在看到這個廣告，我們不得而知；說它有形，主要是在說這個產品的銷售上，銷售的好的話，說明廣告這個業(yè)務員很不錯，

小談創(chuàng)意廣告與非創(chuàng)意廣告

。反之，只能證明這個業(yè)務員在某些方面有點缺陷，我們立刻要改換一個新的“業(yè)務員”了。

    廣告是一個活生生的生命

    廣告也是一個企業(yè)的形象代表，廣告直接影響著一個企業(yè)的聲譽、前景、生死。廣告能讓企業(yè)長存在世上，也能讓一個企業(yè)一夜之間消失的無影無蹤。比如當年的三株廣告做的鋪天蓋地，同時也賺得盤滿缽溢，后來因出現了死人事件，但三株的廣告仍沒有停下來。導致最后的是眾多消費者認為三株產品的廣告有虛假成分等。

    去年的蘇丹紅事件，而做為麥當勞也檢測出了食品含有蘇丹紅，但是麥當勞立刻進行了食品原料調整，并公布于眾，最后做出了“我們的食品不含蘇丹紅”的廣告讓企業(yè)回避了一個很大的風險。

    廣告是一個心與心的溝通

    隨著供大于求的局面的出現，同質產品企業(yè)的大量出現，導致了很多企業(yè)利潤和市場占有率滑坡的現象，

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《小談創(chuàng)意廣告與非創(chuàng)意廣告》(http://www.lotusphilosophies.com)。為了逃出死谷，諸多的企業(yè)開始了以客戶的需求為中心的追求客戶價值為導向的市場營銷，這時廣告的主要內容不再是介紹產品的質量、企業(yè)的規(guī)模，而是主要介紹一些新穎能為客戶解決重要問題。從而實現了以廣告為媒進行消費者與企業(yè)產品一種用心的溝通帶動消費。

    什么樣的廣告才能讓人注意呢，是有好創(chuàng)意的廣告嗎？我認為平凡的廣告也能同樣吸引人，只要廣告不厭其煩的一直讓人們看到。這就是一個瘋子和一個鄰居

    能引起人們長時間注意的廣告并不一定是有創(chuàng)意的好廣告，有時很平凡的廣告同樣也能做出不平凡的事情來，這如同我們在街上見到了一個瘋子，很可能眾多的人群中，瘋子我們的眼球，并認識了他。但過了一天我們能想起來昨天在街上看到了一個瘋子，過了兩天還有個印象，瘋子長得什么樣，過了五天，我們有可能把這個瘋子忘得一干二凈。什么樣的人讓我們最有印象，比如說是我們的鄰居，每天我們都在見面，都在打招呼。當別人一說到這個鄰居的名字時我們一下子就能想到鄰居長得什么樣，是什么性格，有著什么樣的愛好等等。

    說過些，無非是說，有創(chuàng)意的廣告如同一群正常人中冒出個瘋子一樣，第一眼很吸引人，你會不會經常去留意這個瘋子呢？想是不會的。如何讓我們經常關注這個瘋子呢，除非我每天都能在大街上見到他！只要在街上經常見到他，我們有可能好奇去了解這個瘋子的來歷，是從什么時候來到我們這個地方，每天都在那些地方晃悠？以什么為生等等。 平凡的廣告如同我們經常見到的鄰居，非常平凡，但見得多了，彼此了解也就多了，看似平凡其實也不平凡，這就要這些廣告主們把這些平凡的廣告不厭其煩的讓人們經�？吹�，人們同樣會關注這些它的，比如腦白金這個廣告，其實它并沒有多少創(chuàng)意的含金最，但狂轟濫炸的不斷讓人們聽到、看到，最終人們對其有了深刻的了解！

    歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：zhaoyueyuan0012@163.com