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關(guān)于網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
第一節(jié)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
一、什么叫網(wǎng)站流量及網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析
通常說(shuō)的網(wǎng)站流量(Traffic)是指網(wǎng)站的訪問(wèn)量，是用來(lái)描述訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)目以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)目等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)目、總用戶數(shù)目(含重復(fù)訪問(wèn)者)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)目、每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)目、用戶在網(wǎng)站的均勻停留時(shí)間
等。
網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，是指在獲得網(wǎng)站訪問(wèn)量基本數(shù)據(jù)的情況下，對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、
分析，以了解網(wǎng)站當(dāng)前的訪問(wèn)效果和訪問(wèn)用戶行為并發(fā)現(xiàn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中存在的題目，
并為進(jìn)一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。
網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)是獲取網(wǎng)站流量的基本數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)大致可以分為三類，每
類包含若干數(shù)目的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。
二、什么是網(wǎng)站流量指標(biāo)
網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)常用來(lái)對(duì)網(wǎng)站效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，主要指標(biāo)包括：
1、獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)目(Unique Visitors)
獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)目，有時(shí)也稱為獨(dú)立用戶數(shù)目，是網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析中另一個(gè)重要的數(shù)據(jù)，并且與網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)分析之間有密切關(guān)系。獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)目描述了網(wǎng)站訪問(wèn)者的總體狀況，指在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)目(例如天天、每月)，每一個(gè)固定的訪問(wèn)者只代表一個(gè)唯一的用戶，無(wú)論他訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站多少次。獨(dú)立訪問(wèn)者越多，說(shuō)明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果越有效果，因此是最有說(shuō)服力的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。
相對(duì)于頁(yè)面瀏覽數(shù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)目更能體現(xiàn)出網(wǎng)站推廣的效果。從
獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)目的變化，大致上可以看出你所實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果如何。一般流量分析
軟件都會(huì)按日期畫(huà)出圖像，非常直觀，可以很清楚的看到SEO的總體效果。另外，從
獨(dú)立IP數(shù)也可以看到流量和某些特定努力的關(guān)系。比如說(shuō)假如你的網(wǎng)頁(yè)被放在365key
的首頁(yè)一兩天的話，可以看出這些社會(huì)化書(shū)簽的影響力有多大，你也就知道這類社會(huì)化
搜索、書(shū)簽、網(wǎng)摘、標(biāo)簽等系統(tǒng)現(xiàn)在是很重要的流量來(lái)源。
下圖為某站點(diǎn)的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)后臺(tái)為CNZZ。
2、重復(fù)訪問(wèn)者數(shù)目(Repeat Visitors)
重復(fù)訪問(wèn)者數(shù)目反映了站點(diǎn)用戶的忠誠(chéng)度，站點(diǎn)用戶的忠誠(chéng)度越高，重復(fù)訪問(wèn)者數(shù)目越高。
3、頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views);
在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問(wèn)者瀏覽的頁(yè)面數(shù)目。假如一個(gè)訪問(wèn)者瀏覽同一網(wǎng)頁(yè)三次，那么網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)就計(jì)算為三個(gè)。頁(yè)面瀏覽數(shù)常作為網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)的主要指標(biāo)。
不過(guò)，頁(yè)面瀏覽數(shù)本身也有很多疑問(wèn)，由于一個(gè)頁(yè)面所包含的信息可能有很大差別，一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個(gè)用戶登錄框，而一個(gè)復(fù)雜的頁(yè)面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內(nèi)容，在不同的網(wǎng)站往往頁(yè)面數(shù)不同，這取決于設(shè)計(jì)職員的偏好等因素。例如一篇6000字左右的文章在新浪網(wǎng)站通常都放在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，而在有些專業(yè)網(wǎng)站則很可能需要5個(gè)頁(yè)面，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，獲取同樣的信息，新浪網(wǎng)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)報(bào)告中記錄的頁(yè)面瀏覽數(shù)是1，而別的網(wǎng)站則是5個(gè)。而且Page Views作弊也非常輕易，因而很多針對(duì)Alexa排名的作弊重要手段之一就是采用各種辦法刷PV值。
