背景資料：

    2004年甲申猴年，2月29日，是四年一次的閏年，而且2004年農歷也是閏二月的，三年一次的農歷閏二月，

2006“旺年”，喜酒旺、旺、旺！

。何況又是“雙春”，猴年第一個立春是2004年2月4日，而2005年2月4日是猴年的第二個立春，俗語有云：雙春兼閏月，結婚好時年。2005年2月4日，是農歷臘月二十六，這一天是“立春”，正好趕在了農歷猴年的年尾，導致農歷雞年中“無春”，民間流傳，“無春”之年稱為“盲年”，又稱“寡年”，迷信者認為“寡年”結婚很不吉利。為了避開所謂的“寡年”結婚不吉利，紛紛搶在年前辦理結婚證。再加上2003年 “非典”的影響，多數(shù)人推遲了婚姻。于是，2004年出現(xiàn)了婚慶公司活動扎堆，嫁娶日酒店生意火爆的場面。民政局統(tǒng)計數(shù)字表明，截至2004年12月，中國領結婚證的人數(shù)同比2003年增長了17%。

    2005年，雞年，本來是大吉大利之年，但是由于雞年春節(jié)前“立春”，過年后“無春”，農俗又稱“寡婦年”，大家都在盛傳“2005年是無春之年是不吉祥的一年”之說，于是就有了“雞年無春不宜結婚”、“雞年無春不結婚”，即：民間所謂的“無春孤寡，不宜婚嫁”的說法。雖然現(xiàn)在多數(shù)人都不相信迷信，但是結婚是人生頭等大事，雞年結婚心里總感覺不舒服。因此，大多數(shù)婚事不是提前到2004年底辦了，就是推遲到了2006年。

    2006年，狗年，旺年！是一年兩個“立春”的“雙春年”，是婚慶大年！狗年本身又有“旺”的寓意，加上今年閏七月，中國的“七夕”節(jié)又恰逢此月，宜婚嫁，主吉，自然成了不少新人中意的“結婚年”。選在“雙春年”結婚，以求吉利幸福。當然，選擇在狗年結婚的新人數(shù)不勝數(shù)，今年剛開春婚禮已爆棚，婚慶市場一片紅火，全國到處都是一片喜氣洋洋的景象，于是，中國婚慶市場開始過“旺年”！俗話說：“無酒不成席”，每逢喜事，更是必定以酒助興。今年是婚慶旺年，也是喜酒旺年！因此，2006是中國酒的“喜慶年”！

    結婚熱帶動婚慶市場旺季提前到來

    婚姻是人終身大事，婚禮更是馬虎不得，隨著中國人一天天地富裕起來，婚禮的花樣也是越來越多，婚慶市場越來越繁榮起來。一時間，新人的婚慶成為拉動眾行業(yè)的“經濟增長點”，婚慶消費也日益增長，中國每年約有1000萬對新人登記結婚，婚慶綜合消費能力將近數(shù)千億元人民幣�；閼c市場的蛋糕越做越大，分蛋糕的人也越來越多�；閼c旺年迎來甜蜜商機，目前，婚慶市場異�；钴S，專家預言，今年喜慶市場“旺旺旺”！

    據(jù)了解，今年春節(jié)剛過，全國各地婚慶市場就開始沸騰起來，結婚人數(shù)之多創(chuàng)歷年來新高，尤其是禮拜六、禮拜天，5、6、8、9等日子，各大酒店婚宴更是爆滿，有些高檔酒店婚宴已經訂到了今年的12月份。今年的婚慶市場有點紅得發(fā)紫，婚慶用品更是紛紛暴漲，婚慶市場迎來了歷年來少有的好日子，

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《2006“旺年”，喜酒旺、旺、旺！》(http://www.lotusphilosophies.com)。據(jù)說，今年婚慶市場較往年增長了30%-50%，因此，婚慶市場出現(xiàn)了“全線飄紅”的現(xiàn)象。

