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商品戶外廣告文案策劃書
××商品戶外廣告文案策劃書
廣告主：全球××中國分公司
廣告代理：
實施時間：20××年7月-10月
目錄
一、市場競爭情況分析
二、代理產(chǎn)品功能及特點分析
三、廣告策略
四、廣告語
五、廣告表現(xiàn)
六、廣告形式
一、市場競爭情況分析
1. 總體市場分析
我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7 % 且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80 % 。
2. 競爭市場分析
就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時尚潮流也成為消費市場的新觀點。
目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：
(1)品種功能日漸豐富
由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
(2 ) 品牌產(chǎn)品瓜分市場
中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。
(3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：
a.含高效防UV紫外成份，防曬力強。
b.SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份
c.有效防水，使產(chǎn)品更具實用性
d.含獨特成份防曬同時有效美白
e.適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f.領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流
3. 消費者消費習(xí)慣對市場的影響分析
在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。
各類品牌占領(lǐng)各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領(lǐng)新的市場份額的關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點分析
公司及品牌：全球?qū)殱?××商品
促銷商品： ××商品多效防曬修護霜
特點分析：
1. 全面有效的UV防護
SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機會。
PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現(xiàn)。
2. 維他鈉鋅(VITANIACIN)
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。
功能特點效果橫向比較列表：
商品
功能特點××商品SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特
有效隔離UVA紫外線☆☆○○△○
有效隔離UVB紫外線○○△△△△
隔離彩妝及氧化物△△○☆△△
抵抗肌膚衰老☆○☆○△△
油份含量少○○☆○○○
有效防水☆○○○○△
特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華 無UV過濾網(wǎng) 無 無
☆ 非常好 ○ 好 △ 一般
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