對廣告中性別角色定型反應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究

對廣告中性別角色定型的反應(yīng)是廣告研究中的一個(gè)新視角.運(yùn)用加工分離程序的方法,探討了受眾對兩類不同人工廣告的信息加工模式,旨在了解被試對于廣告中性別角色定型的反應(yīng).結(jié)果發(fā)現(xiàn)在非注意條件下:①相對于傳統(tǒng)代言人廣告,非傳統(tǒng)代言人廣告會引起更多的控制性加工和自動(dòng)化加工;②在廣告的控制性加工和自動(dòng)化加工上無性別差異;③在對廣告的評價(jià)和購買欲望上,廣告類型和性別的主效應(yīng)和交互作用均不顯著.

作 者： 鐘建安 葉耀榮 樓劼   作者單位： 浙江大學(xué),心理與行為科學(xué)系,杭州,310028  刊 名： 人類工效學(xué)  ISTIC 英文刊名： CHINESE JOURNAL OF ERGONOMICS  年，卷(期)： 2006 12(1)  分類號： B849 F713.8  關(guān)鍵詞： 廣告   性別角色定型   加工分離   實(shí)驗(yàn)研究  

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