國務院新聞辦公室網(wǎng)絡局副局長劉正榮

    謝謝，

劉正榮：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)一是工具一是渠道

。非常高興有這個機會跟各位專家交流，我主要是來學習的。我剛才聽了何總的報告非常受啟發(fā)。目前大家坐下來談一下深層次的問題，非常的有必要。我沒有系統(tǒng)的準備，但是我想到幾個問題：

    互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：一是工具，一是渠道

    首先，網(wǎng)絡這一兩年以來是不是發(fā)生了重要的變化？如果變化存在，我們怎么來應對？我認為變化是存在的，主要有：

    第一個變化，傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)步伐在加快。我們談得比較多的是報網(wǎng)互動。互動恐怕是淺層次的、暫時的；顯然，不完全是互動的問題。我們談互動，主要是從輿論宣傳、引導輿論等方面來強調(diào)互動。從媒體本身的演變軌跡來看，將來一定不是互動的趨勢。這界限會越來越難以分清。前幾年，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體還有比較明顯的界限。將來怎么樣區(qū)分？我感覺越來越難了。

    第二個變化，前幾年，各類網(wǎng)站蓬勃興起，做網(wǎng)站，有一定投入，有專門的人在做，大家都覺得希望很大，前景無量。從全球范圍來看，包括在我們來看，有一個趨勢也比較的明顯，即綜合性品牌門戶網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站并行發(fā)展。這兩類網(wǎng)站無論是哪一種，生存得比較好、發(fā)展得比較好的，都有比較鮮明的個性和特色。尤其這幾年在我們國家，這一兩年，一批非常專業(yè)性的網(wǎng)站，提供某一方面的服務、某一類服務的網(wǎng)站發(fā)展得很好，而好多剛開始追求大而全的發(fā)展得一般，

電腦資料

《劉正榮：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)一是工具一是渠道》(http://www.lotusphilosophies.com)。這一個趨勢我們怎么來看？

    第三，網(wǎng)絡新聞傳播功能的作用已經(jīng)沒有以往那么突出。從整個網(wǎng)絡媒體發(fā)展過程來看，其他的功能在強化，從網(wǎng)民使用網(wǎng)絡的情況可以看出這一點。去年下半年以來，有一些調(diào)查顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽新聞在需求里面退居到第四、五位，呈逐年下降的趨勢，這一個趨勢發(fā)生變化比較明顯。

    再有，我跟業(yè)內(nèi)人士交談和調(diào)研當中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體經(jīng)營遇到了新的瓶頸。前幾年好象比較鮮明，網(wǎng)站的盈利主要是兩大塊，一塊是無線服務相結(jié)合，第二塊是廣告；現(xiàn)在仍然是主要的兩個思路。但是，目前無線這一塊的問題比較大。網(wǎng)絡廣告這一塊出現(xiàn)了增長放緩的勢頭，競爭也更加激烈，將來怎么樣擴展經(jīng)營領域？任何一個產(chǎn)業(yè)要增值和發(fā)展，離不開市場的經(jīng)營。這都是新問題。

    在這一些新的變化的基礎上，引發(fā)了一個大的問題。 我們到底怎么樣來看待互聯(lián)網(wǎng)？以往我們提到互聯(lián)網(wǎng)的時候，主要強調(diào)的是它的媒體功能，比如說新聞信息傳播功能等等。結(jié)合這幾年的變化，我們重新認識互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。單純從媒體功能來看互聯(lián)網(wǎng)太窄了。

    我認為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：一是工具，一是渠道。

    工具和渠道含義并不太一樣。我主要是從這兩年來我們國家新網(wǎng)站發(fā)展當中受到一點啟發(fā)。第一，為什么騰訊發(fā)展這么快？為什么百度會發(fā)展這么快？他們抓住了一個本質(zhì)的東西——為人們提供了工具和渠道。

    第二個啟發(fā)，為什么這幾年我們大量的、有特色的網(wǎng)絡服務、網(wǎng)絡工具發(fā)展會這么快？比如說博客、播客、點對點的傳播等，本質(zhì)上也是提供了一個傳播的工具和渠道。這引發(fā)我們要思考一個問題：不能僅僅把互聯(lián)網(wǎng)看成是宣傳和傳播的功能，而應更多關注服務功能。充分利用工具和渠道作用來提供服務。只有這樣的企業(yè)、網(wǎng)絡公司才有更強的競爭力和生命力。去年以來，隨著網(wǎng)絡技術進一步的發(fā)展變化，引發(fā)出很多新的問題需要我們來思考。如果3G正式投入運用，對目前互聯(lián)網(wǎng)服務形式和模式會帶來什么樣的沖擊？現(xiàn)在很難猜，需要到時候看。需要先做這一方面的提前準備和前瞻性的研究。