“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過去時了，質(zhì)量再好再牢固的產(chǎn)品缺少了適當?shù)陌b設(shè)計也難以吸引人們?nèi)諠u挑剔的眼光。于是，既精通設(shè)計包裝等形式美感，深諳消費者或客戶心理，又能把握時尚脈搏的各行業(yè)設(shè)計師便隨著行業(yè)和市場的成熟，在消費者的挑剔之中成長起來。
■會展設(shè)計師
會展設(shè)計是一種實用的、以視覺藝術(shù)為主的空間設(shè)計。其需要設(shè)計師投放大量的精力，深入細致地了解參展公司和展品以及相關(guān)信息，精心策劃、安排場地布局、標新立異地設(shè)計展臺，以賦予創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)手法來滿足參展商和展品陳列的要求以及觀眾的觀賞欲望。其包括展品信息的了解，展位形式、布置的設(shè)計，并能現(xiàn)場指導(dǎo)安裝人員以及展覽禮儀的企劃等。
會展設(shè)計師 人才缺乏已成會展業(yè)瓶頸
職業(yè)要求：會展設(shè)計師至少應(yīng)該具備3個方面的素質(zhì)：一是設(shè)計及藝術(shù)方面的知識，理解美并創(chuàng)造美，這是所有設(shè)計人員必須具備的基礎(chǔ)知識;二是行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品以及展覽會的知識，這是會展設(shè)計師不同于其他行業(yè)設(shè)計師的根本所在，會展設(shè)計師要能夠把自己對美的基本知識融入到行業(yè)的特征、企業(yè)的理念、產(chǎn)品的個性等特征中;三是施工方面的知識，會展設(shè)計師不是僅僅提供一種理念，而且要拿出一件實實在在能夠在展覽現(xiàn)場展示的完整作品，這就要求設(shè)計師熟悉材料性能、力學(xué)構(gòu)成、燈光音響等方方面面的知識。除了會展專業(yè)，各種設(shè)計類專業(yè)，如工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、廣告設(shè)計等專業(yè)人才，也可以從事這一職業(yè)。
工作職責(zé)：會展設(shè)計師需要運用現(xiàn)代設(shè)計理念，從事大、中、小型會展、各種活動的空間環(huán)境展示設(shè)計、施工并提供具有創(chuàng)造性和藝術(shù)感染力的視覺化表現(xiàn)。通常會展設(shè)計師并不直接與客戶接觸，通過市場部人員獲得客戶的要求、產(chǎn)品信息、會展場地規(guī)模和布局、希望達到的預(yù)期效果等。
此后，設(shè)計師應(yīng)現(xiàn)場觀察展位位置，測量展覽位置的占地面積，構(gòu)思展位的主題、展覽形式、主要的結(jié)構(gòu)框架、展架的布置以及展架所運用的材料，根據(jù)以上材料進行設(shè)計制圖，包括平面圖、3D制圖、透視效果圖等。
另外，會展設(shè)計師對市場建筑材料也要有較深入的了解，可以指揮現(xiàn)場布展人員選擇合適的材料進行布局，還要考慮到logo、指示牌等各種細節(jié)的安排，及會展期間企業(yè)計劃舉辦的其他配套活動，以達到客戶滿意、同時又符合設(shè)計師自身設(shè)計理念的效果。
現(xiàn)狀與前景：近年來，會展業(yè)以年均20-30%的超常速度成長，人才需求以每年10%的速度遞增。國家勞動和社會保障部在認定這個新職業(yè)時表示，目前全國會展從業(yè)人員有100多萬人，其中從事經(jīng)營策劃、設(shè)計、管理的人員約在15萬人以上 ，其中會展設(shè)計人員不足1%。會展設(shè)計專業(yè)人才的缺乏已成為制約我國展覽業(yè)健康發(fā)展的一大瓶頸。
目前在北京、上海和廣州這些大城市，每年都會舉辦300多個展覽，如果按照每個展覽平均100家參展商估算，每年僅這3個城市就需要搭建10萬個展臺，會展設(shè)計師的需求前景由此可見一斑。