4、每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views Per User);
每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)是一個(gè)均勻數(shù)，即在一定時(shí)間內(nèi)全部頁(yè)面瀏覽數(shù)與所有訪問(wèn)者相除的結(jié)果，即一個(gè)用戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)目。這一指標(biāo)表明了訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感愛(ài)好的程度，也就是常說(shuō)的網(wǎng)站"粘性"。
每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)目反映了用戶從網(wǎng)站獲取信息的多少，一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)均勻數(shù)越高，說(shuō)明用戶獲取的信息量也越大(一個(gè)例外情況是，網(wǎng)站提供的信息對(duì)用戶有價(jià)值，但用戶獲得信息不方便而造成均勻頁(yè)面瀏覽數(shù)過(guò)大，如需要多次點(diǎn)擊、查找信息不方便，每個(gè)頁(yè)面的信息量過(guò)小等)。通過(guò)對(duì)每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)變化趨勢(shì)分析，假如發(fā)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)基本保持穩(wěn)定，那么當(dāng)與網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)進(jìn)行對(duì)比分析時(shí)，頁(yè)面瀏覽數(shù)的變化趨勢(shì)就反映了網(wǎng)站總體訪問(wèn)量的變化，假如均勻頁(yè)面瀏覽數(shù)有較大變化，則需要對(duì)網(wǎng)站獨(dú)立用戶數(shù)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行比較分析才能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量變化的真正趨勢(shì)。由于假如每個(gè)用戶均勻頁(yè)面瀏覽數(shù)增加，即使獨(dú)立用戶數(shù)目沒(méi)有增長(zhǎng)同樣會(huì)使得總的頁(yè)面瀏覽數(shù)增加，反之，假如獨(dú)立用戶數(shù)保持穩(wěn)定，但均勻頁(yè)面瀏覽數(shù)下降了，也會(huì)造成網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)目的減少。因此單純從網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)的變化情況還不足以說(shuō)明網(wǎng)站的總體訪問(wèn)量變化趨勢(shì)，需要與獨(dú)立用戶數(shù)、每個(gè)用戶的均勻頁(yè)面瀏覽數(shù)目等進(jìn)行比較分析。
5、某些具體文件或頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，如頁(yè)面顯示次數(shù)、文件下載次數(shù)等。
這樣指標(biāo)主要是針對(duì)具體每個(gè)文件的瀏覽和下載量。在流量統(tǒng)計(jì)中，受訪頁(yè)面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以反映具體頁(yè)面的來(lái)訪情況。通過(guò)這些具體的頁(yè)面統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的分析，可以迅速看出最近用戶的訪問(wèn)熱門(mén)，也可以訪問(wèn)站點(diǎn)的那些頁(yè)面及其對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞在搜索表現(xiàn)較好。
三、什么是用戶行為指標(biāo)
用戶行為指標(biāo)主要反映用戶如何來(lái)到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長(zhǎng)時(shí)間、訪問(wèn)了那些頁(yè)面等，主要的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括：
1、用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間
一個(gè)用戶在網(wǎng)站上停留時(shí)間(在線時(shí)間)的是非，反應(yīng)出一個(gè)網(wǎng)站的粘度和吸引用戶能力。一般情況下，用戶在某個(gè)網(wǎng)站停留停留時(shí)間越長(zhǎng)，反映改站點(diǎn)的內(nèi)容越吸引人，用戶粘度越高。但這樣的說(shuō)法也不是絕對(duì)正確地，比如Google曾經(jīng)有一個(gè)追求目標(biāo)就是讓用戶
在Google停留的時(shí)間盡可能短。由于用戶每次在Google搜索上停留越短，說(shuō)明客戶通過(guò)
Google找到答案越迅速，Google的搜索質(zhì)量越高。
2、用戶來(lái)源網(wǎng)站
通過(guò)用戶來(lái)源網(wǎng)站(也叫"引導(dǎo)網(wǎng)站")統(tǒng)計(jì)，可以了解用戶來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站的推薦、哪
個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來(lái)的訪問(wèn)量，如網(wǎng)站鏈接、分類目錄、
搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線顯示類網(wǎng)絡(luò)廣告等。一般后臺(tái)能反應(yīng)用戶來(lái)源的幾
項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)占有搜索引擎來(lái)源統(tǒng)計(jì)，搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，來(lái)路統(tǒng)計(jì)。
3、用戶所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞
從流量分析軟件中可以很清楚的看到，用戶是通過(guò)搜索哪些關(guān)鍵詞來(lái)到你的網(wǎng)站的，這可以輔助你對(duì)關(guān)鍵詞實(shí)際優(yōu)化情況有個(gè)大致了解。
另外一個(gè)很重要的是，從這些關(guān)鍵詞中你可以擴(kuò)展出很多可以增加的內(nèi)容。有很多用戶會(huì)搜索一些你很難想到的關(guān)鍵詞，可能你的文章里偶然提到過(guò)，恰正是這些你想不到的，也許還比較冷門(mén)的關(guān)鍵詞，能給你帶來(lái)很多流量。發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞就可以適當(dāng)?shù)陌炎约簝?nèi)容發(fā)展方面的策略做一些調(diào)整。
四、什么是用戶瀏覽網(wǎng)站的方式
人生是短促的，這句話應(yīng)該促醒每一個(gè)人去進(jìn)行一切他所想做的事。雖然勤勉不能保證一定成功，死亡可能摧折欣欣向榮的事業(yè)，但那些功業(yè)未遂的人，至少已有參加行伍的光榮，即使他未獲勝，卻也算戰(zhàn)斗過(guò)。 約翰遜
用戶瀏覽網(wǎng)站方式的相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要包括：用戶上網(wǎng)設(shè)備類型，用戶瀏覽器的名稱和版本，訪問(wèn)者電腦分辨率顯示模式，用戶所使用的操縱系統(tǒng)名稱和版本，用戶所在地理區(qū)域分布狀況等。
第二節(jié)中文常見(jiàn)流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)介紹
一、#統(tǒng)計(jì)服務(wù)
這個(gè)可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最經(jīng)典的統(tǒng)計(jì)服務(wù)了。"我要啦"的功能是所有統(tǒng)計(jì)服務(wù)中比較豐富
的，連不是很重要的屏幕顏色屏幕分辨率都可以查到。不過(guò)比較實(shí)用的功能還是關(guān)鍵詞分析
功能，可以通過(guò)這一功能了解到訪客是通過(guò)搜索哪些關(guān)鍵詞找到了你到網(wǎng)站。另外網(wǎng)站排名、
SEO數(shù)據(jù)分析等對(duì)于了解網(wǎng)站的概況也很有用處。#的缺點(diǎn)就是有少數(shù)時(shí)間會(huì)對(duì)頁(yè)面載入速度有一定的影響，究竟它要統(tǒng)計(jì)的功能太多了。此外，#的統(tǒng)計(jì)代碼為了保證絕對(duì)有效，連客戶端不支持javascript的情況都考慮到了。
二、網(wǎng)站***統(tǒng)計(jì)
網(wǎng)站***統(tǒng)計(jì)在速度和穩(wěn)定性上比#還勝一籌，功能上只是比#略少一些，但核心的統(tǒng)計(jì)功能可以說(shuō)是絕不遜色，這也是不少網(wǎng)站***傾向于網(wǎng)站***統(tǒng)計(jì)的原因。實(shí)在正確地說(shuō)，國(guó)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)服務(wù)在功能上沒(méi)有哪個(gè)會(huì)特別突出，也沒(méi)有哪個(gè)特別糟糕。他們提供的網(wǎng)站***工具也非常實(shí)用，主要也是關(guān)于SEO方面的東西。比較不舒服的是它"記住用戶"的功能不是很全面，有時(shí)候還是要再次輸入密碼來(lái)查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這點(diǎn)上不如#方便。
三、ItSun統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)載自：站長(zhǎng)營(yíng)銷
在上風(fēng)劣勢(shì)上感覺(jué)和網(wǎng)站***統(tǒng)計(jì)類似，不過(guò)也有少數(shù)時(shí)候不穩(wěn)定，甚至還會(huì)出現(xiàn)"服務(wù)器正忙，請(qǐng)稍后查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)"這樣的提示，功能上也比上面兩個(gè)統(tǒng)計(jì)要少。
四、51Yes網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)
速度飛快，頁(yè)面載入速度竟然高達(dá)130kb/s!功能上似乎和前兩個(gè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)也沒(méi)有太大的差別。服務(wù)也非常穩(wěn)定，使用這個(gè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的大網(wǎng)站也不在少數(shù)。沒(méi)有"記住用戶登錄"
的功能，統(tǒng)計(jì)圖標(biāo)有點(diǎn)丟臉，是個(gè)小小的缺憾，不過(guò)整體給人的感覺(jué)非常好，是個(gè)很值得推
薦的統(tǒng)計(jì)服務(wù)。
五、武林榜、太極鏈
武林榜統(tǒng)計(jì)服務(wù)，和太極鏈，固然也是比較老牌的服務(wù)(尤其是武林榜)，但現(xiàn)在的速
度都不是太理想，統(tǒng)計(jì)功能倒也不是太遜色，不過(guò)使用這兩個(gè)服務(wù)的網(wǎng)站現(xiàn)在似乎已經(jīng)不像
從前那么多了。
六、一統(tǒng)天下統(tǒng)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)載自：站長(zhǎng)營(yíng)銷
主要是個(gè)付費(fèi)統(tǒng)計(jì)服務(wù)商，也提供少量的免費(fèi)統(tǒng)計(jì)服務(wù)，有不少大網(wǎng)站使用他們的統(tǒng)計(jì)，不過(guò)對(duì)于一般的Blog和小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，花錢(qián)去買一個(gè)統(tǒng)計(jì)服務(wù)似乎就沒(méi)什么必要了。
七、趨勢(shì)流量分析系統(tǒng)
不是一個(gè)專門(mén)的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，是吾愛(ài)博客網(wǎng)站***提供的一個(gè)統(tǒng)計(jì)服務(wù)，功能上一般，
只是速度上比較快，所以寫(xiě)出來(lái)作個(gè)參考。不過(guò)目前這個(gè)服務(wù)的用戶數(shù)目似乎不是很多，不
知道用戶多了還能不能保持這個(gè)速度，這幾乎是它唯一的上風(fēng)。
下面是一些國(guó)外的統(tǒng)計(jì)服務(wù)，假如你的讀者有不少生活在外國(guó)地區(qū)的，國(guó)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)代碼對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能就比較慢了，應(yīng)該適當(dāng)?shù)目紤]一下他們的感受。
八、Google A
[關(guān)于網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析]
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