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體育公關(guān)活動策劃書范文
體育雖然有悠久的歷史,但是“體育”一詞卻出現(xiàn)得較晚。因為在“體育”一詞出現(xiàn)前,世界各國對體育這一活動過程的稱謂都不相同。下面是小編收集整理的體育公關(guān)活動策劃書,歡迎閱讀。
【體育公關(guān)活動策劃書】
目錄
一、 公關(guān)背景
二、 項目調(diào)查
三、 目標受眾
四、 項目策劃
(一) 公關(guān)目標
(二) 公關(guān)策略
(三) 媒體策略
五、 項目執(zhí)行
(一) 危機前期
(二) 危機中期
(三) 危機后期
六、 經(jīng)費預算
七、 效果評估
九、 附件
一、 公關(guān)背景
6月15日晚,國足創(chuàng)造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門,場上
中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽,竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。
泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門,首開紀錄。七分鐘后,克萊松趁無人盯防,接球后稍作調(diào)整,輕松推射破關(guān),將優(yōu)勢擴大至2比0。第31分鐘,中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒,王永珀主射罰球得手,將比分扳成1比2。
中國隊在下半場將全部替補球員換上場。第51分鐘,克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi),將球射進,中國隊1比3落后。九分鐘后,趙旭日中場傳球失誤,泰國球員松克拉辛斷球后遠射破門,寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動,大喊“卡馬喬下課”、“國足解散”。
第86分鐘,泰國隊快速反擊,下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳,將比分擴大至5比1。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動,部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物,有人開始倒戈喊出“6比1”的口號。
西班牙籍名帥卡馬喬表示,泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動,整場至少打出了12次的反擊。中國隊球員在場上總是站在不同位置,沒有打出一個完整的隊型!案杏X今天整場比賽只有一隊在踢,另一隊沒在踢”。
在目前國際足總排名上,中國隊位居第95位,泰國隊僅列第142位。在賽前記者會上,卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后,卡馬喬承認:“責任肯定在我,因為我是主教練!
泰國隊主教練塞納蒙表示,該隊球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法,多打地面?zhèn)鹘优浜!昂椭袊犗啾,我們的隊員身材矮小,有不少90后年輕球員,有些是第一次代表國家隊參加比賽,他們每個人都拼盡全力,證明了自己的實力!
中國隊在前兩場友誼賽中,分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭?R喬說:“與荷蘭的比賽,(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏,但另外兩場他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏,尤其是今天這場。”對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊,卡馬喬表示,“這取決于中國足協(xié),不取決于我”。 忍無可忍的合肥球迷,賽后圍住了退場通道,中國隊被困近一個小時,不得不從臨時通道離開體育場。
此場比賽之后,全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈,中國足球再次出現(xiàn)在風口浪尖,各種質(zhì)疑之聲層出不窮,有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平,有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為,也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮,更有人提議中國足球推到重建等等,這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復,做出相應的表態(tài)以此提升中國足球的形象。
二、項目調(diào)查
中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊,在合肥成功地上演了一場國足版的“泰囧”續(xù)集,只可惜這是一場悲劇而非喜劇。國足“恥辱”的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象,拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的,有媒體懷疑國腳有意輸球“做掉”卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊總結(jié)會,他們也將在公開的總結(jié)會前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問題,卡馬喬是去是留,中國足球該何去何從?
國足遭遇“泰囧”上演“羅生門”。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注,卡馬喬對于比賽的“失
控”更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出,國足隊員的積極性一點沒有體現(xiàn)出來,對不起身上的國旗。郜林則表示:“每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的,你可以說我們水平不行,但不能說我們對不起國旗,我們每個人都是在認真比賽的!
有些媒體則搬出了“陰謀論”,說國腳消極比賽,想做掉“卡馬喬”。國腳們在場上只是興奮了十幾分種,剩下的比賽則沒有任何積極性。面對質(zhì)疑,足協(xié)官員各執(zhí)一詞,“至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課,我認為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑,這是代表國家隊的比賽,他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情!眹愕膽K敗,讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久,從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室,到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等,陳年舊事一一提起。
不管怎樣,國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實力不濟、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。
三、受眾分析
關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。
首先,一時間,足球成了中國社會最大的“負面現(xiàn)象”,不僅中國人質(zhì)疑,就連世界都在質(zhì)疑:一個GDP排在世界第二的國家,為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊應有的水平?究竟該由誰為“恥辱”負責?許多人依然在等待答案,但似乎沒有人能給出答案。更重要的是,更沒有人能拿出解決方案。
其次,足球運動是一項古老的體育活動,源遠流長,最早起源于中國古代的一種球類游戲“蹴鞠”,這樣中國足球還是擁有眾多球迷,特別是在中國足球職業(yè)化以來,球迷市場逐漸形成并趨向擴大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團體,形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。
第三,是當今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一,足球在全世界的影響力是十分巨大的,特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的“戰(zhàn)斗精神”競爭、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化,它們之間相互借鑒、相互促進,形成一種良性的互動。
第四,作為中國足球隊,他們有義務(wù)為自己的失敗承擔責任,給全體球迷一個合理的解釋,他們應該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。
四、 項目策劃
(一) 公關(guān)目標
樹立中國足球的新形象,回應全體球迷提出的疑問,回應媒體提出的質(zhì)問,解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。
(二) 公關(guān)策略
1、把關(guān)策略,應該盡快的聯(lián)系媒體,表明事實展現(xiàn)真相,和媒體溝通, 希望媒體能給足點時間,盡量不出現(xiàn)失實報道。
溝通策略,針對不同的受眾采取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流,而社會大眾主要是從媒體獲得信息,所以在和媒體溝通過程中,應該將事情的全貌,真實情況,對此事件的態(tài)度和做法等信息進行交流。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷,對社會大眾解答疑慮,進行溝通,表明自己的態(tài)度。及時發(fā)布對此事的看法,以及表達最球迷的誠摯的歉意,表明改變的決心
2、組織賽后新聞發(fā)布會,主教練及球員接受媒體的采訪,表達自己的態(tài)度。主帥承擔自己相應的責任卡馬喬承認:“責任肯定在我,因為我是主教練!鼻騿T應該站出來表明自己
的態(tài)度,不僅是教練的責任,球員也應該站出來道歉,說一聲對不起。
3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議,繼續(xù)開展中國足協(xié)的“整風”會議,足協(xié)中高層會議隨時可能召開。
4、召開國家隊總結(jié)會,總局對此場比賽進行表態(tài),足協(xié)高層定性國足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事,于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計,必須通過專業(yè)人士達成共識后,才能最終決出決策。
5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍,這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了,我們只能在國家隊后續(xù)的集訓和比賽上以實際行動進行彌補。中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診,舉一反三,以此為鑒。
6、做出相應的應急預案備案,例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?。
(三) 媒體策略
首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息,向廣大球迷對此場比賽失利致歉。
其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會,發(fā)布相應的最新消息并向全體球迷致歉。
最后、利用其他渠道表明態(tài)度。
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