中國未來的展覽業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Γ蚪?jīng)濟一體化和全球展覽業(yè)的發(fā)展將促進中國展覽業(yè)的進一步發(fā)展;中國國民經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展將為中國展覽業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ);中國進出口貿(mào)易的發(fā)展將促進在華國際展覽和出國展覽的數(shù)量與發(fā)展速度;中國加入世貿(mào)組織將有助于提高中國展覽業(yè)的整體水平并有助于擴大展覽業(yè)的市場規(guī)模;互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)也為展覽企業(yè)提供有效的營銷工具：這種種機遇提供給了會展設(shè)計人員展現(xiàn)個人才華的廣闊舞臺。
需求領(lǐng)域：專業(yè)的展覽公司以及展覽設(shè)計公司
相關(guān)考試認證：通過會展形象設(shè)計師職業(yè)認證考試的人員，經(jīng)全國形象設(shè)計師職業(yè)資格考評委員會評審認證，可獲得由國務(wù)院國資委商業(yè)技能鑒定與飲食服務(wù)發(fā)展中心頒發(fā)的《(會展)形象設(shè)計師職業(yè)資格證書》，此證書全國范圍內(nèi)有效，是持證人任職、上崗的必備條件，也是用人單位考核持證人資格能力的重要參考依據(jù)。該認證共設(shè)三個等級，分別為：助理(會展)形象設(shè)計師(職業(yè)等級三級)、(會展)形象設(shè)計師(職業(yè)等級二級)和高級(會展)形象設(shè)計師(職業(yè)等級一級)。
經(jīng)教育部批準同意招收會展專業(yè)的高校有14所，其中有12所是“會展經(jīng)濟與管理”專業(yè)，上海大學(xué)和東華大學(xué)2所高校為“會展藝術(shù)與技術(shù)”專業(yè)。一些職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生比較靈活，不少也開設(shè)了類似專業(yè)或設(shè)置了相關(guān)課程，具體數(shù)字不好估計。
■陳列展覽設(shè)計師
形象地說，陳列設(shè)計師是終端賣場的點金人，他們通過自己對商品內(nèi)涵和商家要表達的營銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次。一名好的陳列設(shè)計師通過自己的巧手把商品的價值傳遞給消費者，并潛移默化地影響消費潮流。
陳列展覽設(shè)計師共設(shè)三個等級，分別為：陳列展覽設(shè)計員(國家職業(yè)資格三級)、陳列展覽設(shè)計師(國家職業(yè)資格二級)、高級陳列展覽設(shè)計師(國家職業(yè)資格一級)。
陳列展覽設(shè)計師 顧及美學(xué)更要促進銷售
職業(yè)要求：目前陳列展覽業(yè)從業(yè)人員大多是以服裝設(shè)計、美工或銷售人員為主，他們大多是將注意力單純集中在陳列技術(shù)、形式之上，實際上，除了專業(yè)陳列技術(shù)，還結(jié)合了策劃方案、空間設(shè)計、燈光設(shè)計、消費心理等多方面的知識，不但要顧及美學(xué)創(chuàng)意，更要促進銷售。一個優(yōu)秀的陳列設(shè)計師除了具有扎實的知識基礎(chǔ)外，還要對品牌的風(fēng)格、顧客的購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定認識，畢竟吸引消費者的“眼球”，提升銷售額才是硬道理。
據(jù)國內(nèi)首批陳列設(shè)計師高燕介紹，專業(yè)的陳列設(shè)計師要具備一定的審美能力，同時具有“時尚敏感”。與其他類型的設(shè)計師不同，陳列設(shè)計師強調(diào)實踐動手能力，不一定要畫得一手好畫，但要懂銷售，會動手，并能很快掌握企業(yè)文化、理解產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵、熟悉一線銷售的環(huán)境。陳列設(shè)計師像一個導(dǎo)演，通過好的陳列表達出鮮明的主題，使商品產(chǎn)生附加值。陳列設(shè)計師能使消費者在享受美的同時，心甘情愿地掏錢買下商品，并潛移默化地影響消費潮流。
