傳統(tǒng)媒體頻頻出手相助 京城房展業(yè)出現(xiàn)資源重組

    上周一，3月22日，北京青年報(bào)第12版打出半版廣告，稱北京市貿(mào)促會(huì)和北京青年報(bào)將共同主辦今年5月和10月在國貿(mào)舉辦的“城市房展”，并誠邀業(yè)內(nèi)人士參加3月24日下午在中國大飯店舉行的新聞發(fā)布會(huì)。3月22日下午，許多業(yè)內(nèi)人士果然收到了“城市房展”組委會(huì)快遞的請(qǐng)柬，落款同樣是北京市貿(mào)促會(huì)和北京青年報(bào)。

    在京城搞開發(fā)的地產(chǎn)商參加房展會(huì)，一要看主辦單位，二要看辦展地點(diǎn)，三要看辦展時(shí)間與自己樓盤的推廣檔期是否吻合，四要看自己能否拿到好展位。當(dāng)然，這些經(jīng)常參展的開發(fā)商同樣清楚，從2001年起，“城市房展”的主辦單位就一直是北京市貿(mào)促會(huì)和北京晨報(bào)，這回怎么改成了北京青年報(bào)，莫非是“政變”了？

    就在大伙都莫名其妙之際，3月24日的北京晨報(bào)在第9版也打出了半版廣告，稱北京市貿(mào)促會(huì)和北京晨報(bào)將共同主辦今年5月和10月在國貿(mào)舉辦的“城市房展”，使業(yè)界人士的感覺升級(jí)為莫名驚詫。當(dāng)天下午，許多人提前趕到“城市房展”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，看到主席臺(tái)背板赫然打著展會(huì)主辦單位竟然是三家，北京青年報(bào)在前，北京晨報(bào)在后。

    發(fā)生在上周的這一罕見現(xiàn)象其實(shí)并不值得大驚小怪，京城房展業(yè)在激烈的市場競爭中，不僅會(huì)出現(xiàn)資產(chǎn)重組，而且會(huì)有資源的重組。

    早在2月12日，京城最著名房展品牌“四季房展”成功地進(jìn)行了資產(chǎn)重組，擁有首創(chuàng)置業(yè)和陽光股份兩大地產(chǎn)集團(tuán)軍的首都創(chuàng)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍房展行業(yè)，首創(chuàng)同時(shí)又是大名鼎鼎的華遠(yuǎn)地產(chǎn)的股東，劉曉光和任志強(qiáng)在業(yè)內(nèi)更是路人皆知。憑借這些業(yè)緣及資源，嘉華四季已經(jīng)把今年在國貿(mào)的4個(gè)房展擴(kuò)充到8個(gè)。

    資源是一個(gè)展會(huì)能否順利招商的關(guān)鍵，北京人習(xí)慣把資源解釋成業(yè)緣關(guān)系。幾乎京城所有的房展都有媒體參與，一是主辦者可以借助媒體作宣傳，招徠參觀者和購房人，使開發(fā)商參展賣房、擴(kuò)大自己樓盤的知名度等目的能夠?qū)崿F(xiàn)；二是能憑借媒體在業(yè)界的影響力進(jìn)行招商，把展會(huì)做大做強(qiáng)。

    其實(shí)，媒體參與主辦京城房展始于2000年11月，由北京晚報(bào)首開先河，在北京房展都集中在城東國貿(mào)和國展的形勢(shì)下，成功地另辟蹊徑，在城西的軍事博物館舉辦了第一屆北京個(gè)人購房房展會(huì)。從那時(shí)至今，晚報(bào)軍博房展已延續(xù)了十一屆，每屆都匯集了100個(gè)左右的樓盤，吸引了全城居民看房購房，使軍博和國貿(mào)成為定期展示首都住宅新區(qū)的大舞臺(tái)，并使軍博“個(gè)購展”和國貿(mào)“四季房展”成為最受京城開發(fā)商和購房者認(rèn)同的兩大房展品牌。

    同時(shí)，北京晚報(bào)《樓宇周刊》始終重視在國貿(mào)舉行的房展會(huì)，不論在“諸侯割據(jù)”的2001年之前，還是整合成“四季房展”和“城市房展”兩大系列之后。《樓宇周刊》曾多次協(xié)辦、傾力報(bào)道了在國貿(mào)舉行的房展，并且是“四季房展”創(chuàng)辦后最早的合作媒體之一。北京嘉華四季國際會(huì)展有限公司今年成立后，經(jīng)雙方商定，北京晚報(bào)《樓宇周刊》與其合作的力度將更上一層樓，成為其在京舉辦的所有有關(guān)房地產(chǎn)展會(huì)的“特別協(xié)辦”。今年春季房展的大幕下周拉開，北京晚報(bào)將進(jìn)行全方位報(bào)道。

    另外，北京晚報(bào)今年在辦房展方面也將有新舉措，除了加強(qiáng)服務(wù)和政策法規(guī)方面的購房課堂外，還將首次開辟城東展場。今年7月29日至8月1日晚報(bào)主辦的第十三屆北京個(gè)人購房房展會(huì)將在軍事博物館和中國國際展覽中心同時(shí)舉行，既利于順義、通州及城東的樓盤就近參展，又可以讓購房者有針對(duì)性地參觀買房。

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