關(guān)聯(lián)理論與廣告修辭話語(yǔ)的解讀

根據(jù)關(guān)聯(lián)理論,理解廣告話語(yǔ)的過(guò)程是一個(gè)交際的過(guò)程,是廣告受眾尋找話語(yǔ)最佳關(guān)聯(lián)的過(guò)程,該過(guò)程也是受眾根據(jù)各種語(yǔ)境假設(shè)(舊信息)推導(dǎo)廣告話語(yǔ)(新信息)的含義,從而解讀廣告主所要傳遞的信息(交際意圖)的過(guò)程.

作 者： 王偉民 Wang Wei-wen   作者單位： 華南師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化學(xué)院,廣東,廣州,510631  刊 名： 華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTH CHINA NORMAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2005 ""(4)  分類號(hào)： H05  關(guān)鍵詞： 語(yǔ)境   語(yǔ)境效果   明示推理   最佳關(guān)聯(lián)   廣告  

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