工作職責(zé)：陳列是包含多種因素的“復(fù)合技能”，陳列設(shè)計師的職責(zé)是在充分理解商品內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道進行科學(xué)規(guī)劃，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，從而使商品從呆板變得鮮活，達到促進產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的。
陳列師要制作有關(guān)貨品陳列項目的各類指引和圖冊供店鋪使用;編排陳列項目的流程并控制成本;設(shè)計陳列項目所需的各類物料，跟進并協(xié)助評估美術(shù)物料的質(zhì)量和效果;巡視并了解店鋪的作業(yè)情況;還需要了解零售市場的發(fā)展方向并保持品牌形象，了解市場相關(guān)的優(yōu)秀設(shè)計概念，吸收并加以應(yīng)用。
現(xiàn)狀與前景：陳列設(shè)計師在國內(nèi)目前處于稀缺狀態(tài)，在業(yè)內(nèi)具有3年以上相關(guān)經(jīng)驗的人才可謂是鳳毛麟角。國內(nèi)的賣場多數(shù)由服裝設(shè)計人員或美工人員在操作，大部分日常工作甚至就直接交給了一線的銷售人員，這些工作人員陳列知識結(jié)構(gòu)不夠完善，前兩者偏重美術(shù)設(shè)計，后者偏重商業(yè)銷售，沒有一個整體的合理布局意識。陳列設(shè)計是一門全新的行業(yè)，從業(yè)人員應(yīng)具備藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的綜合素質(zhì)，比較重視賣場陳列設(shè)計的主要是一些跨國品牌，其陳列設(shè)計甚至是通過國外總部的設(shè)計師圖片來操作的，目前國內(nèi)市場上很難尋覓到這樣的專業(yè)人才，相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)一直處于滯后的狀態(tài)，尤其是專業(yè)的陳列設(shè)計師培訓(xùn)，在國內(nèi)幾乎還是一片空白。
陳列設(shè)計師基本上一直處于人才供不應(yīng)求的狀態(tài)，一方面是由于陳列、櫥窗設(shè)計領(lǐng)域沒有得到充分發(fā)展，另一方面人才的培養(yǎng)也較為滯后。隨著人們對購物環(huán)境要求的提高，以及商家意識到陳列設(shè)計對于銷售的促進作用，陳列設(shè)計師將成為備受商家青睞的稀缺高薪人才。
需求領(lǐng)域：展覽設(shè)計師就業(yè)空間很大，如博物館設(shè)計、大型商業(yè)活動布展、櫥窗設(shè)計、個人形象設(shè)計等;從業(yè)人員的就業(yè)形式也多樣，既可加盟設(shè)計公司，也可創(chuàng)辦個人設(shè)計室，對年輕人來說，是份不錯的工作。
相關(guān)考試認證：根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會公布的《陳列設(shè)計師專業(yè)技術(shù)資格條件》，這一職業(yè)共設(shè)兩個等級，即陳列設(shè)計師(簡稱DD)和高級陳列設(shè)計師(簡稱SDD)，職高、中等�？茖W(xué)校畢業(yè)，連續(xù)從事本行業(yè)3年以上，經(jīng)“DD培訓(xùn)(考試)定點機構(gòu)”考前強化培訓(xùn)并取得定點機構(gòu)頒發(fā)的合格證書;或大專學(xué)歷(含同等學(xué)歷)以上，經(jīng)“DD培訓(xùn)(考試)定點機構(gòu)”考前強化培訓(xùn)并取得定點機構(gòu)頒發(fā)的合格證書者可從事陳列設(shè)計師工作。
考試、審核、認定、發(fā)證工作均由中國商業(yè)聯(lián)合會組織陳列設(shè)計專業(yè)機構(gòu)負責(zé)。
[展示設(shè)計就業(yè)前景]