2012，傳說中的世界末日沒有來，
十大最囧品牌
。2012，有人歡喜有人憂。2012，誰是十大最囧的品牌？TOP 10：凡客
上榜理由：為大躍進(jìn)還債
曾經(jīng)風(fēng)光無限、瘋狂擴(kuò)張的凡客，現(xiàn)在卻正在為庫存而發(fā)愁。去年年底，凡客突然終止了上市計劃，隨后諸多問題曝光：高達(dá)14.5億人民幣的庫存、人員冗雜、無序的品類擴(kuò)張。凡客三年虧損已高達(dá)20億人民幣。在擴(kuò)張品牌、追求規(guī)模的過程中，凡客迷失了自我，偏離了原有的特質(zhì)，如今凡客正在為自己的盲目還債。
TOP 9：京東商城
上榜理由：價格戰(zhàn)的發(fā)起者和非贏家
2012年8月15日，很多網(wǎng)友看到一篇文章——《1945年8月15日，東京向美蘇投降；2012年8月15日，京東向蘇美開戰(zhàn)!》，發(fā)起電商價格大戰(zhàn)，不由嘆服京東的營銷手法。而讓人哭笑不得的是，針對“8•15”電商價格戰(zhàn)，9月5日，發(fā)改委表示初步查明京東蘇寧國美及其旗下網(wǎng)上商城涉嫌價格欺詐，勒令京東等電商自查、整改。而高級副總裁吳聲被指“搞私活”，使京東再次站在風(fēng)口浪尖。據(jù)京東2012上半年業(yè)績報告顯示，銷售額同比增長超過120%，但凈利潤為負(fù)值。
TOP 8：李寧
上榜理由：90后沒搞定，70后也丟了
“90后李寧”這句全新的廣告語推出的時候，相信很多人和我一樣“莫名驚詫”。這是新任CEO張志勇的杰作，據(jù)說當(dāng)時遭到李寧本人的強(qiáng)烈反對，
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《十大最囧品牌》(http://www.lotusphilosophies.com)。事實證明，李寧對了，張志勇錯了。定位一失誤，后果很嚴(yán)重。不光90后沒搞定，這句廣告語也得罪了不少70后忠實粉絲。今年上半年李寧集團(tuán)在新開的248家店鋪的基礎(chǔ)上對店鋪進(jìn)行了盈利的評估，關(guān)閉了1200家極小的門店，這一關(guān)店比例達(dá)到15%。李寧最近正在花巨資清理庫存。懷念“一切皆有可能”的李寧，難忘北京奧運(yùn)一飛沖天的李寧。TOP 7：茅臺
上榜理由：都是國酒惹的禍？
這兩天有篇文章轉(zhuǎn)載率很高——《中央軍委下發(fā)“禁酒令” 茅臺一天蒸發(fā)125億》。湘酒鬼塑化劑事件余波未了，禁酒令可謂讓茅臺雪上加霜。而這一切，似乎都與茅臺多年來苦苦追求的“國酒”不無關(guān)系。集團(tuán)消費(fèi)一直是“茅臺”最大的買家，買的人不喝，喝的人不買�！皣啤钡臉�(biāo)簽對于茅臺占領(lǐng)市場意義重大。因此，十年來，茅臺在“國酒”的道路上不遺余力、屢敗屢戰(zhàn)。今年是茅臺離目標(biāo)最近的一年，如果沒有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的聯(lián)名反對，“國酒茅臺”商標(biāo)注冊或許已經(jīng)獲審?fù)ㄟ^了。然而無論是否獲得“國酒”商標(biāo)，這么多年來的商標(biāo)申請，及自身做的一些宣傳，已經(jīng)使茅臺在市場上初步建立形成了“國酒”的品牌形象。成也蕭何敗也蕭何，也許正是“國酒”二字害了茅臺，使中央軍委的禁令相當(dāng)于直接下達(dá)給茅臺了。
TOP 6：肯德基
上榜理由：洋貨開始失信于民
最近，肯德基在為“速成雞”而煩惱。更惱人的還在后頭，上海一家第三方檢測所人員透露，肯德基早在去年和前年的自檢中，就已發(fā)現(xiàn)雞肉原料中抗生素含量超標(biāo)，只是隱瞞了檢測結(jié)果。從1987年第一家餐廳落戶北京天安門廣場，肯德基就開始了在中國快速擴(kuò)張的歷程：過去5年平均每天都有超過一個新門店在中國開張。如今，肯德基在中國門店數(shù)已超過4000家。犯錯誤不可怕，可怕的是一犯再犯，而且無法取信于民�？系禄貙樽约旱男袨楦冻龃鷥r。