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中美傳媒網(wǎng)站比較
[摘要]近年來，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁觀察、傳媒界有關人士訪談及有關文獻（包括網(wǎng)上資料）研究，對我國內地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較。論文指出，我國傳媒網(wǎng)站的建設，經(jīng)過約5年的發(fā)展，至2000年已形成媒體聯(lián)手辦網(wǎng)站，規(guī)模擴大，新聞信息和服務既走向內容和形式的豐富多彩又辦出特色，影響逐漸擴大的趨勢。而在媒體聯(lián)手共享信息資源、豐富網(wǎng)站的內容并增強特色從而增添網(wǎng)站的吸引力、建立起有廣泛影響的傳媒網(wǎng)站等幾個方面，美國傳媒網(wǎng)站均有一些值得我們借鑒的做法和經(jīng)驗，我們應細加研究。[關鍵詞]因特網(wǎng)傳媒網(wǎng)站網(wǎng)上新聞業(yè)
近年來，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁觀察、傳媒界有關人士訪談及有關文獻（包括網(wǎng)上資料）研究，對我國內地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較，以期引發(fā)更多、更深刻的比較研究，從而為我國網(wǎng)絡媒體借鑒美國網(wǎng)絡媒體的經(jīng)驗，提供參考。
一、從一報/一臺/一網(wǎng)站到聯(lián)手合作
我國與美國傳媒上網(wǎng)的實踐，都始于報刊上網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡版。我國于1994年4月作為第71個國家正式接入因特網(wǎng)。約一年半后，《中國貿易報》在我國內地報紙中率先登上因特網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡版。這標志著我國內地新聞傳媒業(yè)邁出了加盟因特網(wǎng)的第一步。此后不久，又有一些內地報刊進入因特網(wǎng)，其中有的依托一些公用信息網(wǎng)或其它網(wǎng)絡服務主站上網(wǎng)，有的則自己單獨在因特網(wǎng)上設立網(wǎng)址。[1]我國內地廣電傳媒于1996年第四季度開始其上網(wǎng)的實踐。1996年10月，廣東人民廣播電臺建立了網(wǎng)站。同年12月中央電視臺建立了網(wǎng)站。[2]它們分別是我國內地廣播和電視領域中領先一步涉足網(wǎng)上傳播的機構�？傮w看來，進入1997年前，我國傳媒上網(wǎng)僅處于嘗試階段，在內容更新、網(wǎng)頁設計、制作技巧等一系列方面，都尚無法同國際上傳媒網(wǎng)站的水準相比。
我國中央級的重要新聞傳媒單位，大都于1996年底到1997年初開始其網(wǎng)站建設。例如，《人民日報》社于1997年1月建立網(wǎng)站，將報社所辦的系列報刊推上網(wǎng)。進入1997年后，我國內地逐漸有更多的傳媒機構新上網(wǎng)。根據(jù)有關論文，截至到1998年初《文匯報》推出網(wǎng)絡版，我國內地已有59家報紙在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡版。[3]到1998年，我國內地已開始形成“傳媒上網(wǎng)熱”。筆者曾于1998年－99年上半年對我國上海、廣州、深圳、北京和杭州5個城市若干傳媒機構有關人士進行訪談（包括面訪和郵寄問卷的書面訪談），訪談結果發(fā)現(xiàn)，被訪的5家上海新聞機構均在1998年開始進行網(wǎng)上傳播，其余4個城市中被訪的17家傳媒機構的上網(wǎng)起始時間也以1998年居多。有關部門公布的關于傳媒網(wǎng)站的資料，也顯示1998年起傳媒上網(wǎng)態(tài)勢大為加強。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的資料表明，至1998年底，已有127家報紙上網(wǎng)。1999年夏天，有關專家在一次新聞媒體網(wǎng)絡傳播研討會上提供的資料顯示，當時網(wǎng)絡版報紙的數(shù)量已達270；此外，還有約100家廣電機構已建立網(wǎng)站；兩家通訊社──新華社和中新社，也已上網(wǎng)。[4]事實表明，進入1998年后，我國內地傳媒上網(wǎng)的發(fā)展勢頭遠遠超過以往兩年多。新聞傳媒上網(wǎng)的迅速發(fā)展，曾被評為1998年新聞界10件大事之一。1999年，我國傳媒上網(wǎng)熱得到持續(xù)，到1999年底，全國已建立獨立域名的新聞機構已達700多家。[5]
進入2000年以來，我國內地出現(xiàn)了地域內多家傳媒機構聯(lián)手創(chuàng)建大型網(wǎng)站的新現(xiàn)象。北京和上海的傳媒的做法，尤具代表性。在北京，9家主要市屬新聞媒體與一家國際文化傳播中心及一家信息技術公司共同發(fā)起創(chuàng)辦了千龍新聞網(wǎng)，它于2000年5月8日開通，以“權威、實時、全面、獨家”為目標。在上海，10家上海主要傳媒機構聯(lián)手創(chuàng)建了東方網(wǎng)，它于5月28日開通，定位為：以新聞傳播為主的綜合性網(wǎng)站，采勸新聞導入、服務銜接、商務展開“的發(fā)展策略。這兩家網(wǎng)站綜合運
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