試析體育旅游的開發(fā)與研究論文
體育旅游就是以體育資源為基礎，通過各種體育活動來規(guī)劃、設計、組合成相關產(chǎn)品，以引起人的消費欲望與需求，進而參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式。它作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領域—---必將成為國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，成為推動和促進旅游業(yè)和全民健身的重要手段。
一、體育旅游的涵義及特性
1.體育旅游的概念
體育旅游是以欣賞、觀看或參與體育活動為主要內容的旅游活動。隨著人們生活水平的提高和國家體育事業(yè)的發(fā)展，以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動也在各地蓬勃開展，成為旅游業(yè)的新亮點。旅游資源的稀缺性和獨特性是其對旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因，也可以通過開發(fā)形成新的經(jīng)濟優(yōu)勢。
根據(jù)旅游消費者的需求體育旅游分為三類:
(1)觀戰(zhàn)類:旅游者被異地重要的體育賽事所吸引，如世界杯、奧運會等體育比賽均吸引大批的異地觀眾前往觀戰(zhàn)，并帶動當?shù)仄渌糜钨Y源的開發(fā)與利用，帶來不菲的收益。
(2)健身類:旅游者直接參與體育運動，達到健康和旅游的目的，如龍舟、爬山、滑雪等。能提供這些旅游資源的往往與當?shù)氐奈幕滋N和自然資源狀況有關。比如湖南汩羅江的賽龍舟就是為了紀念屈原而形成的傳統(tǒng)旅游項目。
(3)刺激類:指旅游者將體育刺激看作是享受，參與到生活中難以經(jīng)歷的、使人驚心動魄的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、野外生存等。
2.體育旅游的特性
體育旅游具有娛樂、健身、調節(jié)情緒的功能，也是對傳統(tǒng)的觀光旅游的一種充實。它既不同于體育運動也不同于傳統(tǒng)旅游，由于二者的結合賦予了體育和旅游新的生機。
首先，賦予體育運動新的生機。第一，體育旅游是在戶外進行體育運動，在野外的生態(tài)環(huán)境中進行有氧運動，既健身又健心，能緩解城市生活的壓力。第二，運動中可以觀賞美麗的自然景觀和人文景觀，避免了室內運動和單一運動的乏味。
其次，賦予旅游新的生機。有人戲稱旅游就是“上車睡覺，下車看廟”;還有人感嘆旅游景點雷同，再不去第二次等。而有了體育運動的參與，旅游就不局限于此了。一方面，它極大的豐富了旅游的節(jié)目安排，使旅游過程變得輕松。另一方面，與以往旅游團隊成員互不往來相比，體育旅游由于需要旅游者的共同參與，從而有助于形成良好的團隊氣氛，這將極大地加強旅游的愉悅身心的效應。再者，與僅限于觀賞自然風光和名勝古跡等不可重復的旅游方式相比，參加體育旅游的消費者更加注重觀賞比賽和參與的樂趣，使旅游行為可不斷重復。
二、我國體育旅游的發(fā)展基礎
1.消費方式的改變
隨著人們收入的增加，體育消費支出已成為可能。特別是文化娛樂消費水平提高較快，我國1997年~2007年全國居民文化體育消費指數(shù)率增長率為6.1%，最新統(tǒng)計表明:我國城市居民每人平均參加體育活動4.54項，到體育場館90%的消費者一次花費在50元~100元，2007年全國居民用于體育用品支出幾乎位于日�；旧钯M之外重要消費支出的第二位。我國城市居民的體育消費方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，據(jù)西安體育學院調查，到2008年，我國城鎮(zhèn)居民的體育消費中實物消費占60%，勞務消費占40%(發(fā)達地區(qū))，勞務消費的比率遠高于10年前，這說明消費者去體育場館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂等方面的消費，而且已出現(xiàn)體育旅游消費活動。
2.市場需求急劇膨脹
進入21世紀以來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場急劇膨脹，國際市場逐步擴大，國際旅游外匯收入接待人數(shù)均名列世界前列。隨著人民生活水平的提高，人們的休閑方式消費觀念也發(fā)生著極巨的.變化，人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務等傳統(tǒng)休閑生活方式，活動內容逐漸豐富。旅游逐漸成為人們休閑生活的必選項目之一，國內旅游發(fā)展十分迅猛，特別是1999年9月我國實行了新的節(jié)假日辦法，延長了“五一”、“十一”、“春節(jié)”的放假時間，由此興起近年來假日旅游的火爆場景。
