本人不是十分愛看電影，對動畫電影更不感興趣，當(dāng)然《功夫熊貓2》（以后簡稱《功夫熊貓》）也不例外，但還是經(jīng)不起媒體宣傳和人們的口碑傳播誘惑，很被動地陪孩子看了《功夫熊貓》，
《功夫熊貓》盡顯傳播“真功夫”
。說實話其故事情節(jié)和內(nèi)容并沒有引起我的興趣，大概這與年齡有關(guān)。但我一直在想：為什么一個看似平平淡淡的動畫電影，卻讓我們國人如此喜愛和推崇？看完《功夫熊貓》，我終于從中找到了答案，《功夫熊貓》雖然看似是一部中國文化元素的“大雜燴”動畫片，但卻“燴”出了中國人愛“吃”的味道�？纯凑麄�片子從頭到尾無不充滿著中國元素：其中主演是中國的國寶熊貓阿寶、講的是中國傳統(tǒng)武俠故事、打的是中國的拳、說的是中國的話、吃的是中國的飯、住的是中國的建筑，連背景音樂也是中國的，等等。一個充滿中國元素的動畫電影，卻成為國際影視界最叫好、最賣座的電影，這不能不叫國人汗顏。這大抵就是這部動畫電影吸引我的原因，筆者之所以看這個電影不是它能給我?guī)硎裁礃啡�，而是它帶給我的思考和啟迪，尤其在品牌傳播方面，我們更應(yīng)該從中得到啟發(fā)和感悟。
筆者認(rèn)真地從網(wǎng)上傳播中詳細(xì)收集所有關(guān)于《功夫熊貓》的運作和推廣信息，并研究了它的運營模式，筆者認(rèn)為《功夫熊貓》的成功在于它的有效傳播和推廣，這是值得我們中國企業(yè)與品牌學(xué)習(xí)和借鑒的�！豆Ψ蛐茇垺返某晒鞑ブ饕憩F(xiàn)如下幾個方面：
一、抓住中國人熟知文化情節(jié)，迅速建立認(rèn)知和認(rèn)同
《功夫熊貓》雖然展現(xiàn)了大量的中國文化元素，但也反映了西方人的文化價值觀念。在中西方兩種文化融合中，好萊塢夢工廠顯示了超強的文化整合能力和創(chuàng)新力，
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《《功夫熊貓》盡顯傳播“真功夫”》(http://www.lotusphilosophies.com)。雖然《功夫熊貓1和2》中的中國元素只是符號，但是他們植入的方法巧妙、圓滑，贏得了東西方觀眾的一致熱愛和認(rèn)同。正如伯建新在他博客中所言《功夫熊貓》所表現(xiàn)出來西方世界對中國文化的理解和認(rèn)識，所有這些作為賣點無疑更能夠滿足西方消費者的好奇，同時也適應(yīng)西方消費者對中國文化理解，無疑給了西方消費者了解中國的窗戶。而對于中國消費者來講這些所能熟知的中國元素也能拉近與其的距離感，可以說中國元素在影片中的展現(xiàn)不管對于西方世界的電影觀眾還是中國的電影觀眾都是一個可以吸引其來觀看的賣點和理由。《功夫熊貓》成功就在于他們對中國文化了解和西方文化融合的“功夫”，這是其成功的根本原因，這一點值得中國影視產(chǎn)業(yè)乃至中國企業(yè)學(xué)習(xí)的。其實無論電影娛樂產(chǎn)品還是其它產(chǎn)品，能迅速得到認(rèn)知和認(rèn)同是其成功的關(guān)鍵，而《功夫熊貓》的成功恰恰就是融合和運用了中國觀眾比較熟知的文化要素，并通過這些要素傳播而迅速得到中國觀眾的認(rèn)知和認(rèn)可，這才是他們傳播的重點和高明之處。雖然它的導(dǎo)演馬克•奧斯波恩說“《功夫熊貓》是我對中國的一次致敬”，這話不如我們對他們說，他們用中國元素不僅征服西方觀眾也征服了我們中國的觀眾，這不能不讓我們感到慚愧。
其實，我們很多企業(yè)在品牌的運作和傳播過程中常常揚眉崇外，總是覺得外國的東西才是最好的，而《功夫熊貓》的成功卻狠狠打了那些揚眉崇外者一個耳光，不是我們的東西不好，而是我們?nèi)鄙賱?chuàng)新和融會貫通，缺少整合資源和有效傳播，缺少對消費者了解，不能很好抓住消費者所關(guān)注的，這些才是我們不如人家的主要原因。我們中國企業(yè)應(yīng)吸取功夫熊貓傳播成功之處，它的成功在于它能會全面的研究消費者需求和心理，并能找到與消費者溝通的傳播點。其實，品牌傳播解決的核心和本質(zhì)問題就是找準(zhǔn)消費者并與其溝通問題。只有這樣才能迅速建立認(rèn)知，得到認(rèn)可，這就是品牌的傳播之道。