由日本自今年年初的購島鬧劇，所引發(fā)出來的一系列事件：全國各地不少城市進行了大規(guī)模的游行抗議活動，甚至發(fā)生了不少打雜搶燒等嚴重的事件；西安有日系車主車被砸，人被打傷，

理性愛國，理智做企業(yè)

。接下來，人們開始呼吁理性愛國，認為打雜自己同胞的物品和傷害自己同胞，只會讓親者痛仇者快；隨后，很多的日系的零售企業(yè)和工廠停業(yè)停工，隨后有媒體報道，日本的汽車等企業(yè)計劃在華減產(chǎn)。

    就在席卷全民的抵制日貨的背景下，日化彩妝市場也不能例外，據(jù)幾位做代理商的朋友介紹，自打抵制日貨以來，很多的日本化妝品牌，甚至是與日本沾邊的牌子或者名字相似的都被零售店主拿下，在非常形勢之下，店主不敢也不值得去擔這個風險，何況日系的品牌本來做的強勢，利潤空間不高，順水推舟，下架了對他們也沒什么影響。所以在國內化妝品市場，日系化妝品的銷售會受到很大的沖擊，這里值得一提的是，有幾個筆者熟悉的品牌，跟日貨根本是不靠邊的，也收到了不小的影響，這需要我們國人理智，也值得企業(yè)反思。

    由于國人喜歡崇洋媚外，也是因為我們的大多數(shù)產(chǎn)品確實與國際大牌有著不小的差距，國內的品牌披著洋外衣，在很長一段時間乃至今日，依然有很多品牌在這樣做。然而，品牌做大了，樹大招風，很多的批洋外衣的品牌就被國內打假人士盯上，揪出來，受到不少的損失；在痛定思痛之后，一般有實力的會想辦法把品牌通過運作，變成洋品牌，成為貨真價實的洋貨，雖然真正的洋人并不買帳、不認可，但對國內消費者能應付過去；另一類就脫掉洋外衣，理直氣壯的承認自己就是國產(chǎn)品牌，這也不錯，畢竟隨著國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展和制造也水平的提高，我們國產(chǎn)品牌的質量也越來越好，至于有沒有這個洋外衣，變的無關緊要，

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    從長期來看，筆者傾向于后者，后來的不少品牌，如美膚寶等都是打的民族品牌，發(fā)揚漢方精粹，反而掙了不少的人氣，這些概念符合人們追求自然和植物護膚的消費趨勢，大勢所趨，路子越走越寬；而變身洋品牌者，隨著洋品牌不斷的進駐內地，消費者的眼光越來越亮，哪是李逵哪是李鬼，對于真假洋鬼子會分辨的越來越清楚。何況由于歷史原因，國內乃至亞洲地區(qū)對于日本的關系都是敏感的，反應在經(jīng)濟上自然會經(jīng)常性的沖突和摩擦，關系忽冷忽熱，這對于披著日系外衣的國產(chǎn)化妝品影響無疑是最大的，如果不早一點改變思路，甩掉這洋外衣，層出不窮的麻煩就會等著你。

    國內的彩妝市場，目前沒有多大的反響，國內的彩妝一般走兩條線，一種是日韓路線，品牌模仿日韓系列，風格相似，特別是近些年韓風勁吹，真正走日系的彩妝少，日系的彩妝沒有多少有影響力的，韓國彩妝倒是有不少品牌做得好，國內品牌走韓國風格的很多，所以在本次的一些列事件中，彩妝幾乎沒有什么影響；走歐美路線的彩妝也沒收到什么影響，整體來說，對護膚品影響最大。

    從整個的事件來看，對于真正的日系品牌來說，影響無疑是巨大的，這是國人期望的效果，希望通過一列的抵制事件，能引起日方的重視。但對于披著日系洋外衣的品牌來說，也受到了不小的影響，卻也是最冤的，本來是打個擦邊球，沾點光，結果是沒沾上光卻沾了臟，好處沒撈到多少，卻頂著個日本品牌的名聲，被終端下了架。對于這樣的狀況，即便是了解真相的消費者恐怕也不會給予同情。所以說，做企業(yè)還是要理智來做，不欺騙和忽悠消費者，找準自己的定位，表明自己的身份，摒棄投機心理，做真正的自我，不能永遠活在別人的外衣下面。

    早日甩掉洋外衣，不僅會少挨打、不被誤打，還可以昂首挺胸的做品牌，做強做大，而不能總是遮遮掩掩；話說要是被棒打一頓，被國人揭掉洋外衣之后，被國內混水摸魚的同行趁亂推上一把，恐怕市場不會再給品牌翻身的機會了。

    理性愛國，理智做企業(yè)，國貨當自強，企業(yè)當自律，則無不勝！

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