對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)價(jià)，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)認(rèn)為，要用全面的觀點(diǎn)綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，而不僅僅是網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的直接銷(xiāo)售效果，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作，如搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化推廣等，所帶來(lái)的效果可能是多方面的(如對(duì)網(wǎng)下銷(xiāo)售的推動(dòng))，也可能是長(zhǎng)期的(如對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的提升)，

影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的因素有哪些

。以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)為例，如果僅僅用短期的網(wǎng)站流量和在線(xiàn)銷(xiāo)售指標(biāo)顯然不能正確反映搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果。

    消費(fèi)決策依賴(lài)于消費(fèi)者對(duì)于某一產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)的態(tài)度。對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)而言，如何有效地影響消費(fèi)者的態(tài)度，是決定營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵問(wèn)題。根據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域中的精細(xì)加工可能性模型理論，影響態(tài)度形成和改變的營(yíng)銷(xiāo)傳播主要有三方面的因素：信息源的特征、傳播的訴求特征、信息的結(jié)構(gòu)特征。在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式下．其影響因素包括以下三點(diǎn)。

    l網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性

    企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，網(wǎng)站上的信息是用戶(hù)檢索獲取信息的最終來(lái)源，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性，尤其是對(duì)搜索引擎的友好性和對(duì)用戶(hù)的友好性，都會(huì)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的最終效果產(chǎn)生直接的影響，

電腦資料

《影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的因素有哪些》(http://www.lotusphilosophies.com)。網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性還體現(xiàn)在傳遞信息的可靠性方面，當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)信息的來(lái)源是高度可靠時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就比較容易影響消費(fèi)者的態(tài)度。

    2被搜索引擎收錄和檢索的機(jī)會(huì)

    如果在任何一個(gè)搜索引擎上都檢索不到，這樣的網(wǎng)站將不可能從搜索引擎獲得新的用戶(hù)。被搜索引擎收錄不是自然而然發(fā)生的，需要用各種有效的方法才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，如常用的搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等，同時(shí)還要對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，以便在搜索引擎中獲得比較好的排名。應(yīng)注意的是，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不是針對(duì)某一個(gè)搜索引擎，而是針對(duì)所有主要的搜索引擎，需要對(duì)常用的搜索引擎設(shè)計(jì)有針對(duì)性的搜索引擎策略．因?yàn)樵黾泳W(wǎng)站被搜索；『擎收錄的機(jī)會(huì)是增加被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)。從而拓寬企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息渠道，使得消費(fèi)者能夠及時(shí)方便地了解企業(yè)和產(chǎn)品信息。

    3搜索結(jié)果對(duì)用戶(hù)的吸引力

    僅僅被主要的搜索引擎收錄并不能保證取得實(shí)質(zhì)性的效果，搜索引擎返回的結(jié)果有時(shí)數(shù)以千計(jì)．絕大多數(shù)的搜索結(jié)果都將被用戶(hù)忽略，即使排名靠前的結(jié)果也不一定獲得被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還要看搜索結(jié)果的索引信息(網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、內(nèi)容提要、uRL等)是否能夠獲得用戶(hù)的信任，這釁問(wèn)題仍然要回到網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作中解決，