sem，在全世界比較流行，那么SEM是什么呢?以下是PINCAI小編整理的關(guān)于SEM的相關(guān)內(nèi)容，歡迎閱讀和參考!

sem是什么_sem發(fā)展趨勢(shì)

sem是什么

搜索引擎營(yíng)銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔�傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

sem發(fā)展趨勢(shì)

歐美

根據(jù)Forrester研究表明，英國(guó)在搜索引擎營(yíng)銷方面處于歐洲領(lǐng)導(dǎo)地位。從E-consultancy發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷總支出為22億英鎊，預(yù)計(jì)2008年數(shù)字將達(dá)到27.5億英鎊，增長(zhǎng)率為24%。雖然還在增長(zhǎng)，但和2006年的65%，2007年的58%相比，英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷總支出的增長(zhǎng)將逐漸變緩。E-consultancy的總編輯克里斯-雷克(Chris Lake)認(rèn)為，支出增長(zhǎng)率的放緩，標(biāo)志著英國(guó)搜索引擎市場(chǎng)更加成熟。英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)被許多公司的董事會(huì)層認(rèn)同，正作為一種戰(zhàn)略手段加入市場(chǎng)營(yíng)銷的整體方案中。此外，付費(fèi)搜索占據(jù)了2008年英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的88%，自然搜索引擎優(yōu)化占12%，而在線廣告也已經(jīng)占到了英國(guó)全部廣告業(yè)的8%。

根據(jù)SEMPO數(shù)據(jù)顯示，2007年北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)115億美元，同比增長(zhǎng)22.3%，預(yù)計(jì)到2008年將達(dá)到133億美元。北美地區(qū)已經(jīng)圍繞搜索引擎營(yíng)銷建立起較為多元的業(yè)務(wù)模式和成熟的發(fā)展體系。未來幾年，北美搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)將率維持在10%到15%，上升開始呈現(xiàn)扁平狀態(tài)，市場(chǎng)趨于成熟。北美付費(fèi)價(jià)格上升，營(yíng)銷平臺(tái)形成。與英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)相似，北美市場(chǎng)的主體業(yè)務(wù)也是付費(fèi)搜索，隨著全球搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)，北美向其它地區(qū)的搜索引擎技術(shù)輸出將繁榮。

中國(guó)

根據(jù)《2007-2008年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)29.0億人民幣，相比2006年同比增長(zhǎng)108.3%，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超過日本。2008年2月，adSage(中國(guó))公司與百度合作，推出百度競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)管理工具adSage for Baidu，成為基于百度API的第一款搜索引擎營(yíng)銷工具，中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

(一)搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)深度增加

隨著我國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐步開放API數(shù)據(jù)，第三方公司將開發(fā)大量搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)工具，廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等管理功能，無需訪問Web用戶界面。

自動(dòng)智能體系所取代人工方式，應(yīng)用深度增加。

(二)搜索引擎營(yíng)銷得到廣泛認(rèn)同

隨著搜索引擎用戶的不斷增長(zhǎng)，搜索引擎將逐漸成為細(xì)分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷在經(jīng)營(yíng)思想上分開處理，但是無論中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷，他們積極與技術(shù)先進(jìn)的第三方公司合作，完善他們的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)體系，共同驅(qū)動(dòng)未來中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)。

(三)搜索引擎營(yíng)銷漸成營(yíng)銷戰(zhàn)略組成部分

信息化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到企業(yè)重視程度加深，越來越多的企業(yè)不僅僅購(gòu)買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化，而是將搜索引擎營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。搜索引擎營(yíng)銷可能發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)相對(duì)完整的分支，這種產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)將創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

(四)搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)緊貼民生

從我國(guó)搜索引擎服務(wù)的發(fā)展歷程可以看出，除了與全球范圍相似的趨勢(shì)，還逐漸形成了有中國(guó)特色的發(fā)展趨勢(shì)。搜索引擎用戶所需要的各種信息，包括工作生活等服務(wù)都在一個(gè)搜索平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，人們希望一站式服務(wù)來滿足多方面搜索需求。因此，融合了門戶、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)元素，我國(guó)搜索引擎服務(wù)逐漸向產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型。根據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，力圖使搜索服務(wù)一站式滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求。