昨天參加了由新浪和“第三種人論壇”（Asiaicc）聯(lián)合主辦的“2008新浪·第三種人高峰論壇”，感覺還是比較有收獲，

“新廣告的媒體”和“新媒體的廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告

。這個會議主要是廣告業(yè)界人士，尤其是4A公司的老總級人員與新媒體（主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）的對話。Asiaicc的CEO賀欣浩很年輕，但資源很不錯，再加上聯(lián)合新浪，所以來了一些4A公司和網(wǎng)站的高層，使得這個會議比較有含金量。

    會議的具體情況不說了，有興趣可以點(diǎn)擊上面給出的鏈接，新浪有很詳細(xì)的報道。就說說我參與的那場討論中的一個體會細(xì)節(jié)：

    安吉斯大中國區(qū)CEO 李桂芬女士的PPT給出一個有趣的數(shù)據(jù)：根據(jù)她們統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)者花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)的時間是36%，花費(fèi)在電視上的時間是37%，兩者只相差1個百分比；但是廣告投放方面，投放在互聯(lián)網(wǎng)上的只有不到6%，而投放在電視上的有70%（這個數(shù)據(jù)可能記憶有點(diǎn)誤差，但大致差別不大）——互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視媒體比較，時段上只有1個百分比的差異，但廣告投放量上有10倍的差異！這反過來就能證明，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)“處處是藍(lán)海”，可發(fā)展的空間，可預(yù)期的空間實(shí)在太大了。

    但現(xiàn)狀是，以4A公司為代表的廣告公司，以及廣告主還是非常謹(jǐn)慎地在新媒體上投放廣告。主要原因是——沒法監(jiān)測廣告效果，

電腦資料

《“新廣告的媒體”和“新媒體的廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告》(http://www.lotusphilosophies.com)。所以賀欣浩的Asiaicc他們大力推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)”，他們的思路是：如果能形成一個客觀，可測量的、廣告公司和廣告主都能認(rèn)可的新媒體廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，那新媒體廣告的投放量會爆炸性增加。

    在昨天的會議中還有一個有趣的PPT，是由陽獅大中國區(qū)董事長鄭以萍演講的。她的整個PPT主要都只說了一個理念：“co-creation”，聯(lián)合創(chuàng)意。她的觀點(diǎn)是，目前消費(fèi)者在新媒體幫助下，具有了“傳播”能力，這是和所有以前的廣告受眾不同的。因此廣告要變革，要讓消費(fèi)者參與傳播。而要做到這點(diǎn)，從廣告公司來說，“創(chuàng)意”將更具有挑戰(zhàn)性，不只是創(chuàng)意總監(jiān)的靈感，需要新媒體參與進(jìn)來，一起完成“創(chuàng)意過程”；隨后，消費(fèi)者參與進(jìn)來，一起完成“傳播過程”。我很認(rèn)同這個觀點(diǎn)，不過這里存在一個問題：在整個創(chuàng)意到執(zhí)行的流程過程中，誰來lead？我認(rèn)為這主要依靠廣告公司，即他們是樞紐，聯(lián)絡(luò)一頭是廣告主，一頭是新媒體。而當(dāng)前尤其重要的是形成這樣一種工作流程！先建立“流程”，然后才能建立“標(biāo)準(zhǔn)”。

    在隨后的對話中，安瑞索思CEO 應(yīng)宜倫提出一個觀點(diǎn)：最好不要用“新媒體廣告”，而用“互動廣告”來定義目前的新形態(tài)廣告。這個觀點(diǎn)言簡意賅，基本上也是我參加會議最大的收獲，或者說一個頓悟：現(xiàn)在變化的不是“媒體”形態(tài)，變化的是“廣告”形態(tài)。與其說“新媒體廣告”，不如說“新廣告”模式下，廣告主、廣告公司、媒體如何適應(yīng)這種變化。而這，對三方都是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

    來自：http://maitian.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008411152036.shtml