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圖書群體化出版現(xiàn)象分析

時(shí)間:2023-05-01 02:16:57 經(jīng)濟(jì)學(xué)論文 我要投稿
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圖書群體化出版現(xiàn)象分析

什么是群體化圖書?群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題,這一主題可以是某一事件,可以是某個(gè)人物,也可以是某種信息等;或者以同一種形式對(duì)不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫,這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式,可以是編輯印刷的某種技巧,也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

  整個(gè)圖書市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng),就有多少個(gè)群體化圖書模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志,是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志,是圖書市場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是由無差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)發(fā)展變化。

圖書群體化出版現(xiàn)象分析

  在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期,由于讀者閱讀傾向的日益成熟,出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施,暢銷書的作用日益凸顯,在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場(chǎng)細(xì)分程度的提高,圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式,被廣泛地運(yùn)用,圖書市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。

  就我國目前的圖書市場(chǎng)而言,群體化圖書正在成為圖書市場(chǎng)的主體,據(jù)北京開卷圖書市場(chǎng)研究所圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,圖書零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對(duì)圖書市場(chǎng)的作用日益凸顯,可以說,在我國圖書的零售市場(chǎng)上,由暢銷書掀起的風(fēng)浪,正是在群體化圖書的推波助瀾下,夾風(fēng)帶雨,摧石裂壁,而成滔滔巨浪的。

  與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù),是對(duì)暢銷書所開辟的新的市場(chǎng)的規(guī);瘮U(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊,不可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng);但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn),在新開辟的嶄新的市場(chǎng)草原上,也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書大海的紐帶和媒介,暢銷書對(duì)圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

  由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金,其光芒更是照耀四方。因而,在它的周圍,更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書,其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大;但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言,以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

  暢銷書和長銷書的光芒,不僅可以引來一大批追隨者,而且,它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷,由它所開辟的市場(chǎng)也就越是廣大,這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書也就越多,這些圖書的銷量也就越大,其中最先跟進(jìn)的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當(dāng)然,在最后跟進(jìn)的圖書品種,由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被基本用盡,因而,它們有可能成為滯銷書。

  可見,群體化圖書運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn),正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天,一部圖書暢銷后,過不了幾天或十幾天,就會(huì)有群體化圖書跟進(jìn)。群體化圖書跟進(jìn)之速,是以往任何時(shí)期所不可比擬的。

  一方面,暢銷書的光芒照亮了它的追隨者,使它們閃爍生輝。另一方面,追隨者的閃爍生輝反過來,也折射出暢銷書的光芒。沒有追隨者的暢銷書,其暢銷效應(yīng)要小,其暢銷周期要短。追隨者并不是可有可無的、無足輕重的,它們使暢銷書具有了集團(tuán)的或規(guī)模的效應(yīng),極大地?cái)U(kuò)展了由暢銷書所開辟的市場(chǎng),并因此有力地推動(dòng)了暢銷書的暢銷,延續(xù)了它的暢銷周期。很多剛露頭角的暢銷書,正是由于它的追隨者的努力,把它推上了超級(jí)暢銷書的行列;很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷書,也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力,形成新的銷售高潮。暢銷書與其追隨者是血肉相連的,是凝結(jié)成團(tuán)的一個(gè)整體,它們是以一個(gè)整體的力量來集團(tuán)化、群體化地開拓、挖掘和維護(hù)目標(biāo)市場(chǎng)的。

    一、系列群體化

  群體化圖書的形式大致有這樣幾種:系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。

  系列群體化就目標(biāo)讀者的某一需要,從不同的側(cè)面、角度和層次系統(tǒng)化地給予論述,或?qū)⑦@一需要再分解為若干個(gè)更為細(xì)分的需要,針對(duì)這些更為細(xì)分的需要系統(tǒng)化地給予論述。系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為,是暢銷書運(yùn)作的有意識(shí)的延續(xù)和擴(kuò)展,是群體化出版的最高形式。

    1.有計(jì)劃的系列化

  系列化圖書有兩種情況,一種是有計(jì)劃的系列化,另一種是隨機(jī)系列化。

  有

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