植入式廣告與媒介尋租的楚河漢界

2010年的央視春節(jié)晚會已經(jīng)落下帷幕,但關于虎年春晚的爭議卻沒有平息.大量的植入式廣告讓觀眾感嘆央視為何如此"就差錢"?作為一種新的廣告形式,植入式廣告在央視春晚中屢有出現(xiàn):2009年春晚小品<不差錢>就曾巧妙地植入了搜狐網(wǎng)的宣傳廣告,百度老總李彥宏在春晚的"頻頻露面"也被認為是植入的廣告.

作 者： 潘祥輝   作者單位： 浙江傳媒學院新聞與文化傳播學院  刊 名： 浙江傳媒學院學報  英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY OF COMMUNICATIONS  年，卷(期)： 2010 17(3)  分類號：   關鍵詞：  

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