正如許多頂尖質(zhì)量產(chǎn)品的定位，哈根達(dá)斯走的不是大眾化路線，它必須突顯自己的獨(dú)特風(fēng)格，以吸引特定的消費(fèi)群體——都市白領(lǐng)和時(shí)尚青年。因此哈根達(dá)斯將它的別具一格放在了新穎的廣告和品名設(shè)計(jì)、傲人的品質(zhì)和一如既往的昂貴定價(jià)上。
哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營(yíng)造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。其著名的哈根達(dá)斯廣告語(yǔ)“愛(ài)她，就帶她去哈根達(dá)斯(If you love her, take her to Haagen-Dazs.)”可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉，讓人感受到微微的甜蜜。
哈根達(dá)斯的廣告詞，總是有許多別出心裁的創(chuàng)意，因此為熟悉它的人們所津津樂(lè)道。最初的廣告詞如:“美味的哈根達(dá)斯，就像黃金里的24k足金，日本神戶(hù)的牛肉，特別原始的棕欖油，平凡蘑菇的塊菌，中國(guó)的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋領(lǐng)域’中的極品之作�！�
《紐約時(shí)報(bào)》給予的霸氣十足的哈根達(dá)斯廣告語(yǔ):“汽車(chē)有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達(dá)斯。” 溫情的廣告詞，如:“總是在不經(jīng)意的時(shí)候，給你帶來(lái)一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷�！� 而“愛(ài)她,就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”這句經(jīng)典的煽情廣告詞更是吸引了無(wú)數(shù)情侶成為哈根達(dá)斯�？汀� 2000年歲末，哈根達(dá)斯的“團(tuán)圓”系列冰淇淋在人們盼望團(tuán)圓、分享一年辛勞收獲的時(shí)刻平添了一份甜美的回憶。照例是十分煽情的“團(tuán)圓”系列冰淇淋廣告詞：
哈根達(dá)斯總會(huì)在你最需要的時(shí)候給你送上一份最貼心的關(guān)懷，這次也不例外。精選的極品冰淇淋內(nèi)心，佐以香濃風(fēng)味的巧克力外殼，“團(tuán)圓”系列秉承哈根達(dá)斯一貫的品牌和創(chuàng)意風(fēng)格:盡美的口味，更美的寓意，呈現(xiàn)給一貫注重品質(zhì)生活的你。
“顆顆動(dòng)人的草莓，你便真正熱愛(ài)了鮮果;粒粒脆香的果仁，你便深深鐘情于它;一襲素面的抹茶，你便為此優(yōu)雅而傾情……就在這一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原來(lái)可以結(jié)合得如此完美�！薄澳ú琛保孟褚坏烂利惖木G色記憶，在所有過(guò)去的日子里，“抹茶”冰淇淋給人那一股抹不去的婉約甜蜜。哈根達(dá)斯廣告語(yǔ)可謂是直入人心，讓人無(wú)法從誘惑中解脫。
下面欣賞一下哈根達(dá)斯的經(jīng)典廣告語(yǔ)
哈根達(dá)斯，香香的果仁，濃濃的愛(ài)情
哈根達(dá)斯，愛(ài)情沉淀在第一口的味道，直到永恒
哈根達(dá)斯，香香的果仁，濃濃的愛(ài)情
愛(ài)情 ，也許就是那一口哈根達(dá)斯的味道
哈根達(dá)斯，一口融化在心里的眷戀
哈根達(dá)斯，總是浪漫愛(ài)情的癥結(jié)
哈根達(dá)斯，愛(ài)情可以如此清爽
哈根達(dá)斯，愛(ài)情的顏色，就是這么鮮明
哈根達(dá)斯，最經(jīng)典的一顆酒釀紅櫻桃，愛(ài)情需要點(diǎn)睛的一筆
. 哈根達(dá)斯，愛(ài)情的色調(diào)，幸福的擁有
哈根達(dá)斯，愛(ài)情溫柔的一口冰，一口奶油，一口吻
哈根達(dá)斯，冰做的紅豆，冰做的天長(zhǎng)地久
哈根達(dá)斯，紅色的戀人，冷凍的永恒
哈根達(dá)斯，讓愛(ài)情豐富一點(diǎn)，充滿(mǎn)想象
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