廣告對人們生活的影響

時間：2024-08-25 05:31:33 學人智庫我要投稿

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廣告對人們生活的影響

　　廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。下面是小編帶來的廣告對人們生活的影響，希望對你有幫助。

　　廣告對人們生活的影響 1

　　1.提供信息，在商家和顧客之間建立連接

　　廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。事實證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學手段的廣告，它所發(fā)揮的作用比人力要高很多。廣告的和首要任務(wù)和主要作用就是與消費者進行溝通。溝通的主要內(nèi)容包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、企業(yè)信息、政治信息，最常見的是產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，這在新品和新業(yè)務(wù)的推廣的商業(yè)廣告中表現(xiàn)尤為明顯。廣告通過介紹產(chǎn)品的功能、材料、原料、工藝、產(chǎn)地、安全性、可靠性、舒適性等屬性以及服務(wù)的質(zhì)量、效率、全面和人性等優(yōu)勢，讓消費者對新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的理性認識。

　　2.2擴大知名度，開發(fā)市場

　　不僅能和消費者進行溝通，將商品和服務(wù)等信息傳達給消費者，并且通過各種方式讓消費者理解和信服，還能到達可能多的消費者，尤其是目標消費者，深入他們的生活和工作，提高企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌的回憶度、知名度和第一提及率，在消費者的認知和記憶世界中同其他競爭對手展開角逐，搶占更多的品牌占用空間，占據(jù)同類競爭品牌等級階梯上的高端。如果消費者對一種新市的產(chǎn)品或新推出的業(yè)務(wù)不了解，產(chǎn)品就很難打開銷路，特別是在高度競爭的市場環(huán)境下，大規(guī)模的廣告宣傳能使消費者關(guān)注企業(yè)、產(chǎn)品，有利于企業(yè)開拓市場。

　　本文僅以恒源祥為例解及時獲得資訊，當訊息能隨時跟上你的腳不少廣告人認為廣告作為市場營銷解釋重復(fù)播放廣告。

　　“恒源祥，羊羊羊”的廣告，當你可以撫平一個人的傷痛，也可以的一環(huán)，其作用在于傳播而非銷售，因為告的在短短的幾秒內(nèi)隨著廣告的連續(xù)播分享全國人的喜悅，當你走近世界當世界銷售業(yè)績受其他營銷因素的制約，如服務(wù)放重復(fù)了三遍，消費者盡管認為這則廣告走進你，生命何其精彩，當我只是相隔彈質(zhì)量、產(chǎn)品價格、分銷網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)公關(guān)等都缺乏審美性和創(chuàng)意性，卻在潛移默化中被指之間，在線精彩，生活更精彩!”這樣的會對企業(yè)的銷售產(chǎn)生直接或間接的影響。簡短的廣告標語所滲透，看過這則廣告人廣告語配合上精彩的畫面，讓消費者看后廣告的作用不足以獨當一面，促成企業(yè)的再次被問到這則廣告，或被要求說出廣告不禁心潮澎湃，感慨萬千，更加深了消費經(jīng)營收入的長。但無論如何，廣告既然語并不困難，廣告和品牌都在消費者身上者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。是依附于商業(yè)的一個服務(wù)性行業(yè)，商業(yè)的創(chuàng)造回憶度。另外恒源祥的廣告手段提升價值，擴大利潤最終目標是盈利，決定了廣告不能脫離這低俗，也因此引發(fā)了學界、廣告界和普羅廣告主通過廣告可以提升廣告的知一目標，自以為是。廣告若不能幫助企業(yè)大眾對這種不厚道的廣告?zhèn)鞑シ绞降呐群兔雷u度，同時也可以提升品牌的價達成這一目標，便難以得到企業(yè)的信任，知名度也因此提升。

　　2.3介紹知識，指導消費

　　現(xiàn)代化的生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。

　　有些產(chǎn)品消費者購買到以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不是十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)產(chǎn)品方面往往會發(fā)生各種各樣的問題。通過廣告對商品知識的介紹，可以更好地指導消費者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。賣家通過廣告活動，為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的`生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費者根據(jù)自己的實際情況和實際需要，選擇適合于自己生活的日用消費品和耐用消費品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

　　現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。

　　2.4傳播公益知識，宣傳著積極的理念

　　“沒有購買，就沒有殺戮�！碧嵝阎覀円Ｗo動物，不要為了自己一時的虛榮心和攀比心理而購買那些用瀕危動物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養(yǎng)生而把那些用瀕危動物當做自己的桌上美食�！盀榱宋覀冏约�，也為了我們后代，請保護環(huán)境�！碧嵝阎覀儗ψ约嘿囈陨娴牡厍蛏鷳B(tài)環(huán)境做了多少破壞，提醒著我們?nèi)绻^續(xù)這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會遭受到因地球環(huán)境被破壞而帶來的嚴峻后果。例如某廣告的廣告語“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，消費者在接受這種理念的同時也容易接受此產(chǎn)品。再如“難得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一種酒文化，人們在喝酒的時候，自然會融入“酒不醉人人自醉，難道糊涂”的感情氛圍中�！皠倮�，大紅鷹”，“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

　　2.廣告對人們生活的消極影響和作用

　　3.1失實或欺騙

　　有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權(quán)益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應(yīng)，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。

　　例如“升高2000”虛假廣告案。2001年2月，南京人民廣播電臺電視廣告部(18頻道)發(fā)布的“升高2000”廣告稱，“該產(chǎn)品適用于13-18歲發(fā)育期青少年，食用后94.6%的人3天后可長高1公分，一個月后可長高3公分，三個月后可長高6公分。并獲日內(nèi)瓦國際醫(yī)學認證，日本專家醫(yī)學最新研究成果，日本日內(nèi)瓦科學中心鑒定為人體科學最偉大發(fā)明，為完全長高元素”。經(jīng)查，“升高2000”為普通保健食品，無增高功能，其不適宜人群恰恰是青少年。該廣告嚴重欺騙消費者，性質(zhì)惡劣。

　　3.2對社會大眾產(chǎn)生誤導

　　廣告中并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關(guān)機關(guān)都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金�！边@個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的反常規(guī)廣告數(shù)不勝數(shù)，這對形成好的社會風氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產(chǎn)生錯誤的觀點，這對他們以后的發(fā)展很不利。例如在某電視臺熱播的牛奶廣告中，播出一位媽媽為兒子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼淚橫飛，周邊的同學則羨慕不已的看著他。不少廣告指責該廣告扭曲母愛，誤導小孩以為父母只有購買該品牌的牛奶才是愛他的表現(xiàn)。消費者會因此落入如果不買就是不愛孩子的消費圈套中。這樣的負面不良廣告不僅使消費者落入消費陷阱，也會使小孩產(chǎn)生歪曲的心理，不利于兒童心理健康的正常發(fā)展。

　　3.3容易造成惡性競爭

　　廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴大銷售、占領(lǐng)市場，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟社會中不可避免的。一旦企業(yè)進行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來應(yīng)付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進一步發(fā)展。廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負擔。廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關(guān)的費用。廣告作得越多，消費者負擔的也越多。