就參與活動內容來看，旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式，開始參與一些能夠促進身體健康，恢復體力精力，加強體育鍛煉意識的體育旅游項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費觀念已深入人心。鑒于此，國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運會的舉辦將會極大促進我國體育旅游的發(fā)展，并激發(fā)廣大國民更強烈的體育旅游消費需求。
三、我國體育旅游開發(fā)的必要性
1.“需求遞進”與“個性滿足”相吻合
體育旅游作為旅游的分支已成潮流。需求是人類一切活動的出發(fā)點。旅游需求是人們從事一切旅游活動的出發(fā)點，能夠激發(fā)人們的旅游動機。人類的需求具有前提性、遞進性、能動性和永恒性。這一點同樣適應人們的旅游需求。換句話說人們的需求(包括旅游需求)是永不磨滅的，不斷變化，在某種特定條件下去激發(fā)人們從事某一些活動獲得個性滿足。
人們的旅游需求與體育旅游的滿足能力相吻合。 現(xiàn)代旅游是一種綜合性的身體活動方式，它不是一般意義上的游山玩水、觀光游覽，而是追求人與自然的融合(自然、環(huán)保、生態(tài)、健身)和人對自然的挑戰(zhàn)(積極、勇敢、愉悅、刺激)，以達到回歸自然，增長知識、健身、娛樂、消遣、休閑、冒險等新、奇、異多種目的。而體育旅游作為人們在余暇時間為達到返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險、健身等多種目的所進行的各種身體活動方式，以其活動主體的自選性、活動內容和形式的多樣性，以及活動效應的綜合性等特點，而具有其它文化形式所不具備的最廣泛的“社會親和性”滿足了現(xiàn)代人的這一需求。
2.體育旅游成為新世紀中國體育的新時尚
在信息社會經(jīng)濟全球化的浪潮下，21世紀的體育與20世紀的體育相比，更加注重娛樂與健康、休閑與放松，更加注重主體需要。人們對體育的需要同樣具備前提性、能動性、遞進性和永恒性，亦即在新的歷史條件下中國的體育必須轉型完成兩個根本性的轉變即從強調體育為政治服務轉向體育既要服務于政治，又要服務于大眾;從強調體育的競技價值，轉向“娛樂、休閑、放松、健身”的雙重價值取向，同時必須重視接受主體的需要，滿足其身體與精神的雙重享受。體育旅游以其獨具魅力的價值，博得了人們的青睞，試試用以下公式來說明:傳統(tǒng):體育——鍛煉——發(fā)展體力(體質強壯)——做用于物質生產(chǎn)——財富。未來:體育——體閑——培養(yǎng)全面發(fā)展的人(身心健康)——作用于知識經(jīng)濟——財富。
這種情況足以說明人們對于體育追求不再是只滿足于身體強壯而是追求一種更高、更深層次的目標——身心健康，體育旅游的出爐引導了現(xiàn)代人生活方式的潮流。
3.體育旅游逐漸成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點
體育旅游的發(fā)展必然帶來巨大的經(jīng)濟效益。瑞士洛桑曾對歐洲幾個發(fā)達國家進行了一次調查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟效益僅占一個國家國內生產(chǎn)總值的1%~2%，對旅游業(yè)的貢獻則在4%~5%之間。這不難說明體育與旅游的完美結合會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。1994年以來，中國體育旅游收入每年以30%~40%的速度增長，2000年，中國體育旅游的收入約占全國旅游收入的十分之一。2001年五一黃金周寧夏的金水園度假村舉辦了摩托車追逐賽、沙排賽和航空航模比賽吸引了大批游客和千余名車手和車迷，由于體育旅游的介入，寧夏旅游局統(tǒng)計，黃金周前4天，寧夏各大景點已經(jīng)接待游客超過28萬人次，門票收入超過522萬人民幣，比去年同期增長50%以上。根據(jù)美國經(jīng)濟學家R·F卡恩(kahn)提出的乘數(shù)理論，體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，而且會拉動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。
