中西廣告創(chuàng)意中的民族文化因素分析

問(wèn)題的提出與研究理論架構(gòu)從跨文化傳播角度來(lái)看,廣告的國(guó)際傳播實(shí)質(zhì)就是民族文化的傳播,因?yàn)閺V告本身承載著豐富的文化信息,并不斷影響受眾的生活方式和思想觀(guān)念.對(duì)于廣告的受眾來(lái)說(shuō),他會(huì)帶著自身民族文化的經(jīng)驗(yàn)積淀去解讀廣告?zhèn)鬟_(dá)的文化價(jià)值,并做出接受與否的判斷.在不同民族文化中成長(zhǎng)的受眾,對(duì)廣告的接受能力呈現(xiàn)出巨大的差異性.

作 者： 黃玨   作者單位： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院  刊 名： 青年記者  英文刊名： YOUTH JOURNALIST  年，卷(期)： 2009 ""(23)  分類(lèi)號(hào)： G22  關(guān)鍵詞：  

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