如何從文案菜鳥(niǎo)到資深文案的?這應(yīng)該是每個(gè)剛?cè)胄械娜硕紩?huì)遇到的問(wèn)題，
從文案菜鳥(niǎo)到資深文案的蛻變
。首先任務(wù)易小編要糾正兩個(gè)問(wèn)題。第一是剛?cè)胄械娜瞬灰欢ㄖ荒苓M(jìn)小公司。威客也許會(huì)問(wèn)如何才能進(jìn)大公司，其實(shí)就是因?yàn)樽銐虻臒釔?ài)、真誠(chéng)和充分的準(zhǔn)備。
要糾正的第二個(gè)問(wèn)題是，沒(méi)人指導(dǎo)就不能提升，這個(gè)說(shuō)法不準(zhǔn)確。不可否認(rèn)，廣告文案確實(shí)是一門(mén)技術(shù)活，如果你足夠幸運(yùn)，能遇上一位好師傅，進(jìn)步會(huì)快很多。但是師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，就算你有一個(gè)好師傅，他能給你的指導(dǎo)也是有限的。這里想說(shuō)的是，如果你掌握了正確的方法，并足夠勤奮，廣告文案其實(shí)很容易就寫(xiě)好。
這也是個(gè)很龐大的話題，涉及的問(wèn)題可能需要講一本書(shū)，為了方便理解，我們從每個(gè)級(jí)別需要的技能分別來(lái)講。
首先是普通文案。什么是普通文案?翻翻各大廣告公司的招聘廣告就知道。對(duì)普通文案的要求是，能把交代的東西寫(xiě)到70分，并有一定的創(chuàng)意生成能力。
這意味著你必須具備至少三個(gè)方面的能力，文案寫(xiě)作技巧，人性洞察，聯(lián)想力，我們一個(gè)一個(gè)來(lái)看，
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《從文案菜鳥(niǎo)到資深文案的蛻變》(http://www.lotusphilosophies.com)。關(guān)于文案寫(xiě)作技巧，因?yàn)閺V告文案每天要完成的寫(xiě)作內(nèi)容太雜了，比如平面海報(bào)dm電視片軟文新媒體等等，這里我們簡(jiǎn)化點(diǎn)說(shuō)，就是怎么寫(xiě)好標(biāo)題和內(nèi)文。關(guān)于標(biāo)題，有兩點(diǎn)必須注意，首先是吸引力，其次是打動(dòng)力。
吸引力要求你了解讀者對(duì)什么好奇，打動(dòng)力來(lái)自于情感的鏈接，也就是價(jià)值或者文化認(rèn)同。舉個(gè)例子：
這個(gè)鞋子有365個(gè)洞，如何防水?
這種標(biāo)題就是具備吸引力的標(biāo)題，因?yàn)樗{(diào)動(dòng)了每個(gè)人的好奇心。
再舉個(gè)例子：
在她沒(méi)找到王子前，請(qǐng)像王子一樣保護(hù)她。
這種標(biāo)題就是具備情感關(guān)懷的標(biāo)題，想一下，你要是一個(gè)孩子的父親，這種標(biāo)題是多么的溫暖。
這就是好標(biāo)題能帶來(lái)的打動(dòng)力，也就是大家常說(shuō)的，走心。
真正的勇敢，可不是看幾集奧特曼
這是為宇宙第一房企的度假地產(chǎn)寫(xiě)的。這里其實(shí)就是一個(gè)人性的洞察，現(xiàn)代城市成長(zhǎng)的孩紙都在鋼筋水泥之下，而大自然才是他們成長(zhǎng)最需要的。有時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)洞察并沒(méi)有那么難，它不過(guò)是你未曾發(fā)現(xiàn)的一個(gè)事實(shí)而已。