商標(biāo)及廣告詞的翻譯原則與策略

商標(biāo)與廣告詞的翻譯是企業(yè)形象戰(zhàn)略的主要組成部分,是商品進(jìn)入他國市場的橋梁之一.在商品輸出過程中,將企業(yè)和商品的形象傳遞到另一個國家和地區(qū)時,好的翻譯有時能成為點(diǎn)睛之筆,為商品的促銷帶來不可小覷的效果.本文從廣告的特點(diǎn)入手,圍繞商標(biāo)、廣告詞的目的性及其表現(xiàn)形式的文化性對商標(biāo)及廣告詞的翻譯原則與策略進(jìn)行了探討.

作 者： 諸葛秋菊   作者單位： 湖北生物科技職業(yè)學(xué)院,武漢,430070  刊 名： 湖北教育學(xué)院學(xué)報  英文刊名： JOURNAL OF HUBEI INSTITUTE OF EDUCATION  年，卷(期)： 2007 24(11)  分類號： H315.9  關(guān)鍵詞： 商標(biāo)及廣告詞   翻譯原則與策略   商業(yè)性   文化差異  

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