一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備寬廣的文化與科學(xué)知識，扎實的傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門、廣告公司以及相關(guān)企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、市場營銷策劃、公共關(guān)系策劃與實施、品牌策劃與管理、調(diào)查分析工作等方面工作的高級應(yīng)用型、復(fù)合型人才。

二、培養(yǎng)要求

專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識，接受廣告制作、廣告策劃、市場營銷等各種實施能力的基本訓(xùn)練和相應(yīng)的人文素質(zhì)培養(yǎng)，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能，具備實施與廣告相關(guān)各項工作的執(zhí)行能力。

學(xué)生在畢業(yè)時應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1、系統(tǒng)掌握本專業(yè)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和基本技能，了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

2、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，具備較高的審美素養(yǎng)和極強(qiáng)的創(chuàng)新能力。

3、具有現(xiàn)代廣告創(chuàng)作、經(jīng)營、發(fā)布、推廣及市場調(diào)查、分析、研究等各環(huán)節(jié)工作的執(zhí)行能力;

4、具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力;

5、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。

三、主干學(xué)科：

廣告學(xué)

四、主要課程簡介

1、課程名稱：《廣告學(xué)概論》：

課程簡介：廣告學(xué)專業(yè)最基本的專業(yè)基礎(chǔ)課，研究廣告基礎(chǔ)理論、一般規(guī)律、基本策略，通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生對廣告有宏觀的把握，明確有關(guān)廣告的一些基本概念，掌握現(xiàn)代廣告的主要特征。為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)。

2、課程名稱：《市場營銷學(xué)》：

課程簡介：一門企業(yè)面向市場、面對競爭的實用性很強(qiáng)的學(xué)科，本課程主要講授市場營銷學(xué)的基本理論，使學(xué)生了解和掌握當(dāng)今國內(nèi)外市場營銷的新理念和新方法，建立學(xué)習(xí)廣告理論的營銷學(xué)視角，培養(yǎng)市場競爭的能力。

3、課程名稱：《廣告策劃》：

課程簡介：主要講授廣告策劃的基本概念、廣告策劃的特性與原則、策劃的工作流程及相應(yīng)的創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略等，通過學(xué)習(xí)使學(xué)生了解基本知識，積極參與實務(wù)運作，熟練掌握策劃與創(chuàng)意的方法和技巧。

4、課程名稱：《廣告文案寫作》：

課程簡介：廣告文案寫作以廣告文案的寫作特性與規(guī)律為研究對象，研究廣告文案寫作與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關(guān)系，以及廣告文案的特性與寫作原則，側(cè)重實際動手能力，尤為注重文案寫作練習(xí)。

5、課程名稱：《廣告經(jīng)營與管理》：

課程簡介：本課程以廣告活動的客觀管理與微觀管理為研究對象，通過學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握廣告活動宏觀管理的特性，微觀管理的基本參與規(guī)律，以及廣告法規(guī)對廣告活動的基本規(guī)定。通過學(xué)習(xí)使學(xué)員掌握廣告宏觀管理與微觀管理的基礎(chǔ)知識，以及廣告法規(guī)的基本內(nèi)容，為廣告經(jīng)營提供理論及法規(guī)上的指導(dǎo)。

6、課程名稱：《廣告媒體策略》：

課程簡介：主要講解廣告媒體應(yīng)用觀念，電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等重要媒體種類的特點，以及廣告媒體安排、媒體策劃內(nèi)容。

7、課程名稱：《平面廣告設(shè)計》：

課程簡介：學(xué)生具有一定繪畫和設(shè)計基礎(chǔ)、掌握電腦平面設(shè)計軟件操作的基礎(chǔ)上所開設(shè)的一門側(cè)重于平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的課程，通過分析優(yōu)秀作品、講授平面廣告創(chuàng)意、視覺傳達(dá)一般原理和大量的實踐操作，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意和制作能力。

8、課程名稱：《傳播理論》：

課程簡介：傳播學(xué)主要研究人類傳播活動，尤其是大眾傳播活動的一般規(guī)律。開設(shè)傳播理論課程在于使學(xué)生了解傳播學(xué)的歷史和現(xiàn)狀，掌握傳播學(xué)的相關(guān)理論，提高學(xué)生理論水平和分析判斷能力，指導(dǎo)傳播實踐。

五、主要實踐教學(xué)環(huán)節(jié)

畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文(設(shè)計)、市場調(diào)研實習(xí)、企業(yè)文化調(diào)研、媒介廣告調(diào)研、作品營銷實踐、廣告公司實習(xí)、廣告媒體實習(xí)。

六、學(xué)制與修業(yè)年限

基本學(xué)制為4年，學(xué)生可根據(jù)自身情況在3至6年內(nèi)完成學(xué)業(yè)。

七、授予學(xué)位

文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)基礎(chǔ)理論與寬廣的文化科學(xué)知識，熟練掌握現(xiàn)代廣告各項設(shè)計制作技能，能勝任新聞媒介的廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)、以及企事業(yè)單位所需的廣告學(xué)高級應(yīng)用型專門人才。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。就業(yè)崗位主要有平面設(shè)計、平面設(shè)計師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經(jīng)理、淘寶美工、文案、市場專員、客戶經(jīng)理、招聘專員、策劃經(jīng)理等。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景