好書受用一生，壞書誤人一世。選擇好書來品讀非常重要。以下是PINCAI小編收集的 市場營銷專業(yè)必看書籍，僅供大家閱讀參考!
市場營銷專業(yè)必看書籍
01 藍海戰(zhàn)略
內(nèi)容簡介：本書從100多年商業(yè)史的30多個產(chǎn)業(yè)的1 50個戰(zhàn)略行動中，研究提煉了一套系統(tǒng)的擺脫紅海競爭的理論工具。更例文并茂地提出了“重建市場邊界、注重全局、超越現(xiàn)有需求、遵循合理的戰(zhàn)略順序、克服組織障礙、把戰(zhàn)略的執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分”等六個制定和執(zhí)行藍海戰(zhàn)略的實操原則。
推友推語：大多學術著作的病癥：指出問題的理論頭頭是道，解決問題的方法不痛不癢。本書理論開門見山，加(被行業(yè)低估的必要元素)減(被行業(yè)高估的必要元素)乘(行業(yè)從未嘗試的創(chuàng)新元素)除(行業(yè)習以為常的無用元素);實戰(zhàn)直搗黃龍，4個制定方法，2項執(zhí)行原則。它從產(chǎn)業(yè)的高度創(chuàng)新用戶價值，從產(chǎn)業(yè)鏈的寬度節(jié)省企業(yè)成本。是讓俺們跳出競爭窠臼的新指南。
02 《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》
內(nèi)容簡介：紅衣教主“觸網(wǎng)”18年，首次執(zhí)筆親述自己的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)、創(chuàng)業(yè)心路歷程。直言快語，最大限度地還原了360的產(chǎn)品秘籍、盈利模式，展示了他的互聯(lián)網(wǎng)觀、產(chǎn)品觀和管理思想。有點評、有預見，更有他實戰(zhàn)中摸索到的“周式麻辣”互聯(lián)網(wǎng)解決方案。
推友推語：周鴻祎一點兒不假，就像他這本是很真。他承認大企業(yè)的戰(zhàn)略是邊做邊捋順的。他說免費是發(fā)用戶的一個未來有償渠道。更重要的是，他講清楚了免費的互聯(lián)網(wǎng)成長模式，更講清楚了的掙錢3大方式：賣廣告、賣產(chǎn)品或者增值服務。他托盤而出的，包括又遠超過互聯(lián)網(wǎng)營銷需要的。
03 《史玉柱自述：我的營銷心得》
內(nèi)容簡介：史玉柱口述24年創(chuàng)業(yè)歷程與營銷心得的唯一公開著作。書中詳盡回顧了他對腦白金、網(wǎng)游、巨人的操作思考。毫無保留地道破了產(chǎn)品、廣告、營銷、創(chuàng)業(yè)、投資、經(jīng)管、職場等領域的本質，更穿插著點睛般的人生體悟。
推友推語：史玉柱三個字就值得你翻一翻本書，何況是他第一次以第一視角為我們解讀他的商業(yè)人生沉浮。本書既不偉光正，也不高大上，它言辭間充滿了跌宕起伏后的智慧、親和及勁道。講營銷對他來說是牛刀用來殺雞了，但他會很耐心地告訴你腦白金廣告語采用病句是方便記憶。如何在傳統(tǒng)實業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)間縱橫捭闔，史玉柱在目錄里就開始上干貨了。
04 《2小時品牌素養(yǎng)》
內(nèi)容簡介：本書聚焦中國本土品牌，簡明扼要的提供了有關品牌的入門常識和基礎知識。以王老吉為例，細致論述了一個品牌打造的完整過程�？芍^《定位》在本土化過程中的濃縮版。推友推語：盡管書中對TCL、長虹、聯(lián)想、麥肯錫等品牌的點評，有爭芒過度的嫌疑。盡管王老吉和加多寶早已經(jīng)分道揚鑣、對戰(zhàn)商場紛飛……但是這些微瑕疵大恩怨，依然不妨礙本書蘊藏的本土品牌實操的經(jīng)驗的光芒散射。王老吉的塑造之路可多看幾遍。
05 《戰(zhàn)略品牌管理》
內(nèi)容簡介：本書集品牌理論研究和品牌實踐案例于一體，是品牌著作叢林中的集大成之作。它系統(tǒng)、科學地構筑了品牌理論框架，論述了品牌資產(chǎn)創(chuàng)建、評估、提升和維系的全過程。理論深厚，案例前沿。
推友推語：和大多數(shù)學術著作相同的是，本書行文很晦澀很學院派;和大多數(shù)學術著作不同的是，本書被他媽嚴重低估了。簡單點兒說，作者從品牌的角度，寫了一本品牌版《營銷管理》，它的高屋建瓴就如同它的艱澀難懂。凱文·萊恩·凱勒是菲利普·科特勒所有合著者里最名副其實的一位。
06 《MBA教不了的創(chuàng)富課》
