請問有了解恒大冰泉的吧？

時間：2024-07-21 04:37:10 學(xué)人智庫我要投稿

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請問有了解恒大冰泉的吧？

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恒大冰泉是恒大礦泉水集團(tuán)旗下推出的礦泉水品牌。恒大冰泉長白山天然礦泉水作為恒大足球、恒大女排唯一指定飲用水。

2013年11月9日晚的恒大亞冠奪冠慶典上，"恒大冰泉"的標(biāo)識元素首次出現(xiàn)。2013年11月10日恒大集團(tuán)在廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會，全面解開恒大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場。

產(chǎn)品營銷

營銷策略

2013年11月9日兩小時的亞冠決賽直播、各大網(wǎng)站和媒體的廣告投放，都讓恒大冰泉這款新產(chǎn)品備受關(guān)注，而且恒大冰泉還將在未來的一個賽季中登上廣州恒大的球衣。

銷售渠道

恒大冰泉將借助恒大地產(chǎn)特色產(chǎn)業(yè)平臺，打造多元化的立體營銷渠道服務(wù)平臺。發(fā)布會上，恒大礦泉水集團(tuán)董事長潘永卓表示，恒大冰泉將全方位滿足消費(fèi)者的需求，設(shè)立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機(jī)制等提升產(chǎn)品美譽(yù)度，快速服務(wù)于消費(fèi)者。

恒大冰泉將以終端直營渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，建立起立體營銷網(wǎng)絡(luò)。恒大集團(tuán)考慮建立一套獨(dú)立的飲用水系統(tǒng)，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區(qū)系統(tǒng)，使之成為恒大物業(yè)的一大亮點(diǎn)，為物業(yè)提高附加值。

另外，恒大冰泉還在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城、健康養(yǎng)生會所等設(shè)置產(chǎn)品展示零售店;并且將開通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城。該等舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費(fèi)者提供全方位的后期客戶跟蹤服務(wù)。

品牌理念

恒大冰泉將堅持 “一處水源供全國”模式，堅持“高端品質(zhì)，親民價格”微利模式，保障每一滴水均來自長白山，為廣大老百姓提供安全健康養(yǎng)生的天然礦泉水。

代言事件

輿論爭議

2014年金秀賢、全智賢因代言中國一則恒大礦泉水廣告，成為韓國網(wǎng)民批評的對象，因為該廣告中出現(xiàn)了“長白山”字樣。6月22日，金秀賢、全智賢向中國恒大集團(tuán)提出了解除廣告合約的要求，截至2014年6月23日正在等待恒大回復(fù)。

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