    據(jù)《齊魯晚報》報道，“婚慶業(yè)迎來大年，‘旺旺’年果真不假！今年伊始，已連續(xù)5年未在農歷正月‘見笑臉’的濟南婚慶行業(yè)，在剛剛過去的上個周末‘笑’了，婚姻相關行業(yè)出現(xiàn)了少有的旺盛景象。上周末：千對新人結婚。記者2月19日從濟南市婚慶慶典協(xié)會獲悉，2月18日和2月19日兩天，省城共有1347對新人在泉城舉行了婚禮或婚禮答謝儀式，其中18日有625對，19日有722對。濟南市婚慶慶典協(xié)會會長宋凱介紹，現(xiàn)在不僅農民，不少市民也大量選在‘正月’結婚，從2000年2月20日(當年農歷正月十六)后算起，這種情況至今已有5年沒在濟南出現(xiàn)過了。據(jù)了解，婚慶業(yè)內一般把每年的3—5月稱為‘春旺季’，9—10月稱為‘秋旺季’。近年來的調查表明，在濟南市城區(qū)范圍內，每年的農歷正月，很少會出現(xiàn)500對以上新人在同一天‘扎堆’結婚的情況。婚慶行業(yè)通常把連續(xù)兩天結婚超過500對作為當年‘春旺季’開始的標志�！睋�(jù)悉，不只濟南出現(xiàn)這種火爆景象，全國各大城市均是如此，出現(xiàn)了歷年來少見的結婚熱，這標志著婚慶市場旺季的提前到來。

    喜慶旺年蛋糕大，各路人馬搶“旺”市

    婚慶市場“旺”，商機就“旺”！從今年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主持人集體聯(lián)合“旺”叫開始，一聲“旺”，兩聲“旺、旺”，三聲“旺、旺、旺”，到各地市電視臺主持人也紛紛學“旺”叫，不但如此，一些平面媒體也爭先恐后的在春節(jié)前后大出“旺年特刊”，今年年初已是“旺”聲一片，到處都是“旺旺”的景象，于是“旺旺”產品成了搶手貨，紛紛都在搶“旺”！尤其是各行各業(yè)的各大商家，均看到今年婚慶市場的巨大商機，均想分享婚慶旺年的大蛋糕。

    于是，一些喜糖鋪、婚慶公司等開遍了城區(qū)，酒店、婚紗影樓等更是忙得不亦樂乎，就連電視廠家也不肯放過今年這次婚慶佳機，特推出“新婚彩電”，如：康佳電視在3月份左右聯(lián)合國美電器，把“有喜事，就選康佳新婚電視”的巨大布幅掛在了國美各連鎖店的門口上。尤其是中國喜酒市場，各品牌競爭更是空前激烈，誰也不愿意放棄喜酒市場這塊肥肉，如：“金六福，我有喜事，金六福酒；今世緣，中國情緣第一酒；天意喜，中國人的喜酒；珍愛100%•喜酒，中國愛情第一酒”等等，都相繼爭搶喜酒市場。2006年中國的婚慶市場真是好不熱鬧��！

    婚慶是我國最盛大、最熱鬧、最古老傳統(tǒng)的慶賀風俗。臨近婚期新郎新娘或家中長者就會特邀請親朋好友前來祝賀，民間傳統(tǒng)稱法叫喝喜酒。隨著人們生活消費水平的提高，新人婚禮辦得也越來越排場，對喜酒的檔次品位要求及消費額也越來越高，喜酒市場將會是一個越來越火的市場，喜酒經濟必然會形成一個新興的產業(yè)鏈條。據(jù)相關資料顯示，喜酒作為婚宴消費品之一，約占婚宴消費總額8%左右�；閼c用酒這塊用量大、口碑傳播較為廣泛、互動影響較強的大蛋糕，越來越被眾多的白酒企業(yè)所看重。下面筆者就對搶奪喜酒市場的重點白酒品牌作以解析，讓我們看看誰才是2006喜酒市場的大贏家？