4.世紀之初中國體育旅游面臨的機遇
北京申奧成功給北京乃至整個中國帶來了無限商機，以往的經(jīng)驗告訴我們，只有成功運作才能帶來無限商機。據(jù)統(tǒng)計，在奧運會準備期間，每年旅游者可以增加20%，旅游收入每年增加20億美元，7年就接近140億美元的收入;奧運會期間再增加100萬人，收入約50億美元。因此，由于奧運會增加的旅游收入就達190億美元。從已舉辦過奧運會的城市來看，這個數(shù)字還可能是保守的。中國地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多采的旅游資源，其體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所能帶來的收入必將是空前可觀的。
四、 我國體育旅游業(yè)發(fā)展的對策建議
1.完善體育旅游法律、法規(guī)建設
政府的主要職能是提供公共服務，通過規(guī)范體育旅游市場競爭秩序，規(guī)范體育旅游企業(yè)和經(jīng)營者經(jīng)營行為，提高服務質量，提供體育旅游良好的軟環(huán)境。體育旅游具有參與度高、專業(yè)性強等特點，尤其湖州體育旅游的主打項目水上運動和極限運動帶有刺激性、挑戰(zhàn)性和危險性，在這些項目的經(jīng)營上，要加強專業(yè)人才培養(yǎng)，建立經(jīng)營者及導游的資格審查制度;建立安全檢查制度，對體育旅游的設備進行不定期安全檢查，同時還要大力宣傳，增強游客的安全意識。在項目設計和組織中更要精心設計、規(guī)范操作，使游客放心，必須在確保體育旅游者人身和財產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。
2.制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃
要把體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以現(xiàn)有的旅游景點為基礎，充分發(fā)揮自然資源、人文資源的優(yōu)勢，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場經(jīng)濟為基礎，建立統(tǒng)一的體育旅游市場體系。
3.體育和旅游部門協(xié)調，促進體育和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展
體育旅游是體育和旅游交叉的事業(yè)，體育旅游中的體育活動，旅游部門沒有專業(yè)方面的管理能力;體育旅游的游覽部分又不在體育部門管理范圍。由于從屬于不同和管理部門，有可能出現(xiàn)扯皮現(xiàn)象，造成體育旅游資源得不到充分有效地利用。這就需要體育部門和旅游部門協(xié)調合作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發(fā)展。
4.加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費者
體育旅游經(jīng)營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對各種體育賽事旅游做詳細地報道，增加體育旅游的吸引力。特別是利用2008年奧運會，大力地、全方位地宣傳中國的經(jīng)濟發(fā)展、歷史文化、自然風光、社會活動、旅游服務實施等內容，來提高中國的旅游品牌形象，擴大境外體育旅游群體。
總之，體育旅游已成為一個全球性的文化現(xiàn)象，是當前旅游業(yè)發(fā)展的一項重要項目，并有著巨大的旅游市場。開發(fā)體育旅游對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展有著巨大的作用。我國旅游業(yè)在加入世貿組織和全球化浪潮的氛圍中，面臨機遇與挑戰(zhàn)，我們必須正視挑戰(zhàn)、合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排，深入研究體育旅游，適度開發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，將體育內容融入旅游領域以達到1+1>2的效果，以滿足不同旅游者的需求，做最大的贏家。
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