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談內(nèi)容為王方是競(jìng)爭(zhēng)之道PPTV 聚力發(fā)力優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP論文
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展包括人均消費(fèi)能力的提升，催生了用戶更高層次的音樂(lè)文化需求，各流媒體平臺(tái)趨勢(shì)逐漸走向“內(nèi)容為王+ 深度粉絲經(jīng)濟(jì)”模式，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容無(wú)疑成為稀缺資源。加強(qiáng)原創(chuàng)音樂(lè)質(zhì)量、深度開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，形成音樂(lè)流媒體生態(tài)圈，成為有敏銳嗅覺(jué)平臺(tái)的發(fā)力方向。
優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容為王 聚力傳媒發(fā)力優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP聚力傳媒(PPTV.COM)緊隨目標(biāo)受眾喜好， 以優(yōu)質(zhì)新音樂(lè)內(nèi)容不間斷" 補(bǔ)血"， 推出了一系列音樂(lè)節(jié)直播精品：2016 上海亞洲音樂(lè)節(jié)、《紐約時(shí)報(bào)》唯一推薦的“ 陰陽(yáng)音樂(lè)節(jié)”“法國(guó)駐華大使館第五屆爵士音樂(lè)季” 環(huán)球小姐衍生賽事“MISS+LITTLE+CHINA”，為受眾開(kāi)啟獨(dú)樹(shù)一幟的音樂(lè)盛宴。作為法國(guó)駐華大使館全球文化戰(zhàn)略合作伙伴和JZmusic 全球文化戰(zhàn)略合作伙伴，聚力音樂(lè)將繼續(xù)發(fā)力，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)音樂(lè)IP，為觀眾們呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，加入聚力音樂(lè)，一起玩出精彩。在內(nèi)容依然為王的時(shí)代，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，內(nèi)容體驗(yàn)決定一切。音樂(lè)節(jié)不是趕時(shí)髦的文化怪圈，調(diào)性選擇是音樂(lè)節(jié)與受眾之間微妙且牢固的互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)技術(shù)到位，寬帶成本下降，直播平臺(tái)拼的是用戶在上面的停留時(shí)長(zhǎng)。隨著各地音樂(lè)節(jié)的繁盛，高質(zhì)量、重品牌的音樂(lè)節(jié)必然會(huì)形成良性循環(huán)。有數(shù)據(jù)顯示：隨著越來(lái)越多的年輕人涌入音樂(lè)節(jié)，擁有強(qiáng)大演出陣容和高質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)逐漸成為音樂(lè)市場(chǎng)中為數(shù)不多的幾股上升力量之一。音樂(lè)節(jié)在線直播進(jìn)入付費(fèi)觀看常態(tài)化，且在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
除了優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，影響直播平臺(tái)的另一因素是“人”。打造“人與內(nèi)容”兩個(gè)維度的制高點(diǎn)同樣重要，輸出優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容可以提高平臺(tái)用戶黏性，讓用戶使用平臺(tái)產(chǎn)品觀賞節(jié)目，并形成習(xí)慣，從而獲取流量及市場(chǎng)份額。聚力傳媒依托優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP 資源，斬獲多個(gè)音樂(lè)IP 獨(dú)家直播權(quán)，使音樂(lè)節(jié)這樣的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)能突破地域限制，觸達(dá)更多對(duì)音樂(lè)文化感興趣的受眾，以“人與內(nèi)容”的雙贏挖掘流量金礦。
掘金互聯(lián)網(wǎng) 優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP 助力文化O2O 平臺(tái)聚力傳媒積極發(fā)力音樂(lè)內(nèi)容，進(jìn)行不同類(lèi)音樂(lè)季、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)欄目的多元化布局，為熱愛(ài)音樂(lè)的發(fā)燒友帶來(lái)高品質(zhì)體驗(yàn)。其不僅在現(xiàn)場(chǎng)直播上保持一貫的高品質(zhì)和水準(zhǔn)，更一直致力挖掘精準(zhǔn)音樂(lè)用戶，積極帶動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。這也正契合其積極通過(guò)音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)文化牌“打造文化O2O 平臺(tái)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
普華永道的《全球娛樂(lè)和媒體產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，盡管音樂(lè)流媒體的發(fā)展十分迅猛，卻并沒(méi)有給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的收入。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)才是產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)所在。而說(shuō)到現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，首當(dāng)其沖的就是音樂(lè)節(jié)了。圍繞音樂(lè)節(jié)這個(gè)IP 去打造有連續(xù)性的，高創(chuàng)意和高質(zhì)量的周邊衍生品成為音樂(lè)消費(fèi)重點(diǎn)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，提供全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)的O2O 服務(wù)消費(fèi)模式，將為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)或商業(yè)巨變。隨著用戶群體的成熟，基于音樂(lè)可以衍生出若干的消費(fèi)形態(tài)，包括硬件產(chǎn)品、異業(yè)合作、大會(huì)員體系、垂直領(lǐng)域的細(xì)分會(huì)員，乃至文化O2O 和衍生品服務(wù)消費(fèi)。O2O 模式及社群化精品音樂(lè)內(nèi)容的運(yùn)作，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要篇章之一，可以使音樂(lè)的魅力或商業(yè)價(jià)值達(dá)到最大。而借助蘇寧強(qiáng)大資本和聚力強(qiáng)大平臺(tái)整合能力的聚力傳媒，想必能夠最大限度挖掘文化衍生品帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，成功構(gòu)筑下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帝國(guó)，讓我們拭目以待。
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