淺析電視廣告受眾的選擇性心理

廣告受眾接受廣告是有選擇的,這對廣告的有效性產生著重要的影響.廣告受眾的選擇性心理體現(xiàn)在注意、理解、記憶三個環(huán)節(jié).要增強廣告的有效性,只有順應公眾在這三個方面的選擇性規(guī)律,加強對受眾的心理引導,才能取得較好的市場效果.

作 者： 戴烽 劉奇?zhèn)?  作者單位： 戴烽(江西師范大學,傳播學院,江西,南昌,330027)

劉奇?zhèn)?新干縣文化廣播電視局,江西,新干,331300) 

刊 名： 江西師范大學學報(哲學社會科學版)  英文刊名： JOURNAL OF JIANGXI NORMAL UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION）  年，卷(期)： 2003 36(4)  分類號： B842  關鍵詞： 選擇性心理   注意   理解   記憶   有效性  

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