在關鍵詞研究、關鍵詞投、廣告開發(fā)、帳目結構和所有重要的質(zhì)量得分( Quality Score)領域的最佳實踐都是相互關聯(lián)的,
搜索營銷:關鍵詞和Quality Score之間的辯證關系
。上周,我對這種...在關鍵詞研究、關鍵詞投、廣告開發(fā)、帳目結構和所有重要的質(zhì)量得分( Quality Score)領域的最佳實踐都是相互關聯(lián)的。上周,我對這種認識有了進一步的加強,當時,我與Vistaprint.com公司的搜索營銷主管Chris Kenney共同在互聯(lián)網(wǎng)零售商大會上進行演講。有意思的是,另外幾場名為關鍵詞列表的演講也與質(zhì)量得分密切相關。
很顯然,質(zhì)量得分總是搜索營銷商考慮的重點,不論是開展、修改什么樣的營銷活動。質(zhì)量得分和廣告相關度密切交織在一起,都是處于一個理由:谷歌決定拓展廣告單一正規(guī)化預測CTR和開發(fā)獎勵相關度模式。在PPC搜索中,通過提高廣告針對搜索者的關聯(lián)度,你不會出現(xiàn)錯誤。對于許多營銷商,相關性是一種趨勢,可以指導他們基于關鍵詞在廣告活動中的成功性進行競價。同理,針對關鍵詞列表無法正確開展活動,會影響廣告宣傳的規(guī)模擴大,影響關鍵詞與登陸網(wǎng)頁之間產(chǎn)生共鳴網(wǎng)站推廣。
在我演講問答期間,我明顯地感到有些SEM主管面臨谷歌登陸網(wǎng)頁政策在質(zhì)量得分的困惑。企業(yè)內(nèi)部SEM主管同時管理PPC搜索和SEO程序,他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)通過SEO角度來解釋谷歌關于登陸網(wǎng)頁的政策,即使這些政策是限于確保登陸網(wǎng)頁有效地滿足相關性最小化標準。
PPC登陸網(wǎng)頁不需要針對相關性進行SEO調(diào)整。你的網(wǎng)頁必須很單一地適合相關性有效水平和合理化網(wǎng)頁加載時間,
電腦資料
《搜索營銷:關鍵詞和Quality Score之間的辯證關系》(http://www.lotusphilosophies.com)。登陸網(wǎng)頁質(zhì)量得分最主要的是懲罰性的,基于MFA或是其它導致用戶體驗較差等問題。沒有證據(jù)表明,針對登陸網(wǎng)頁的小的內(nèi)容對質(zhì)量得分有差異,當?shù)顷懢W(wǎng)頁變量用于更大的質(zhì)量得分測試中時。因此,在考慮針對PPC搜索的登陸網(wǎng)頁時,要放下SEO的帽子。實際上,考慮PPC特定登陸網(wǎng)頁永遠不會找到或是使用robots.txt確保這些網(wǎng)頁不被索引,消除關于復制內(nèi)容的影響。如果Flash或是圖像有助于你出售和轉換PPC特定登陸網(wǎng)頁的流量,則直接使用富媒體,并把加載時間考慮在內(nèi)。
在大會講話中,我發(fā)現(xiàn),有些營銷商顯然把關鍵詞列表做得一塵不變。說實話,不應該出現(xiàn)這種情況,因為在搜索營銷商手中,有大量的工具可以使用。谷歌和微軟都有幾款工具可以幫助你更新關鍵詞列表,第三方工具廠商會繼續(xù)改進其產(chǎn)品,推動創(chuàng)新以適應更好的免費工具,F(xiàn)在,應該重新審視你的關鍵詞研究以確保你沒有失去機會。不要把研究推遲太長時間,雅虎計劃于今年9月份整合Bing adCenter.因此,你不但要完成關鍵詞拓展和重新定義,而且要完成創(chuàng)新任務。屆時,你必須在谷歌和adCenter處于有利位置網(wǎng)絡推廣。
研究一下你匹配類型的使用。匹配過于寬泛會沖淡你的競爭能力,因為寬泛匹配列表包括搜索條目的多元化,有些可能會服務自己的廣告部門和廣告開發(fā)團隊。其它的條目會通過使用負面的匹配而被忽視。
要記住,將關鍵詞加入新的廣告部門可能會導致質(zhì)量得分的提升,因此減少你競爭的需求或是提高你在當前競價中的位置。在一個廣告部門中,一個用戶會記住大的宣傳活動和超過1萬個關鍵詞的活動。即使絕大多數(shù)的關鍵詞有一個共同的語音來源,也是有可能改進其帳目結構。最后,當意識到廣告活動或是增加新的關鍵詞時,要按照關鍵詞對企業(yè)的貢獻大小做出優(yōu)先安排。