自從外資化妝品進入中國之后，本土化妝品品牌幾乎全部淪陷，

從百雀羚崛起看國貨復興之路

。除了大寶天天見之外，以往那些價廉物美的產品仿佛一夜之間失去了蹤影。不過自SKII出現問題之后，外資品牌頻頻爆出質量事件，一時間，外資品牌的信任度出現危機。與此同時，國貨在現代人心中開始崛起，無論是回力鞋、海鷗洗發(fā)膏、友誼雪花膏、萬紫千紅雪花膏、百雀羚等等，又因為網絡的流行而重新回到人們的心中。價格便宜、添加物純凈，懷舊色彩，愛國的潮流等等，都讓我們有了重新使用奶奶級別的產品。

    在某網站論壇上，一個題為《27款網絡高人氣國貨護膚品》的帖子也非�；鸨�，許多網友都跟帖發(fā)表了使用后的感受和心得�！把笃放撇灰欢ǘ歼m合我們，很多國貨物美價廉，較之洋品牌，性價比絕對超值�！本W友的感受，讓許多年輕人對“祖母級”的品牌有了新認識。

    不過這些產品，除了網絡，在現實能買到的地方卻非常少。

    2010年，百雀羚經多年潛心鉆研，遵循五行“相生相輔”的平衡理論，從天然草本中萃取精華，按草本的屬性精心配伍，精煉出溫和醇厚的五行能量元，成功應用于百雀羚草本系列。為突破國貨護膚品曾經的陳舊樸素的形象，百雀羚更是邀請到國際巨星莫文蔚作為形象代言人，給這個有著深厚文化底蘊的品牌注入了新的時尚元素。以草本精華為主打賣點的百雀羚突然出現在全國各大超市，而莫文蔚的強勢代言更是打破了國貨品牌無代言人的先例，百雀羚似乎正走著一條與眾不同的復興之路，

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《從百雀羚崛起看國貨復興之路》(http://www.lotusphilosophies.com)。

    百雀羚創(chuàng)立于1931年，在1940年首創(chuàng)香脂類產品——百雀羚護膚脂誕生，開始其無法復制的經典傳奇之旅。而說起這款國人至今都記憶猶新的鐵罐盒，它曾經是當時社會名媛貴族的首選護膚佳品，其獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領著一個時代的芳華，甚而當年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時尚的百雀羚，由此可見百雀羚如何以“東方美韻，護膚精品”享譽海內外。2007年，“百雀羚”品牌更榮獲“中國馳名商標”。

    對于百雀羚，幾乎每一個消費者對它都有一份特殊的記憶：繪滿五彩小鳥的深藍色鐵盒，銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到的濃郁香味。自從上個世紀三十年代上海富貝康家用化學品無限公司研制出百雀羚香脂，百雀羚引領的本土化妝品就從此成為時尚的詮釋者。進入八十年代后，百雀羚在國內首創(chuàng)全面“護理、滋養(yǎng)”的護膚理念，旗下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國，銷量接近億盒。其公司母體也經過上世紀50年代、60年代、90年代三次更名為上海鳳凰日用化學有限公司。

    作為國內化妝品的先鋒陣地，1990年上海鳳凰公司先后與歐洲兩大國際巨頭英國聯合利華，德國拜爾斯道夫建立了合資公司，生產“旁氏”及“妮維雅”品牌產品。但擅長廣告營銷的外資品牌很快讓百雀羚等民族品牌嘗盡苦頭，恍惚間就丟失了半壁江山。盛極而衰的百雀羚在2000年改制成為民營企業(yè)，更名為上海百雀羚日用化學有限公司。雖然改制后百雀羚不斷擴充產品線，護膚品、護發(fā)素、香皂、花露水……以及推出兒童品牌小百羚等，但沒有了曾經暢通的渠道保證，在國內流通市場和一部分KA賣場游離的百雀羚始終難現往日輝煌。

    從百雀羚的興衰，我們可以明顯看出，老國貨之所以如今難覓蹤影，有著幾個明顯的特點，而這些特點決定了老國貨的突圍之難。