內(nèi)容簡介：本書脫稿于天涯論壇“管理前線”10年前的一篇經(jīng)管爆帖《自廢武功——通過做“減法”賺第一個1000萬》，創(chuàng)下了70多萬的點擊量。帖主以原生態(tài)的跟帖發(fā)文和回帖激戰(zhàn)，一氣多次呵成。用時下的話來說，作者極富跳躍性的為你揭開了從0到1000萬的創(chuàng)富過程。
推友推語：不得不說，這個以地攤、卡耐基、陳安之等多重化學口吻加工而成的書名，阻止了本書的爆紅，還好沒有被淹沒在故紙堆里。作者老調(diào)，就是當今紅得發(fā)紫、爭議得發(fā)綠的雕爺孟醒——阿芙精油、河貍家、雕爺牛腩等多家當紅企業(yè)的創(chuàng)始人�？赐瓯緯�，你在理解了雕爺之所以這么成功的同時，還能順走不少創(chuàng)業(yè)、營銷干貨。雕爺對西方經(jīng)典企管商業(yè)著作的熟讀與運用是我們每一個營銷人都該學習的。
07 《參與感》
內(nèi)容簡介：小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強，以內(nèi)部視角，第一次為大眾全盤透視小米創(chuàng)業(yè)3年的點點滴滴。從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開發(fā)，從產(chǎn)品設計到品牌建設，從日常運營到營銷推廣，從服務理念到公司理念……歸總為“參與感三三法則”無私共享。
推友推語：小米是當代中國最現(xiàn)象級的超級互聯(lián)網(wǎng)公司，本書是最貼身了解小米的、最真實的現(xiàn)象級圖書。不能說它完全揭開小米奇跡背后的理念、方法和案例，但就可視文本部分，它已經(jīng)足夠影響大批互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者。更何況它是當之無愧的中國最佳企業(yè)自媒體范例書。補一刀：書中46張所謂海報級插圖，可能是為了頁數(shù)和售價而刻意扯的犢子。
08 《打破界限》
內(nèi)容簡介：本書是日本電通跨媒體溝通開發(fā)項目組的“跨媒體”集結之作。它細化到思考方式、策劃工具、成功案例和評估手段等諸多方面�？芍^媒體版《整合營銷傳播》，08年的案例幾乎預告了當下許多國內(nèi)案例的操作思路。
推友推語：從媒體視角，提供了一個系統(tǒng)的創(chuàng)意達成路徑和切入點。觀點完全適用于社交網(wǎng)絡推廣大熱的當下，理論和實操結合得很緊密。很多工具申請了商標保護，雖然橫生理解困難，但是值得企業(yè)借鑒。此書是你媒介費用花到刀刃上逃不過的書。合上書，你會感嘆原來媒介可以這么好玩以及中文翻譯真爛。
09 《點石成金》
內(nèi)容簡介：本書是一本網(wǎng)站設計用戶體驗入門常識書。圖文并茂，近乎操作步驟式指導級的截圖示例，給你講述如何親用戶的網(wǎng)頁設計和網(wǎng)站邏輯。新版第3版，適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代，增加了移動場景下的可用性設計。
推友推語：每一個與網(wǎng)站、網(wǎng)店打交道的人，都不該錯過這本書。除非你不關心自己的業(yè)務和網(wǎng)站、網(wǎng)店的用戶體驗。技術層面來說，你會更懂如何設計有體驗感的Banner，思考層面來說，你會更懂如何設計用戶從進站到出站或分享整個流程順滑。你看書名的直譯《別讓我思考》!
10 《人人都在曬，憑什么你出彩》
內(nèi)容簡介：一本源于社交達人，又用于社交網(wǎng)絡推廣的實戰(zhàn)書。作者以親身經(jīng)歷，教你在社交網(wǎng)絡中的基本行走規(guī)則，以及如何以舒服的方式，優(yōu)雅而又有效的曬出出品，營銷自己。
推友推語：《“偷”師學藝》作者的又以力作�？赐瓯緯愣疾恢廊绾蜸ocial，你就不用Social了�！冻霭嫒酥芸贩Q它是社交網(wǎng)絡時代“在安全范圍內(nèi)提供了實用的自我營銷策略”。我找不到比這更精準的評價，挪用一下。
本次掃盲書單到這兒就結束了，請音響師放《難忘今宵》……騷瑞，記成晚會了。如果你就想一股腦兒的看互聯(lián)網(wǎng)營銷或者說學習時下大熱的Social姿勢，只轉第2、6、7、9、10五本即可。
市場營銷的書，沒有商業(yè)底層思維做養(yǎng)料是不可能有效的。所以呢，這16本書里，有很多都是商業(yè)基礎書，像《重來》、《創(chuàng)業(yè)36條軍規(guī)》、《精益創(chuàng)業(yè)》也是商業(yè)基礎即學即用的好書。
至于《整合營銷傳播》、《烏合之眾》、《社會心理學》、《影響力》、《長尾營銷》、《免費》等其他從傳播、心理學等層面深入解讀的書，俺就不再介紹了。
這只是一份私人口味的書單，不適用于你也不必驚慌，而如果只能留一本，我選擇《營銷管理》，那是基礎中的基礎。
[市場營銷專業(yè)必看書籍]