先認(rèn)識一下老許，我稱之為老許，老許不老，一是年齡確實比我大，二是表示尊敬，

金針梅紅茶與許孫鑫側(cè)記

。老許何許人也，天識營銷策劃總經(jīng)理，先后從事媒體策劃、企業(yè)營銷十余年，茶界名人，關(guān)注茶行業(yè)而不僅僅局限在茶行業(yè)，視野開闊，在茶葉、服裝、建材、廣告等行業(yè)無一不精。以其犀利的筆鋒，一針見血的行業(yè)透視觀點，獨到的傳播及策劃觀點享譽(yù)業(yè)內(nèi)。其理論作品以深厚的實戰(zhàn)功底為基礎(chǔ)，洞察全面、思維超前、觀點獨到、操作性強(qiáng)。

    初識老許，是在幾年前，傳播網(wǎng)突然出現(xiàn)了一位功底深厚的實戰(zhàn)型作者，作為傳播網(wǎng)的內(nèi)容負(fù)責(zé)人，感覺很興奮，這說明傳播網(wǎng)的這平臺能吸引真正有“料”的人才啊。經(jīng)過幾次電話溝通后，見面聊了幾次，得益不淺。老許的思想比較深遂，直指事情的本質(zhì)，而不是停留在表象�？赡芎芏嗳艘婚_始不太能理解或者說不能認(rèn)同，但細(xì)細(xì)琢磨之后，會發(fā)現(xiàn)很多事情經(jīng)過老許的剖析，很多華而不實的東西被剝離掉后，露出的本質(zhì)內(nèi)容正是老許所闡述的觀點。這或與老許有過律師行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗有關(guān)系吧，分析事實，抽絲剝繭，得出最正確的答案正是司法行業(yè)與咨詢和策劃行業(yè)相通的地方。

    老許性格隨和，少了策劃行業(yè)的普通能“吹”的風(fēng)格，多了穩(wěn)健、務(wù)實、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c。正因為如此，所以老許有著寧肯自己吃虧，也不會讓企業(yè)虧本的作風(fēng)。事實上，他的出發(fā)點，總是能站在消費者的角度上去考慮問題，而不會去忽悠企業(yè)，忽悠消費者。

    老許操作過的企業(yè)很多，先說說金針梅紅茶，

管理資料

《金針梅紅茶與許孫鑫側(cè)記》(http://www.lotusphilosophies.com)。

    說到紅茶，不得不說高端品牌金駿眉。最近幾年金駿眉很火，多數(shù)喝茶的人都知道金駿眉，但可能福建省外很多人都不知道金駿眉的產(chǎn)地是在福建哪里，甚至不知道金駿眉只是一個企業(yè)的商標(biāo)。金駿眉的歷史及制作工藝搜索互聯(lián)網(wǎng)即可。但現(xiàn)在的情況是，市場上遍地金駿眉，有幾百元一斤的，幾千元一斤的，林林總總，魚龍混雜，消費者根本分不清誰才是正宗，形成了一個非常奇怪的現(xiàn)象：市場上假冒的產(chǎn)品銷量超過其品牌擁有企業(yè)銷量無數(shù)倍。這說明一個問題，中國是茶葉大國，有七萬茶企之眾的茶葉行業(yè)，要做好一個讓消費者認(rèn)可的品牌是不容易的，有名茶沒名牌的現(xiàn)象將持續(xù)很長一段時間，即使出現(xiàn)了品牌，傍名牌的現(xiàn)象泛濫，成了區(qū)域內(nèi)共有品牌，這在短時間內(nèi)根本無法杜絕，這是由行業(yè)特殊性決定的。

    而金針梅紅茶也同樣誕生于武夷山，是武夷山金針梅茶葉有限公司的商標(biāo)。同樣是頂級紅茶，同樣是原生態(tài)無污染的優(yōu)質(zhì)茶葉，生產(chǎn)工藝更是復(fù)雜，其在包裝設(shè)計、品牌策劃、品牌傳播推廣方面更顯功底。金針梅包裝遵循低碳理念，注意環(huán)境保護(hù)，內(nèi)裹均采用書畫之用金宣呈方塊形包裝，并且申請了專利，兼?zhèn)淞谁h(huán)保與防偽雙重作用。金針梅沒有開一家門店，全力打造無店營銷，在國內(nèi)市場“金針梅”得到了高端人士的廣泛認(rèn)可，這與老許的功勞是分不開的。隨著《年輕的金針梅》歌曲問世，《中國名茶金針梅》一書的出版，大量品牌宣傳的文章在媒體出現(xiàn)，各地網(wǎng)友品茶活動的開展，網(wǎng)絡(luò)上的代理商、高端會所的經(jīng)銷商慕名而來，一個不開一家門店的茶葉公司，年銷售額輕松實現(xiàn)千萬元，在茶葉行業(yè)無疑成為一個神話。