全球著名哈根達斯營銷密碼揭秘(2)

移動客戶端也不落伍。哈根達斯積極與手機淘寶合作，開展了諸如哈根達斯“全城尋寶”活動，活動期間消費者到哈根達斯線下找到隱藏在8個門店中的8款二維碼，掃描8個即可以獲得哈根達斯新品一份。據悉，此次參與活動的門店相比上年同期銷售額增長了近20%，其天貓旗艦店新菜式的銷售量也增長了近3倍。

　　一個冰激凌的全球旅行

　　哈根達斯隸屬于全球第六大食品公司——通用磨坊，“誕生”是在1962年，其總部位于美國紐約市布朗克斯區(qū)。據通用磨坊2013年年報顯示，哈根達斯去年在中國的冰激凌銷售額同比增長15%.

　　與中國本土或其他合資品牌不同，哈根達斯冰激凌原料大部分都為進口。法國朗姆酒、巴西咖啡豆、比利時巧克力，夏威夷果仁……“世界是平的”理論在哈根達斯身上得到了充分演繹。經由全球采購之后，這些原料紛紛進入法國Arres的小鎮(zhèn)工廠，并混合當地生產的鮮牛奶，制成了原汁原味的冰激凌，然后再通過運輸船發(fā)往80多個國家。

　　發(fā)往中國的產品首先到達上海中轉站，之后再發(fā)往全國各地。一名新疆的哈根達斯經銷商向記者介紹，“我們進貨的產品主要從北京空運過來，飛機上有保溫箱，里面放有冰晶，下飛機之后全部用冷藏車運送到倉庫。運輸成本很高�！�

　　冰激凌需要在哈根達斯的特制冰柜中存放，每個冰柜的左下角都會電子顯示目前冰柜溫度，和其他冰柜所不同的是，該冰柜最低能達到-25度，以保持產品的新鮮。

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