用向奢侈品的大門沖刺，來形容價格越來越高的中國名酒似乎一點不為過，

中國名酒，離奢侈很近，也很遠

    中秋前一周，53度飛天茅臺還是988元一瓶，到了中秋唰的上升到1080元。年初時候，零售價還不足700元，然后是790元左右，隨后是880元，8月份猛增至960元，9月后又調(diào)到998元，11月已經(jīng)漲到1200元……半年時間漲了5次。

    與此幾乎同步，原本只有千元的名酒們，不失時機的祭出“收藏酒”這輛動輒幾萬到上百萬元的價格戰(zhàn)車： 2010年3月，一瓶1959年產(chǎn)茅臺酒以25萬元的價格拍賣成功，兩個月后古井貢推出26年原漿年份酒，被游資以66萬元天價收入囊中；而隨后的9月份，一瓶高擎60年原漿大旗的汾酒竟然拍賣出209萬元的天價， 刷新中國白酒歷史的吉尼斯……

    中國白酒像一頭脫韁的野馬在價格的高速路上向越來越脫離普通人的消費能力的方向飛奔！

    誰贏了，誰輸了？

    市場規(guī)律，原本是價格上漲會引來消費者怨聲載道，比如大蒜，比如綠豆。

    中國名酒和大蒜、綠豆遭遇了兩種截然不同的境遇。

    事實上，越是漲價，高端名酒越是暢銷： 7月份上漲后，茅臺不但沒有聽到消費者抱怨，反倒是銷售人員在發(fā)愁無貨可賣，濟南一家沃爾瑪，多款茅臺斷貨一個多月。 同一時期，五糧液和國窖均不約而同出現(xiàn)漲價和限量上市的消息。

    價格飛奔，使名酒獲得空間的利潤。古井貢打著年份原漿的概念不斷提價，到2010年，凈利潤已達1.4億元，是三年前的5倍（3447萬元）。而茅臺年初的提價僅6個多月后就給其多帶來至少9個億的利潤增長。

    巨大的利潤和投資報又觸動市場大資本的神經(jīng)。

    3月2日，帝亞吉歐將全興集團股權增加至53%,成為 “水井坊”間接控股股東;5月，銘大實業(yè)、國泰君安司、北京盛初等5家戰(zhàn)略投資者斥資4.6億元獲得今世緣21％股權；與此同步，西鳳增資擴股至4億； 8月，山西的30位煤老板集體注資50億元與汾酒……眾多業(yè)外資本和知名企業(yè)樂此不疲、紛紛瞄準白酒這個會生金蛋的消費品，中國名酒們贏得一塌糊涂，

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    飛漲的價格，離普通人的餐桌原本無緣，現(xiàn)在似乎又更遠了，但是越是需要大把掏銀子，卻又趨之若騖，請客送禮，求人辦事，特有面子，這種背景下，茅臺、五糧液這些高端名酒漸漸向中國的富裕階層集中，當然對于多數(shù)人來說如果能喝上一口，一定會到處炫耀，充滿自豪。

    事實是，一股高價格奢侈消費新風潮正緊鑼密鼓的在形成。中國名酒的價格裸奔中，竟然沒有輸家，這點你又不得不承認！

    中國名酒離奢侈品不遠

    游資的助推，富裕階層無底洞式的消費，更加挺直了名酒們漲價的腰桿。未來，高端名酒還將持續(xù)漲價，很多 ，茅臺、五糧液年底還將掀起新的一輪漲價風潮。

    持續(xù)看漲的名酒，令消費者更如驚弓之鳥，近期不斷發(fā)出“炒股炒樓不如炒茅臺”的感嘆。事實同樣如此，5年前西安樓市每平米均價3000元左右，現(xiàn)在還也就5000多元。而2005年53度飛天茅臺才300多元一瓶， 5年后的今天已經(jīng)翻倍到1000多元，高利益的回報，一哄而上囤積高檔名酒，成了中國投資市場又一個亮麗的風景。沒有底線的增長勢頭，沒有限制的價格飛奔，越來越濃縮的消費人群，越來越望不可及的價格，中國高端名酒似乎離奢侈品不遠了。

    奢侈化的意義

    脫離大眾，走進奢侈品行列，本身不是一件壞事，如果與動輒數(shù)萬一瓶的拉菲或其它名酒并列，這一定是件功德無量的事情。

    中國太缺少奢侈品牌了，中國太善于制造低價的勞動密集性產(chǎn)品了。如果中國的茅臺五糧液，真的能走進奢侈品的行列，這將給中國制造帶來無法衡量的品牌價值。中國品牌可以在世界消費者把頭昂的很高：“我們也有值錢的品牌！”

    消費者喝不到茅臺、五糧液并不要緊，中國的好酒非常多，汾酒、蘭陵、杜康、二鍋頭，成千數(shù)百，密密麻麻，無論喝哪個名酒，消費者都不吃虧。

    茅臺五糧液均在不同場合提出奢侈品路線的戰(zhàn)略思維，如果一心打造奢侈品路線，那中國更多的二、線白酒白酒軍團來說具有里程碑式的意義，中國的二、三線白酒將會獲得巨大的市場空間。（多年來，茅臺、五糧液、劍南春，在中國東征西戰(zhàn)，把地方酒已經(jīng)壓制的毫無還手之力。）

    而對于整個中國品牌的示范和影響也將是空前，誰都知道，我們至今還沒有一個在世界上叫的響的奢侈品牌。