速度不應(yīng)該是我們追求的目標(biāo)，欲速則不達(dá)，
慢品牌
。凡事適可而止，找到合適的策略，提高效率和效益才是最關(guān)鍵的。
十分可惜，品牌塑造也呈現(xiàn)出急功近利的趨勢(shì)，大量企業(yè)都渴望自己的品牌能夠速成。
當(dāng)然，希望品牌速成的愿望本身沒(méi)有錯(cuò)，就像做企業(yè)的都想做成百年老店，但是誰(shuí)都知道做百年老店絕非一朝一夕之功，而且也絕非誰(shuí)都有這個(gè)能力和機(jī)會(huì)。相反，如果一心只是放在成為百年老店這個(gè)目標(biāo)上，企業(yè)反而會(huì)迷失方向，誤入歧途，不可自拔，甚至無(wú)可救藥。
正如一個(gè)眾所周知的現(xiàn)象，為了節(jié)省時(shí)間，我們開(kāi)始吃“快餐”，但是現(xiàn)在有很多養(yǎng)生專(zhuān)家站出來(lái)說(shuō)話(huà)了，要把“快餐”變?yōu)椤奥汀辈藕侠�，因�(yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間吃快餐胃就會(huì)受影響，而且會(huì)嚴(yán)重?fù)p害健康，最終則是得不償失。早在1986年，意大利人就開(kāi)始推動(dòng)“慢食運(yùn)動(dòng)”，現(xiàn)已成為二十一世紀(jì)世界關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。“慢食”風(fēng)潮從歐洲開(kāi)始席卷全球，讓我們必須深入思考自己的生活方式。
凡事總有個(gè)“理”，凡事也總有個(gè)“度”，我們總要遵循事物內(nèi)在的運(yùn)行規(guī)律。我們不能依憑自己的感覺(jué)去追求，不能老想著“速度”，我們心存幾分“敬畏”，到頭來(lái)受益的終究是自己。
許多企業(yè)做品牌就希望一夜速成，就像明星走紅一樣。一夜速成不是沒(méi)可能，一夜走紅也不是沒(méi)先例，只是背后的平臺(tái)、積淀和代價(jià)，我們必須看見(jiàn)。
看不到背后的平臺(tái)、積淀以及付出的高額代價(jià)，我們就會(huì)陷入誤區(qū)。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，劉翔跨欄近乎是一戰(zhàn)成名天下知，但是其本人的天資和辛勤付出、奧運(yùn)的平臺(tái)、亞洲田徑的背景以及商業(yè)的運(yùn)作等等，忽略了這些關(guān)鍵因素，我們就不能真正了解真實(shí)的成名“過(guò)程”。
天欲其亡，必令其狂。速度會(huì)讓人喪失理智，失去自我，甚至讀不懂自己。但必須指出，每個(gè)人對(duì)于速度的駕馭能力不同。例如，有人開(kāi)車(chē)的速度很快，也能長(zhǎng)時(shí)間平平安安，換一個(gè)人用一樣的速度，卻極有可能事故頻發(fā)。道理很簡(jiǎn)單， 每個(gè)人對(duì)于速度的駕馭能力不一樣。
做品牌也一樣，蒙牛能夠跑出“火箭的速度”，固然值得羨慕和尊重，但并不值得我們照搬照抄，最多只能借鑒其經(jīng)營(yíng)企業(yè)的部分思維方式。我們不應(yīng)該動(dòng)不動(dòng)就拿蒙牛出來(lái)說(shuō)事，動(dòng)不動(dòng)就要像蒙�？待R。
我們需要典范和楷模，但是我們不需要“神”來(lái)頂禮膜拜。我們更需要的是全方位審視自己，分析自己的資源和經(jīng)驗(yàn)，梳理自己的綜合優(yōu)勢(shì)，然后一步步地塑造自己的品牌。
我們不要把“速度”當(dāng)作目的，也不要把“速度”當(dāng)作憲法，我們可以在遵照客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，出奇制勝，在不傷筋動(dòng)骨的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)靥岣咚俣�，更加高效率地塑造品牌�?h4>管理資料《慢品牌》(http://www.lotusphilosophies.com)。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)策劃的“珠鉆之爭(zhēng)”、“炸鋼構(gòu)”、“吃家具”、“家具抽脂減肥”、“飾品秋收令”、“加盟火眼”等極具震撼力的新聞事件，都大大提高了當(dāng)事品牌的傳播速度，并快速提高了他們的美譽(yù)度。但是作為當(dāng)事品牌，其依舊不能盲目追求速度，否則必受其累。
在事件營(yíng)銷(xiāo)方面，我們還應(yīng)該向蒙牛和奧克斯等品牌學(xué)習(xí)，二者的運(yùn)作風(fēng)格差異較大，但都值得吸收其精華以提高品牌塑造的速度。但是，我們千萬(wàn)不能把速度當(dāng)作目的，這一點(diǎn)切記切記，否則必然是得不償失。
除此之外，我們?cè)趽碛小奥放啤钡男膽B(tài)基礎(chǔ)上，也可以通過(guò)切分市場(chǎng)、構(gòu)建新品類(lèi)來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者的心智資源，讓消費(fèi)者比較容易的記住品牌特征并產(chǎn)生好感，從而加快品牌的發(fā)展速度。例如，在千軍萬(wàn)馬混戰(zhàn)的飾品行業(yè)，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)協(xié)助酷咔咔飾品開(kāi)創(chuàng)了“個(gè)性飾品”這一新領(lǐng)域，讓酷咔咔專(zhuān)注于“個(gè)性飾品”，做個(gè)性飾品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，從而迅速產(chǎn)生聚焦優(yōu)勢(shì)，大大方便了消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的記憶和傳播。
快就是慢，慢成就快。競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，企業(yè)需領(lǐng)悟其中的真理，保持“慢品牌”的心態(tài)，謹(jǐn)慎規(guī)劃，積極創(chuàng)新，嚴(yán)格執(zhí)行，一步一個(gè)腳印地構(gòu)建品牌。
謝付亮，著名品牌專(zhuān)家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專(zhuān)家，中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”；首次提出“一分錢(qián)做品牌”的運(yùn)作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，為二十多個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)；曾任跨國(guó)公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，兼任10余家咨詢(xún)公司高級(jí)顧問(wèn)，40余家媒體專(zhuān)欄作家；著有《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）等品牌著作。電話(huà)：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。i]
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謝付亮：謝付亮，著名品牌專(zhuān)家，15歲進(jìn)入華東師范大學(xué)商學(xué)院，19歲畢業(yè)，10余年品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于“一分錢(qián)做品牌”，歷任美國(guó)、日本等跨國(guó)公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌策劃公司（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)；中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有中國(guó)第一本超低成本品牌運(yùn)作論著。電話(huà)：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。查看謝付亮詳細(xì)介紹 瀏覽謝付亮所有文章 進(jìn)入謝付亮的博客